Meghan Markle a changé le nom de sa marque de Orchard à As Ever, suscitant des allégations de violation de droits d’auteur. Ce rebranding, en lien avec un partenariat avec Netflix pour une émission de style de vie, vise à élargir ses activités au-delà des confitures. Cependant, des complications juridiques l’empêchent de vendre des vêtements sous cette nouvelle marque, tandis qu’un propriétaire de petite entreprise à New York conteste également l’utilisation du nom.
Changement de Nom et Accusations de Violation de Droits d’Auteur
La duchesse de Sussex a récemment modifié le nom de sa marque, passant de Orchard à As Ever, mais cette décision a entraîné de nouvelles allégations de violation des droits d’auteur. Dans une vidéo publiée sur Instagram, Meghan Markle, âgée de 43 ans, a expliqué que le nouveau nom signifie « comme cela a toujours été ». Elle a ajouté que ses abonnés qui la suivent depuis 2014 sur son blog The Tig savent à quel point elle aime cuisiner, créer et jardiner, des passions qu’elle n’a pas pu partager pleinement ces dernières années. Elle a exprimé sa joie de pouvoir désormais se reconnecter avec son public à travers cette nouvelle marque.
Markle a défendu ce changement en déclarant que l’ancien nom limitait ses ambitions à la production de confitures et de conserves, tandis qu’As Ever élargit ses horizons. Toutefois, des sources proches de Markle affirment que cette décision était en réalité forcée, citant des problèmes de marque qui se transformaient en un véritable cauchemar juridique. Selon une source ayant parlé à Women’s Day, Meghan aurait été contrainte de changer de nom en raison de complications juridiques croissantes.
Défis et Partenariats avec Netflix
Le rebranding de la duchesse s’effectue en collaboration avec Netflix, qui va enfin lancer sa très attendue émission de style de vie intitulée Avec amour, Meghan. Les produits sous la marque As Ever seront disponibles dans des magasins éphémères de Netflix, un partenariat que Markle aurait initialement eu du mal à accepter. Une source a révélé qu’elle se retrouvait à vendre ses produits dans des centres commerciaux à Dallas et Philadelphie, une situation qu’elle a d’abord contestée mais qu’elle commence à accepter.
Alors que la marque As Ever doit être lancée le mois prochain, elle proposera divers produits alimentaires, y compris des confitures et des biscuits pour chiens, en lien avec la passion de Meghan pour la gastronomie. Cependant, la duchesse fait face à un autre revers commercial, car elle est interdite de vendre des vêtements sous sa nouvelle marque à cause d’une confusion avec une marque de fast fashion chinoise. Le prince Harry, quant à lui, est confronté à des complications juridiques liées à des allégations sur son usage de drogues dans sa demande de visa pour les États-Unis. Le Bureau américain des brevets et des marques a partiellement rejeté sa demande de marque, invoquant des similitudes avec d’autres entreprises. Un avocat spécialisé a mis en garde que si Markle tente de vendre des vêtements sous As Ever, elle pourrait faire face à des poursuites.
De plus, Mark Kolski, propriétaire d’une petite entreprise de vêtements à New York portant le même nom, a exprimé ses préoccupations concernant ce conflit de marque. Bien qu’il ne possède pas officiellement la marque, il estime avoir des droits de common law pour vendre des vêtements sous le nom As Ever, qu’il utilise depuis 2017. Kolski a souligné la difficulté pour une petite entreprise de rivaliser avec une nouvelle marque soutenue par les ressources financières de Netflix, ce qui complique encore la situation pour la duchesse de Sussex.