Le marketing ciblant les enfants et la publicité pour les aliments trop gras, sucrés ou salés pourraient bientôt être interdits en Allemagne, selon les plans présentés par le ministre vert de l’agriculture et de l’alimentation, Cem Özdemir.
Afin de lutter contre l’obésité et les maladies liées aux habitudes alimentaires chez les enfants, le ministre des Verts a présenté des plans visant à interdire la commercialisation d’aliments malsains ciblant les moins de 14 ans.
« Pendant l’enfance, des habitudes alimentaires et d’exercice se forment – cette phase de la vie est la clé de mesures efficaces et durables pour prévenir l’obésité, l’adiposité et d’autres maladies liées à l’alimentation », a déclaré Özdemir aux journalistes lundi 27 février.
Selon les plans d’Özdemir, toute publicité pour des aliments à teneur « excessivement élevée » en sucre, en graisse ou en sel destinée aux enfants serait interdite.
« Destiné aux enfants » comprend les publicités dont le contenu est adapté aux enfants, par le biais d’un langage enfantin, d’un design ou d’enfants en tant qu’acteurs, ainsi que le marketing présenté dans un contexte où les enfants sont particulièrement ciblés, par exemple, les panneaux d’affichage près des écoles, les publicités sur les réseaux sociaux ou Spots TV pendant les émissions pour enfants.
Le projet présenté par le ministère d’Özdemir inclut également explicitement le marketing d’influence.
« Les publicités pour des aliments trop riches en matières grasses, en sucre et en sel ont un impact avéré sur l’alimentation des enfants et des jeunes », a-t-il souligné.
Comment définir les aliments malsains ?
Semblable aux débats entourant l’étiquetage nutritionnel – où les pays de l’UE sont divisés en camps sur la question de savoir si les Nutri-score codé par couleur l’étiquette représente une alimentation saine et devrait être obligatoire dans toute l’UE – l’un des principaux aspects litigieux de la poussée d’Özdemir est ce qui constitue un aliment malsain.
Selon le ministre, les seuils pour les quantités maximales de sucre, de sel et de matières grasses devraient être basés sur les recommandations établies par l’Organisation mondiale de la santé (OMS) modèle de profil nutritionneldéveloppé spécifiquement pour établir des critères de marketing destinés aux enfants.
Mais pour l’industrie alimentaire, ce n’est pas une base convaincante.
Dans un communiqué, l’Association alimentaire allemande a qualifié les critères de l’OMC d’« opaques » et a averti que 70 % des produits pourraient être touchés s’ils étaient appliqués.
« Cem Özdemir n’est apparemment même pas encore clair sur les ramifications de ses plans », a déclaré le directeur de l’organisation, Christoph Minhoff.
L’association de l’industrie a également fait valoir qu ‘ »aucune étude scientifique solide n’existe sur l’efficacité des restrictions publicitaires sur les régimes alimentaires globaux et le développement de l’obésité infantile ».
Cependant, le ministre a applaudi en retour : « Si le marketing n’a aucun effet, pourquoi des millions sont-ils dépensés pour cela ? Je trouve cela illogique, c’est le moins qu’on puisse dire », a-t-il déclaré lors de la conférence de presse.
Pendant ce temps, les organisations de consommateurs et les militants verts ont salué la poussée d’Özdemir.
L’organisation environnementale WWF a qualifié ces plans de « étape importante sur la voie vers des conditions alimentaires plus saines pour les enfants ».
« Les enfants mangent environ le double de la quantité de sucreries, mais seulement la moitié de la quantité de fruits et légumes recommandée », a déclaré Elisa Kollenda, militante de l’organisation pour une alimentation durable, ajoutant que « nous devons inverser cette tendance ».
Une question d’embarquement de tous
L’organisation de consommateurs Foodwatch a également salué le fait qu’Özdemir « réprime l’industrie alimentaire, qui pousse les enfants à acheter des hamburgers, des bonbons et des limonades en utilisant des astuces marketing agressives ».
Dans un communiqué, l’organisation a également appelé les partenaires de la coalition du ministre des Verts, le SPD social-démocrate et le FDP libéral, à ne pas s’opposer ou édulcorer les plans.
Cependant, un recul au sein de la coalition au pouvoir est intervenu peu de temps après Présentation d’Özdemir.
Alors que les sociaux-démocrates ont manifesté leur soutien, la rapporteure Rita Hagl-Kehl déclarant que le groupe parlementaire « soutient pleinement » les plans, les libéraux (FDP) au gouvernement étaient moins qu’heureux.
« De mon point de vue, les interdictions sont inutiles ici », a déclaré le secrétaire général du parti, Bijan Djir-Sarai, à la télévision publique. ARDajoutant qu’il fallait accorder plus de poids à la responsabilité personnelle des personnes.
Le porte-parole agricole du FDP, Gero Hocker, a carrément promis que le plan d’Özdemir « ne trouvera pas de majorité au sein de la coalition ».
Ceci en dépit du fait que l’accord de coalition des trois partis stipule que la commercialisation d’aliments malsains auprès des moins de 14 ans ne devrait « plus être autorisée à exister ».
Pour que sa proposition soit adoptée, Özdemir aurait besoin de l’approbation du gouvernement et du parlement allemand, et le soutien des partenaires de la coalition est nécessaire dans les deux cas.
[Edited by Natasha Foote/Zoran Radosavljevic]