Après 16 ans d’absence, The Cure revient avec « Lost World », un album salué par une stratégie de lancement innovante, incluant un événement spécial à Halloween. Le groupe, de retour chez Polydor, connaît un succès immédiat, avec des précommandes record et une tournée à venir. Cette renaissance est parallèle à celle de Kylie Minogue, dont l’album « Tension II » grimpe également dans les charts britanniques, illustrant une dynamique retrouvée pour la musique britannique.
Le Grand Retour de The Cure avec « Lost World »
Après une attente de 16 ans, les icônes britanniques du rock alternatif, The Cure, font leur grand retour avec un nouvel album intitulé « Lost World ». La promotion de cette sortie a été si dynamique qu’elle a donné l’impression que le groupe n’avait jamais disparu. De plus, ils sont de retour chez Fiction-via-Polydor, le label qui a publié leurs enregistrements jusqu’à l’album éponyme de 2004. Le président du Polydor Label Group, Ben Mortimer, a exprimé son enthousiasme pour ce retour, considérant cela comme une mission personnelle. « C’est incroyable de voir cela se réaliser après tant de discussions, » a-t-il déclaré.
Une Stratégie de Lancement Innovante
Le plan de sortie a été minutieusement orchestré, avec des communications fréquentes entre Mortimer et Robert Smith, le leader du groupe. Une des stratégies clés a été une prise de contrôle gothique de la BBC le soir d’Halloween, juste avant la sortie de « Songs of a Lost World ». Cet événement a inclus une session en direct sur BBC Radio 6 Music et un concert diffusé sur BBC Radio 2. Cela a suscité un grand intérêt, avec une demande record pour les billets de l’enregistrement « In Concert ». « Robert avait stipulé que l’album devait sortir juste après Halloween, » a précisé Mortimer. « Nous avons dû nous dépêcher pour respecter cette échéance. » Le groupe a également donné un concert intimiste au Troxy de Londres, diffusé en direct sur YouTube, attirant un large public et de nombreux musiciens célèbres.
Ce retour a été couronné de succès, l’album se dirigeant vers une première place au classement officiel des albums au Royaume-Uni. Les précommandes sur Spotify ont également été impressionnantes, soulignant un regain d’intérêt pour le groupe, même auprès d’un public plus jeune. Mortimer a souligné l’importance de l’innovation tout en respectant l’identité du groupe, affirmant que The Cure continue de toucher plusieurs générations grâce à sa musique intemporelle.
Avec des projets de tournée en préparation, Mortimer anticipe une campagne prolongée pour cet album, marquant un nouveau chapitre passionnant pour le Polydor Label Group après une restructuration majeure. « Nous ressentons un véritable intérêt pour la musique britannique, » a-t-il conclu, faisant allusion à la renaissance actuelle de plusieurs artistes britanniques.
Dans un autre registre, Kylie Minogue connaît également un renouveau. Son dernier album, « Tension II », a atteint la première place des charts britanniques, poursuivant sa série de succès depuis son partenariat avec BMG U.K. en 2017. Ce succès témoigne de son évolution musicale et de sa collaboration fructueuse avec Jamie Nelson, vice-président de BMG, qui a travaillé avec elle depuis ses débuts. « Nous avons une communication franche sur la musique, » a déclaré Nelson, soulignant l’importance de l’honnêteté dans leur relation professionnelle.