Twitter dit qu’il assouplira son interdiction de 3 ans sur la publicité politique, le dernier changement d’Elon Musk alors qu’il tente d’augmenter ses revenus après avoir acheté la plate-forme de médias sociaux l’année dernière.
La société a tweeté mardi soir que « nous assouplissons notre politique publicitaire pour les publicités basées sur une cause aux États-Unis ».
« Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir », a déclaré la société sur son compte Twitter Safety.
Twitter interdit toute publicité politique en 2019, réagissant aux inquiétudes croissantes concernant la diffusion de fausses informations sur les réseaux sociaux.
À l’époque, le PDG de l’époque, Jack Dorsey, a déclaré que si les publicités sur Internet sont puissantes et efficaces pour les annonceurs commerciaux, « ce pouvoir comporte des risques importants pour la politique, où il peut être utilisé pour influencer les votes afin d’affecter la vie de millions de personnes ».
La dernière décision semble représenter une rupture avec cette politique, qui avait interdit les publicités des candidats, des partis politiques ou des responsables gouvernementaux élus ou nommés.
La publicité politique représentait une part des revenus globaux de Twitter, représentant moins de 3 millions de dollars de dépenses totales pour les élections américaines de mi-mandat de 2018.
En annulant l’interdiction, Twitter a déclaré que « la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique sur des sujets importants » et que le changement alignera la politique publicitaire de la plateforme sur celle de « la télévision et d’autres médias », sans fournir plus de détails.
Facebook en mars 2021 a levé son interdiction des publicités à caractère politique et social qui a été mis en place après l’élection présidentielle américaine de 2020.
Musk se présente comme un guerrier de la liberté d’expression et a acheté Twitter parce qu’il pensait apparemment qu’il n’était pas à la hauteur de son potentiel en tant que plate-forme de liberté d’expression. Mais le PDG milliardaire de Tesla a été contraint de procéder à d’énormes réductions de coûts et se bousculent pour trouver plus de sources de revenus pour justifier l’achat de 44 milliards de dollars.