L’un des principaux arguments de vente du Samsung Galaxy Z Flip 4 est son statut de premier smartphone avant-gardiste. La conception du pliable apporte une touche de nostalgie à un appareil par ailleurs moderne. En un sens, le Flip 4 est autant un accessoire qu’une pièce de technologie.
C’est pourquoi la collaboration récente entre Samsung et Maison Margiela ont tellement de sens. Le roi des pliables s’est associé au roi de la haute couture pour produire un superbe article exclusif.
Certes, le Galaxy Z Flip 4 Maison Margiela Edition n’est pas pour tout le monde. Surtout compte tenu de son prix exorbitant, qui dépasse la barre des 2 000 $. Cependant, mis à part les prix, pourquoi presque tous les smartphones essaient-ils aujourd’hui de plaire à tous les consommateurs ?
Nous vivons dans une mer de conceptions de smartphones à l’emporte-pièce. Pour aggraver les choses, le look du combiné moderne a eu la même esthétique pendant une bonne partie de la décennie. Et non seulement les smartphones ne sont presque invariablement que deux plaques de verre, avec un morceau de métal entre eux – ils viennent aussi souvent dans le même ensemble de couleurs ternes.
C’est en partie pourquoi les pliables m’excitent. Ils sont quelque chose de nouveau, quelque chose d’audacieux dans un marché autrement visuellement ennuyeux. Cependant, à ce stade, je suis presque convaincu que les fabricants essaient de rendre les smartphones aussi banals que possible. Apparemment, il n’y a tout simplement pas de place pour l’individualité en ce qui concerne nos conducteurs quotidiens.
Pourquoi l’individualité dans les smartphones est importante
Le fait est que nous passons un temps disproportionné sur nos smartphones. Nous nous réveillons avec eux, nous les utilisons pour une variété infinie de tâches tout au long de la journée et nous nous couchons finalement avec eux. En fait, nous passons environ un tiers de notre temps d’éveil sur nos téléphones. Ainsi, si les smartphones sont venus définir nos vies, pourquoi leurs conceptions ne peuvent-elles pas les refléter ? Il n’est vraiment pas si difficile d’ajouter une forme de personnalisation significative à la conception d’un smartphone, au-delà de l’utilisation d’un étui. Apple permet désormais aux utilisateurs de graver leurs AirPod à l’achat – mais le même traitement ne s’étend pas à l’iPhone. Pourquoi?
Très probablement, parce que la plupart des géants de la technologie ne semblent tout simplement pas se soucier de l’individualité. Si des hordes vont de toute façon acheter votre produit, pourquoi leur donner des options de personnalisation en premier lieu ? Certes, la valeur de revente de nombreux appareils fortement customisés sera forcément beaucoup plus faible, ce qui pourrait poser un problème potentiel.
Néanmoins, il existe des moyens bien plus élégants de personnaliser un smartphone en plus d’apposer un emoji sur son dos (indice : éditions spéciales). Franchement, il n’est pas si difficile de permettre aux utilisateurs de s’identifier aux appareils avec lesquels ils passent le plus de temps, et Samsung l’a prouvé.
Smartphones en édition spéciale
Pour une raison quelconque, le géant coréen de la technologie est le seul fabricant de smartphones qui semble avoir adopté des articles en édition limitée, en particulier en Corée du Sud. Dans le passé, nous avons vu OnePlus et Huawei lancer des collaborations avec Porsche Design et McLaren respectivement, mais il s’agissait principalement d’événements ponctuels. Personne n’a pris l’idée aussi au sérieux que Samsung
Que l’édition Maison Margiela Flip 4 vous plaise ou non, une chose est certaine : tout accro de la mode digne de ce nom en sera intrigué. Le seul problème est le prix de l’ostentation. Certes, le bundle coûte une somme exorbitante… pour un smartphone. Mais c’est aussi facilement l’un des accessoires Maison Margiela les moins chers en vente.
Il convient de noter que, généralement, les articles en édition limitée lancés par Samsung ne sont même pas si chers au départ. C’est l’une des raisons pour lesquelles ils attirent autant l’attention en Corée du Sud. Je connais personnellement de nombreux fans de Pokémon qui ont parcouru Internet à la recherche de moyens d’acheter l’un des nombreux produits Galaxy à thème lancés par Samsung.
Il s’agit d’un moyen exceptionnellement efficace de permettre aux gens une certaine forme d’expression personnelle via leurs smartphones. Le client moyen n’est pas particulièrement féru de technologie et est beaucoup plus susceptible d’être passionné par quelque chose comme Pokémon, que les pliables ou le dernier Snapdragon SoC.
Par conséquent, un appareil Galaxy sur le thème de Pokémon a un niveau de valeur personnelle qui est tout simplement inégalé par les produits Samsung par défaut. De plus, le fabricant a également tout à y gagner. La plupart des offres groupées en édition limitée lancées par Samsung se sont vendues en quelques minutes.
C’est notamment en partie à cause de leur statut « limité ». Les données semblent suggérer que les clients aiment l’air d’exclusivité qui accompagne un produit en édition limitée. Il y a quelque chose de naturellement attrayant à savoir que ce que vous achetez actuellement ne sera pas facilement accessible sur toute la ligne. Pour moi, cela prouve simplement que les utilisateurs recherchent l’individualité dans un marché qui devient de plus en plus homogène.
Même Apple offre désormais aux utilisateurs un avant-goût des éditions spéciales
Savez-vous quel est le plus gros inconvénient de posséder un iPhone ? Tout le monde et leur (grand)mère en ont un. Parfois, même les plus dévots des fanatiques d’Apple comme moi ont un épisode de syndrome de l’imposteur. Est-ce que j’aime vraiment ce produit ou est-ce que je bois simplement le Kool-Aid ?
Cela est dû en partie à l’une des pierres angulaires de la philosophie de conception d’Apple – le minimalisme. Les produits Apple ont une touche simpliste indéniable. Afin de préserver ladite sensation, les utilisateurs ont peu de possibilités de personnalisation.
Cependant, même Apple a récemment introduit des options de couleurs plus audacieuses dans sa gamme d’iPhone. Certes, les produits « Pro » les plus haut de gamme suivent toujours une esthétique nettement plus muette et raffinée – généralement en argent et gris sidéral (l’iPhone Pro fait exception à cette règle).
Mais même Apple a compris qu’une touche de couleur peut faire des kilomètres en matière de personnalisation. Il convient de noter que nous avons vu la société Cupertino lancer des options de couleurs exclusives qui sont ensuite supprimées des générations suivantes. Dans un sens, même Apple joue au jeu en édition limitée.
La couleur ne suffit pas : nous avons besoin de plus de Pokémon !
Les options de couleur sont un bon point de départ, mais il y a tellement plus à faire. Les thématiques et les collaborations à explorer ne manquent pas. Bien sûr, beaucoup diront simplement – mettez un étui sur votre smartphone si vous voulez le personnaliser. Cet argument est valable, mais les deux approches ne s’excluent pas mutuellement.
Je suis très conscient que les smartphones sont avant tout destinés à servir un objectif clair dans nos vies – c’est pourquoi je ne préconise pas que les fabricants jouent avec la conception des smartphones. Ce dernier doit être avant tout utilitaire, et le choix du smartphone que vous achetez doit être basé sur des considérations objectives.
Mais il y a encore de la place pour l’expression personnelle. Les gens aiment se sentir spéciaux, même lorsqu’il s’agit de quelque chose d’aussi simple que d’utiliser leur smartphone. Les options d’édition limitée sont le moyen le plus simple de permettre cela.