- Les plans de TikTok pour son outil de distribution de chansons SoundOn se précisent un an après son lancement.
- La société utilise son influence éditoriale sur TikTok, Resso et CapCut pour promouvoir les chansons SoundOn.
- Il ajoute des outils de marketing pour les créateurs et embauche un responsable A&R à Los Angeles pour signer de nouveaux artistes.
Lorsque TikTok a annoncé en mars 2022 qu’il lançait un outil de distribution de musique, SoundOn, il a rejoint un large éventail de plates-formes comme DistroKid et iGroove qui permettent aux artistes de publier des chansons sur des applications de streaming comme Spotify et Apple Music.
Mais bien qu’il s’agisse d’un nouvel entrant dans la distribution, TikTok avait déjà une longueur d’avance dans le secteur. Son application était devenue une plaque tournante importante pour découvrir des chansons, façonnant la popularité des morceaux nouvellement sortis via les tendances vidéo virales.
Comment TikTok pourrait tirer parti de son influence sur l’industrie de la musique pour stimuler le déploiement de SoundOn était moins clair.
TikTok essaierait-il de saisir des affaires auprès de distributeurs indépendants comme CD Baby ? Envisageait-il de créer sa propre maison de disques pour artistes indépendants ? Déploierait-il éventuellement un service de streaming musical autonome, comme le suggérait un dépôt de marque de mai 2022 de sa société mère ByteDance ?
Un an après le lancement de SoundOn, les ambitions de TikTok pour la plate-forme se précisent alors que la société a commencé à utiliser son influence sur la musique pour stimuler les artistes SoundOn.
La société propose désormais des placements éditoriaux à certains artistes SoundOn sur TikTok, l’application de streaming musical de ByteDance Resso et son application de montage vidéo CapCut. Ces emplacements, qui incluent la présence dans des listes de lecture à fort trafic, offrent aux utilisateurs de SoundOn un chemin unique pour être découverts.
TikTok prévoit également d’introduire des services de marketing de créateurs pour les utilisateurs de SoundOn, selon son site Web, jetant son chapeau sur un marché bondé d’entreprises de marketing d’influence spécialisées dans les promotions de chansons.
La société recrute actuellement un responsable des services A&R et d’étiquetage basé à Los Angeles pour l’Amérique du Nord, également, selon son portail d’emplois. Parmi les responsabilités de cette personne serait «d’identifier, de signer et de développer de nouveaux artistes et labels dans tous les genres musicaux»; pour aider à « superviser la production des disques et superviser tous les aspects du processus d’enregistrement, de l’écriture jusqu’à la livraison des enregistrements finaux » ; et de superviser « le budget, le P&L et le ROI de chaque artiste signé ».
La société mère de TikTok, ByteDance, avait précédemment cherché à embaucher pour un poste A&R similaire à Jakarta, a rapporté Music Business Worldwide en mai.
« Nous avons eu la chance au cours de la dernière année et demie depuis que nous avons lancé SoundOn US de travailler avec des artistes indépendants, des managers et des partenaires pour vraiment tester et vérifier quels sont les outils et les ressources qui ont le plus d’impact pour eux à la fois sur et hors plateforme », a déclaré lundi Alex Shahparnia, responsable des partenariats entre artistes et labels pour SoundOn, lors d’un panel South by Southwest intitulé « Comment commercialiser votre musique avec SoundOn ».
La société expose sa marque SoundOn lors du SXSW de cette année, avec des plans pour organiser une vitrine d’artistes mercredi qui mettra en vedette des interprètes comme Nicky Youre et Justine Skye.
Alors que de nombreux utilisateurs de SoundOn sont des artistes prometteurs, la société a annoncé le mois dernier un accord exclusif avec Snoop Dogg et Death Row Records pour rééditer le catalogue de chansons du label via sa plateforme.
La poussée de TikTok dans plus d’aspects de l’industrie de la musique pourrait créer des tensions avec certains partenaires
Si TikTok prévoit de prendre en charge presque tous les aspects de l’industrie de la musique numérique, de la découverte sociale au marketing d’influence, en passant par la signature de nouveaux artistes et le streaming, il est probable que cela irrite les joueurs existants dans l’espace.
La société a noué des relations étroites avec les principales maisons de disques et les indépendants qui fournissent de nombreuses chansons qui rendent son application populaire. Mais cette relation est précaire. Alors que les titulaires de droits ont commencé à pousser TikTok à les payer davantage, TikTok a expérimenté en Australie la limitation du nombre de chansons que les utilisateurs peuvent publier sur l’application dans un test apparent pour voir à quel point son application dépend de l’accès à certaines musiques.
« L’argument de la position des labels est que TikTok n’aurait pas d’application sans musique parce que c’est ce que les gens utilisent principalement dans leurs vidéos », a déclaré Tatiana Cirisano, analyste de l’industrie musicale et consultante à la société de recherche MIDiA Research, à Insider dans Novembre. « L’argument du côté de TikTok est que TikTok est maintenant si important pour l’industrie de la musique qu’ils ne peuvent pas se permettre de ne pas avoir leur musique sur la plate-forme. »
« Les labels et les éditeurs veulent avoir une bonne relation avec TikTok, et ils veulent que TikTok soit un partenaire », a-t-elle ajouté. « Mais s’ils admettent à quel point TikTok est important pour l’industrie de la musique, ils perdent un peu de pouvoir de négociation. »
TikTok n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Insider.