T-Mobile annonce un accord pour acquérir Mint Mobile, Ultra Mobile et Plum afin d’étendre ses services prépayés

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Aujourd’hui, T-Mobile a officiellement annoncé via un article de blog qu’il a conclu un accord pour acquérir Ka’ena Corporation, la société mère de Mint Mobile, Ultra Mobile et Plum. L’acquisition doit avoir lieu plus tard dans l’année et permettra à Mint de conserver sa stratégie marketing actuelle, ainsi que son plan de 15 USD le plus populaire.
L’annonce a également été mise en évidence sous la forme d’une vidéo YouTube mettant en vedette le PDG de T-Mobile, Mike Sievert, ainsi que le copropriétaire de Mint Mobile, le magnat des affaires à temps plein et l’acteur à temps partiel Ryan Reynolds. Bien sûr, conformément à ce qui est devenu la stratégie marketing de Mint Mobile, la vidéo a couvert les points les plus importants concernant l’acquisition tout en restant légère et humoristique.

Les détails de l’accord indiquent que les entreprises en question continueront d’avoir accès au réseau de T-Mobile (y compris la 5G) comme le MVNO le fait depuis des années maintenant. Cependant, en acquérant leurs opérations de vente, de marketing, de numérique et d’assistance, T-Mobile espère tirer parti de ses relations avec les fournisseurs et de son échelle de livraison pour aider les entreprises à étendre leurs produits à des clients plus soucieux des prix aux États-Unis.

Dans le cadre de son portefeuille plus large, T-Mobile sera également en mesure d’utiliser les meilleures compétences en marketing numérique direct au consommateur de Mint pour se développer dans de nouveaux segments de consommateurs et zones géographiques. Ces stratégies de marketing se sont avérées assez efficaces jusqu’à présent lorsqu’elles sont gérées par Maximum Effort, une société de marketing co-détenue par Ryan Reynolds lui-même et responsable des campagnes derrière la franchise de films Deadpool, Aviation Gin, Match.com et autres. Mike Sievert, PDG de T-Mobile a déclaré :

Mint a construit une entreprise numérique directe au consommateur incroyablement réussie qui continue de fournir aux clients sur le principal réseau 5G du transporteur Un-carrier et maintenant nous sommes ravis d’utiliser notre échelle et l’économie des propriétaires pour aider à la booster – et Ultra Mobile – dans l’avenir. À long terme, nous bénéficierons également de l’application de la formule marketing pour laquelle Mint est devenue célèbre dans d’autres parties de T-Mobile. Nous pensons que les clients vont vraiment gagner avec un Mint et un Ultra plus compétitifs et expansifs.

Les offres prépayées de T-existing Mobile – Metro by T-Mobile, prépayées de marque T-Mobile et Connect by T-Mobile – sont complétées par les noms Mint et Ultra. De plus, une fois la transaction finalisée, les cofondateurs de Mint, David Glickman et Rizwan Kassim, resteront chez T-Mobile pour continuer à diriger les entreprises. Le copropriétaire de Mint, Ryan Reynolds, conservera son poste de directeur de la création de l’entreprise.

Pour acheter Ka’ena, T-Mobile paiera jusqu’à 1,35 milliard de dollars, répartis entre des paiements en espèces (39%) et des actions (61%) et en fonction des résultats financiers de l’entreprise. L’accord devrait être conclu plus tard cette année, en attendant la réalisation des conditions de clôture habituelles.

En ce qui concerne les changements auxquels les abonnés de Mint Mobile peuvent s’attendre, nous ne savons pas grand-chose à ce stade, à part la promesse de conserver le plan tarifaire actuel de 15 $ par mois, qui comprend des appels et des SMS illimités ainsi que jusqu’à 4 Go de données par mois. .



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