Suivi du classement : comment le faire de la bonne façon

Il est toujours important de suivre le classement des mots clés si vous souhaitez maximiser vos efforts de référencement.

Le suivi du classement des mots clés peut vous aider à vous assurer que votre site Web est visible, en occupant un espace précieux pour les moteurs de recherche et en générant un trafic, des ventes, des conversions et des revenus supplémentaires.

Avec les bons outils, plates-formes et processus en place, vous pouvez surveiller les performances de votre site Web, ce qui vous aide à créer une stratégie de recherche de mots clés efficace qui donne des résultats au fil du temps.

Vous pouvez également évaluer la façon dont votre site Web réagit aux changements de votre stratégie de référencement pour vous aider à augmenter le trafic vers votre site Web et à atteindre les indicateurs de performance clés.

Qu’est-ce que le suivi de classement ?

Le suivi du classement est toujours un élément important de toute stratégie de référencement réussie et une mesure clé que la plupart des professionnels du référencement, des propriétaires de sites et des spécialistes du marketing continuent de mesurer.

Il vous permet de mesurer l’efficacité de vos efforts d’optimisation une fois que vos mots clés commencent à se classer et à générer du trafic, des revenus et des conversions au fil du temps, ce qui est l’objectif du référencement.

Pourquoi le suivi du classement est important pour le référencement

Si vous avez des mots clés qui se classent en tête de Google et qui n’offrent aucune valeur commerciale, vos efforts de référencement ont été vains.

En suivant régulièrement le classement des mots clés et en analysant les tendances au fil du temps, vous obtiendrez des informations précieuses sur l’efficacité de votre stratégie de référencement globale pour générer du trafic organique vers votre site Web – et potentiellement augmenter les conversions et les ventes.

Cela peut être utilisé pour identifier les domaines d’opportunité pour améliorer la visibilité et aider plus de personnes à trouver ce que vous avez à offrir.

Heureusement, il existe un certain nombre d’outils et de plates-formes disponibles qui permettent de vérifier facilement le classement de vos mots clés.

Mais voici comment le faire correctement en fonction de mon expérience et de quelques conseils pour suivre efficacement les classements.

Comment suivre le classement avec des groupes de mots clés

Tout d’abord, décidez quels mots clés vous souhaitez suivre à l’aide de votre plateforme de référencement ou de votre solution ponctuelle.

Vous pouvez également suivre manuellement les mots clés en recherchant simplement le mot clé dans Google, mais ce n’est pas une solution durable à long terme.

Je recommande toujours de créer différents groupes de mots clés en fonction de la hiérarchie de votre site Web et de les répartir entre les mots clés de marque et sans marque.

Les termes de marque génèrent une bonne quantité de trafic et de conversions pour la plupart des sites, et si vous perdez le classement de la marque, cela peut avoir un impact négatif sur vos résultats, ce qui rend le suivi des mots-clés de marque important.

Si je gérais le référencement pour les cookies de Mme Fields et suivais le classement des mots clés, je décomposerais mes groupes de mots clés par la navigation supérieure, c’est-à-dire :

Puisqu’il y a beaucoup de produits, je séparerais également les listes de produits dans leur propre groupe de mots clés.

De plus, je recommande d’ajouter une liste de mots clés en or. Ce sont des mots clés que votre organisation juge particulièrement importants, qui offrent une grande valeur commerciale et sont précieux pour les parties prenantes.

Mobile et bureau

Avec le passage de Google à l’index mobile d’abord et les résultats de recherche étant différents sur mobile et ordinateur de bureau, c’est une bonne stratégie pour suivre les classements mobiles et de bureau. Cela est particulièrement vrai car de nombreux facteurs entrent en jeu, par exemple la personnalisation, la vitesse, la convivialité mobile, etc.

Le suivi des deux mots-clés sur mobile et sur ordinateur peut être coûteux et consommer de la bande passante supplémentaire.

Ainsi, si vous utilisez une solution ponctuelle ou une plateforme de référencement qui n’offre pas de classements de mots clés illimités, vous risquez d’atteindre rapidement votre limite de mots clés, en particulier si vous gérez une marque qui compte des milliers, voire des millions de mots clés.

Surveillance des classements des concurrents

Rien n’excite plus un dirigeant que de lui montrer que vos concurrents génèrent plus de trafic à partir de mots-clés que votre entreprise doit posséder sur la première page de Google.

Surveillez toujours le classement de vos concurrents pour voir d’où ils tirent du trafic et quels nouveaux mots clés génèrent du trafic vers leurs sites Web.

Cela vous permet de voir quelles opportunités vous pouvez facilement saisir grâce au nouveau contenu net, à l’optimisation existante, aux liens, etc.

Surveiller le classement de vos concurrents pour certains mots-clés vous donnera une bonne indication de vos performances en comparaison et du contenu dont vous pourriez avoir besoin.

Cela peut également éclairer votre stratégie lorsque vous cherchez à améliorer le classement de vos pages à l’avenir.

Faites attention aux positions des concurrents sur les non-marques ; c’est un bon indicateur de l’endroit où un bon contenu obtiendra également votre marque.

Classement Répartition

En prêtant attention à la distribution de votre classement, vous pouvez vous concentrer sur les gains rapides – par exemple, saisir les opportunités de distance (mots clés qui se classent des positions 11 à 20) où de petits ajustements peuvent potentiellement avoir un impact significatif et générer davantage de trafic, de revenus et de conversions.

Prêter attention aux mots clés qui se classent dans les positions génératrices de trafic (c’est-à-dire les positions 4 à 10) et les positions émergentes (21 à 40) peut également vous aider à suivre les performances et les opportunités d’augmenter la visibilité.

Suivi régional et local

Si vous êtes une entreprise régionale ou locale, il est important de garder un œil sur les performances de votre site Web dans différentes régions géographiques.

Cela vous aidera à évaluer l’efficacité de vos efforts de référencement local et régional, en fonction de l’endroit où se trouve la majeure partie de votre public cible.

De plus, assurez-vous de suivre l’évolution des mots clés au fil du temps et la manière dont ils sont affectés par les mises à jour de l’algorithme, les mises à jour du site ou d’autres facteurs externes.

Outils de suivi de classement que vous pouvez utiliser

Il existe de nombreux outils de suivi des classements tiers, des solutions ponctuelles et des plates-formes que vous pouvez utiliser pour suivre les classements, par exemple, Traject Data, Semrush, Ahrefs, BrightEdge ou Conductor, pour n’en nommer que quelques-uns.

Ces outils vous permettent d’entrer n’importe quelle URL avec le mot-clé que vous souhaitez vérifier, puis vous donnent un aperçu du classement de cette page pour ce terme.

Ils offrent également des informations sur des éléments tels que le niveau de compétition, afin que vous puissiez avoir une idée de la difficulté à monter dans les classements.

Un moyen efficace de suivre les classements consiste à utiliser des rapports automatisés, afin que vous sachiez régulièrement dans quelle mesure votre site Web fonctionne.

Si vous êtes une marque de commerce électronique, vous voudrez peut-être vérifier les classements chaque semaine, voire quotidiennement.

Cela vous aide à rester au courant de l’évolution du classement de vos mots clés afin que vous puissiez apporter les ajustements nécessaires pour que votre stratégie de référencement reste efficace.

Gardez à l’esprit que les classements ont tendance à fluctuer en fonction de la personnalisation, du centre de données auquel vous accédez, etc.

La plupart des agences et des marques suivent les classements mois après mois, trimestre après trimestre, etc.

Conseils pour un suivi efficace du classement

Voici quelques conseils pour suivre efficacement le classement des mots clés :

• Utiliser un outil ou une plateforme de suivi précis – Lors du suivi des positions des mots-clés, la précision est essentielle. Recherchez une solution qui fournit des résultats précis et complets afin que vous puissiez mieux comprendre les performances de vos mots clés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
• Intégration avec Google Search Console – Les classements ne sont pas la meilleure mesure du succès, uniquement lorsqu’ils génèrent de la valeur, c’est-à-dire du trafic, des revenus, des ventes et des conversions. Certaines marques suivent des millions de mots-clés, ce qui n’est peut-être pas la meilleure idée puisque certains de ces mots-clés n’offrent aucune valeur commerciale, même lorsque vous vous classez en tête des SERP pour ces termes.
• Si vous avez des termes qui, historiquement, n’ont pas fourni de valeur une fois qu’ils sont arrivés en haut de la première page de Google, alors ces mots-clés peuvent ne pas valoir la peine d’être suivis car ils n’apportent aucune valeur commerciale et peuvent ne pas être pertinents.
• Vérifiez régulièrement les classements et les alertes – Suivez régulièrement le classement des mots clés afin de rester au courant des performances de vos pages. Configurez des alertes dans votre plateforme de référencement ou votre solution ponctuelle pour vous avertir en cas de changements drastiques de visibilité, par exemple, vos mots-clés en or passent de la page un à la page trois.
• Actualisez régulièrement les données – Les moteurs de recherche changent constamment la façon dont ils classent les pages dans leurs résultats, il est donc important que votre fournisseur actualise régulièrement vos données de suivi des mots clés avec les dernières informations. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vos pages restent classées de manière compétitive.
• Analyser les résultats – Une fois que vous avez collecté vos données, analysez-les attentivement pour déterminer les performances de certaines pages et comment certains changements peuvent affecter ces classements au fil du temps. Cela vous donnera des informations précieuses sur la façon de mieux optimiser vos pages pour un classement plus élevé et de rester compétitif dans les SERP.
• Passer à l’action – Une fois que vous avez analysé vos données, il est temps de passer à l’action. Apportez des modifications pour améliorer le classement de vos mots clés si nécessaire, comme l’ajustement des titres et des méta descriptions, l’optimisation des images et du contenu, ou d’autres tactiques de référencement qui peuvent aider à augmenter la visibilité dans les résultats des moteurs de recherche. Avec la bonne stratégie, vous pouvez gravir les échelons du SERP. Il est également important de suivre les modifications apportées au référencement et à quel moment, afin de pouvoir identifier les tactiques et les stratégies qui fonctionnent pour améliorer votre visibilité.

Quand vous ne devriez pas utiliser le suivi de classement et considérations supplémentaires

• Suivez la règle du 80/20. 80 % de la valeur se trouve dans 20 % des données, vos listes de mots clés resteront beaucoup plus petites.
• Priorité poids par volume. 10 mots-clés en position 1 avec 10 recherches par mois chacun vaut moins et demande plus de travail qu’1 mot-clé en position 10 avec 10 000 recherches par mois.
• Si vos ressources sont limitées, concentrez-vous sur le non-brand. Il existe d’autres signaux pour avertir des problèmes de marque que les classements.
• Faites attention aux résultats universels et sans clic ainsi que des sites d’information comme Wikipedia. Si le haut de la page est encombré de ces résultats, votre marque n’entrera pas dans les premiers résultats.
• Faites attention à Les gens demandent aussi, si cela apparaît en haut de la page un (par exemple, positions deux ou trois). Il s’agit d’un signal fort indiquant que l’utilisateur recherche un contenu différent et que la requête peut ne pas convenir aux efforts d’optimisation.
• Faites attention aux types de résultats universels en haut de la première page. Il s’agit d’un signal fort des types de contenu que les utilisateurs souhaitent pour la requête. Par exemple, le meilleur contenu de page Web ne peut pas l’emporter sur la vidéo si les utilisateurs essaient de trouver du contenu vidéo avec la requête.

Davantage de ressources:

---

Image en vedette : chaylek/Shutterstock