- Uber déploie une plate-forme en libre-service permettant aux annonceurs d’accéder à son réseau publicitaire cartop.
- La société a déclaré que les conducteurs peuvent gagner 15% de revenus supplémentaires en installant un panneau d’affichage sur leurs voitures.
- Uber vise 1 milliard de dollars de revenus publicitaires d’ici 2024.
Uber a annoncé mercredi qu’il commencerait à proposer une plate-forme publicitaire en libre-service pour permettre aux petites et moyennes entreprises de placer des publicités sur son réseau de panneaux d’affichage numériques sur les toits des véhicules Uber aux États-Unis.
La société de covoiturage espère que cette décision débloquera un nouveau groupe d’annonceurs non endémiques – des sociétés immobilières aux magasins indépendants – qui n’utilisent pas déjà l’application Uber Eats pour la livraison ou la publicité avec le service Uber Ads existant.
Un restaurant aux prises avec le trafic piétonnier le midi en semaine, par exemple, pourrait cibler géographiquement un code postal spécifique entre 11 h et 13 h du lundi au vendredi pour promouvoir une remise de 20 %.
Le lancement de plates-formes publicitaires automatisées en libre-service a eu tendance à être des moteurs de croissance majeurs pour des entreprises technologiques telles que Meta, Amazon et Snap dans le passé. Uber Ads a présenté des plans pour faire passer son activité publicitaire de 500 millions de dollars de revenus actuellement à plus de 1 milliard de dollars d’ici 2024.
La nouvelle plate-forme publicitaire offre actuellement aux annonceurs un accès à environ 3 500 cartops sur sept marchés aux États-Unis, dont New York, Los Angeles et Chicago.
Uber a déclaré qu’il travaillait avec des sociétés de mesure tierces pour offrir aux annonceurs des rapports sur le nombre d’impressions atteintes par leurs publicités, comme la notoriété de la marque et l’augmentation du trafic piétonnier. Il fournit également des données indiquant si les campagnes publicitaires ont entraîné une augmentation de l’activité sur l’application Uber Eats.
« Nous voulons franchement faire avancer autant que possible l’espace numérique hors domicile et fournir autant de ciblage, de mesure et d’attribution que possible », a déclaré Brett Baker, directeur général de la publicité Uber cartops. « Nous sommes en pourparlers avec quelques acteurs différents dans l’espace pour améliorer la mesure là-bas. »
Les dépenses des annonceurs américains en publicité extérieure devraient augmenter de 6 % pour atteindre 9,77 milliards de dollars cette année et dépasser les 10 milliards de dollars en 2024, selon Insider Intelligence. Baker a déclaré qu’Uber étendrait son réseau de cartops à l’international une fois qu’il aura trouvé la bonne solution pour les États-Unis, bien qu’il n’ait pas proposé de délai.
Les Cartops sont actuellement disponibles sur invitation uniquement pour les chauffeurs Uber les mieux notés sur les marchés éligibles.
« C’est un moyen pour eux de gagner jusqu’à 15% de revenus supplémentaires simplement en faisant ce qu’ils font déjà », a déclaré Baker.
Les conducteurs peuvent également générer des revenus supplémentaires en installant des tablettes embarquées qui diffusent des publicités. Uber propose également des publicités aux spécialistes du marketing sur les applications Uber et Uber Eats et dans les e-mails.