Avec des perspectives économiques incertaines, le moment est venu pour les annonceurs de s’assurer que leur pile technologique comprend les bons outils et automatisations pour économiser de l’argent à long terme.
Les scripts Google Ads devraient faire partie de la boîte à outils de chacun, d’autant plus que de nombreux scripts sont disponibles gratuitement.
En plus des nombreux scripts gratuits sur les meilleures listes comme celle-ci et celle-ci, voici un tout nouveau script que vous pouvez essayer.
J’ai écrit ceci avec mon équipe pour donner aux annonceurs une nouvelle façon de contrôler les dépenses publicitaires sur le Réseau Display.
Façons d’économiser de l’argent sur Google Ads
Les annonceurs sont toujours à la recherche d’un avantage sur leurs concurrents, et un bon moyen d’uniformiser les règles du jeu est de dépenser moins pour les mêmes résultats. Cela signifie trouver et éliminer les dépenses publicitaires inutiles.
Les moyens courants d’éliminer les dépenses inutiles consistent à ajouter des mots clés négatifs, à restreindre les types de correspondance et à ajouter des emplacements négatifs.
Voici comment procéder manuellement pour chacune de ces techniques :
- Ajouter des mots clés négatifs – Trouvez des idées en parcourant vos rapports sur les termes de recherche à la recherche d’idées.
- Restreindre les types de correspondance – Si vous n’utilisez pas d’enchères automatiques, faites preuve de prudence avec vos mots clés et comptez davantage sur les correspondances exactes et les expressions exactes que sur les requêtes larges.
- Ajouter des emplacements à exclure – Consultez les rapports automatiques sur les emplacements pour trouver les emplacements sans conversion qui grignotent votre budget.
Recherche d’exclusions d’emplacements pour Google Ads
Le Web se développe rapidement, ce qui signifie qu’il y a chaque jour plus d’endroits où vos annonces peuvent être diffusées lorsque vous participez au Réseau Display de Google (GDN).
Plus de 36 000 applications sont ajoutées chaque mois à l’App Store d’Apple et plus de 250 000 nouveaux sites Web sont lancés chaque jour. Bien qu’ils ne rejoignent pas tous le Réseau Display de Google, avec ce niveau de croissance, il est difficile de suivre les exclusions d’emplacements.
À moins que vous ne vouliez jouer à un jeu constant de taupe et examiner manuellement les nouveaux emplacements au fur et à mesure de leur création, vous devez identifier les tendances qui sont en corrélation avec de faibles performances et utiliser la technologie pour aider à éliminer le trafic de ces types d’emplacements.
Google propose plusieurs méthodes pour empêcher de manière proactive la diffusion d’annonces GDN dans des endroits que vous n’aimez pas.
Les exclusions peuvent être basées sur :
- Sujets sensibles – telles que des pages sur des tragédies, des conflits ou des nouvelles sensationnelles.
- Libellés de contenu numérique – similaire aux classements de films, mais pour les sites.
- Types de contenu vidéo – tels que des flux en direct ou des vidéos intégrées en dehors de YouTube.
Le script partagé dans cet article fournit un autre moyen d’exclure des emplacements.
Bien qu’il ne puisse pas empêcher toutes les impressions de manière proactive, il peut ajouter un emplacement négatif dès qu’un nouvel emplacement est détecté dans le rapport d’emplacement automatisé.
Rapports sur les emplacements
Le script analyse les détails de tous les emplacements dans le rapport détaillé sur les emplacements.
Voici la requête que vous pouvez utiliser avec GAQL, le langage de requête Google Ads, pour rechercher des emplacements :
SELECT detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url FROM detail_placement_view
Les données peuvent ressembler à ceci lorsque vous les exportez vers une feuille de calcul Google :
Notez que le placement sur la ligne 12 dans la capture d’écran utilise le script arabe pour le nom de la vidéo.
C’est ce que ce script recherchera et ajoutera en tant qu’emplacement négatif.
Si votre langue utilise une écriture non latine, vous devez simplement modifier les paramètres et permettre à votre annonce de s’afficher pour un emplacement comme à la ligne 12 et exclure toutes les autres qui utilisent le jeu de caractères latins.
Ciblage linguistique sur le Réseau Display de Google
Vous vous demandez peut-être pourquoi les annonceurs n’utiliseraient pas simplement le ciblage linguistique pour empêcher la diffusion de leurs annonces à côté d’un contenu utilisant un script différent dans sa langue.
Le problème est que lorsque vous ciblez une langue, ce n’est pas un critère très strict. Un utilisateur correspondra à la langue ciblée tant qu’il a récemment interagi avec une application ou un site Web dans cette langue.
Cela ne signifie pas qu’ils doivent consulter un site ou une vidéo dans cette langue lorsque votre annonce est diffusée.
Google dit :
« Sur le Réseau Display de Google, Google Ads peut détecter et examiner la langue des pages ou des applications que quelqu’un consulte ou a récemment consulté, afin de déterminer les annonces à afficher. »
Ainsi, si un utilisateur ne lit que quelques pages Web en anglais avec une écriture latine, mais passe la plupart de son temps à lire des sites en écriture thaï, il peut toujours voir des annonces ciblant l’anglais.
Ce script corrige ce problème en rendant le ciblage plus strict.
Cela donne aux annonceurs un contrôle supplémentaire, et c’est généralement une chose bienvenue à l’ère de l’automatisation toujours plus poussée des moteurs publicitaires, un sujet sur lequel j’ai écrit un livre entier cette année.
Ciblage de caractères Unicode avec un script Google Ads
Dans la même veine que le ciblage linguistique, vous pouvez utiliser des scripts publicitaires pour détecter quand une annonce est diffusée sur un emplacement avec un titre utilisant un jeu de caractères Unicode différent et empêcher cet emplacement de diffuser à nouveau votre annonce.
Voici ce que fait le script.
Il détecte les cas où votre annonce est diffusée avec une vidéo, une application ou un site Web dont le contenu est dans un jeu de caractères différent de celui que vous souhaitez.
Le script exclut alors les emplacements dont les noms ne figurent pas dans le jeu de caractères souhaité.
Par exemple, un placement avec le titre ‘انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب’ utilise l’écriture arabe plutôt que le jeu de caractères latins et peut être défini comme un placement négatif.
Utilisez cette technique avec prudence, cependant.
Il n’y a rien de mal à diffuser votre annonce auprès d’utilisateurs dont la langue est dans une écriture différente. Par exemple, ils peuvent voir votre annonce parce qu’ils ont été ajoutés à votre liste de remarketing et sont, en fait, une très bonne piste.
Alors, comment ce script d’annonce trouve-t-il des emplacements utilisant des caractères non latins ?
Il est basé sur l’identification des jeux de caractères Unicode, qui permettent aux ordinateurs de restituer les différents caractères associés à différents alphabets.
Je suis habitué à l’alphabet az utilisé en anglais ainsi que dans ma langue maternelle, le néerlandais, et c’est ce qu’on appelle l’alphabet latin. Mais de nombreuses langues utilisent des caractères entièrement différents, comme l’hébreu, le thaï, le japonais (hiragana), etc.
Unicode est la façon dont les ordinateurs encodent ces différents caractères.
Dans les scripts Google Ads, qui sont étroitement liés à JavaScript, nous pouvons utiliser la fonctionnalité regex pour détecter à quel jeu de caractères Unicode correspond un caractère.
Le scénario
Téléchargez le scénario.
Copiez et collez tout le texte du code sur le lien dans un nouveau script dans Google Ads, où vous supprimez d’abord tous les exemples de code avec lesquels le nouveau script a été chargé.
Voici une vidéo qui explique comment utiliser le script.
Paramètres du script
Après avoir copié et collé le script dans un compte Google Ads individuel, indiquez-lui les jeux de caractères Unicode pour lesquels vous souhaitez autoriser la diffusion de vos annonces, par exemple pour le latin.
Attribuez ensuite un nom à la liste d’exclusion d’emplacements partagés que le script doit utiliser pour les nouveaux emplacements à exclure qu’il découvre.
Après avoir prévisualisé le script, vous verrez qu’une nouvelle liste d’exclusion partagée est créée.
S’il existe des emplacements d’annonces dont les titres utilisent un jeu de caractères Unicode non autorisé, ceux-ci seront ajoutés en tant qu’emplacements négatifs à la liste d’exclusion partagée nouvellement créée.
Conclusion
Deux choses que beaucoup d’annonceurs aiment : économiser de l’argent et reprendre le contrôle des systèmes automatisés.
Des scripts comme celui de cet article vous aident à faire les deux.
Si vous avez une idée de script qui pourrait aider de nombreux annonceurs, n’hésitez pas à me contacter.
Ce script est né parce que quelqu’un m’a demandé de l’aide pour son idée.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Dean Drobot/Shutterstock