- Äktiiv a récemment atteint un objectif de collecte de fonds après avoir lancé ses premiers produits sur Kickstarter.
- La direction de l’entreprise comprend un vétéran de Nike depuis 15 ans et Jeffrey Jordan, le fils de Michael Jordan.
- Les produits Äktiiv sont biodégradables et fabriqués à partir de plantes.
Deux vétérans de Nike, dont le fils de la légende du basketball Michael Jordan, Jeffrey Jordan, lancent une marque de vêtements d’entraînement durables qui espère rivaliser avec Lululemon.
La startup Äktiiv de Portland, Oregon, qui rime avec manche noire, a lancé ses premiers produits sur Kickstarter en novembre et a récemment atteint son objectif de collecte de fonds. L’argent de la campagne sera utilisé pour faire évoluer l’entreprise, y compris son marketing.
Äktiiv veut affronter Lululemon et Nike sur le marché des leggings et vêtements de sport haut de gamme pour femmes. Mais il y a un hic : les produits Äktiiv sont biodégradables et fabriqués à partir de plantes, et non de matériaux dérivés du pétrole ou du plastique.
En revanche, les leggings durables vendus par d’autres marques contiennent parfois du polyester recyclé, généralement dérivé du pétrole. Le polyester est un élément de base des chaussures et des vêtements de sport car il est léger, durable et polyvalent.
« Le pétrole est l’ennemi », a déclaré Tim Gobet, vétéran de Nike depuis 15 ans et cofondateur d’Äktiiv. « C’est la ligne que nous voulons mettre dans le sable. »
Äktiiv est la dernière startup avec Nike DNA à être lancée, et c’est une autre marque durable déterminée à éloigner l’industrie des vêtements de sport des plastiques.
Äktiiv a lancé une campagne Kickstarter d’un mois de 25 000 $ le 1er novembre. Le lancement comprenait un soutien-gorge, un legging, un short, un débardeur et un haut à manches courtes. Les leggings ont été réduits pendant la campagne Kickstarter et coûteront 100 $.
Les produits de la société sont fabriqués dans une usine sous contrat à Shanghai avec un matériau exclusif à base de plantes fabriqué en tissant ensemble trois types de fils naturels.
« Cela ressemble à du nylon ou du polyester », a déclaré Gobet. « Vous ne sauriez jamais qu’il est fabriqué à partir de plantes. »
Jeffrey Jordan est un investisseur et conseiller d’Äktiiv.
Avec l’aimable autorisation d’Äktiiv
« Refléter ce qui s’est passé avec le mouvement alimentaire »
Gobet a travaillé pour Nike pendant 15 ans, notamment en tant que chef de produit senior pour le basket-ball. Il a également travaillé sur la ligne de vêtements Nike Pro de l’entreprise, qui met l’accent sur les performances techniques. De même, les produits Äktiiv sont conçus pour être portés à la salle de sport, et non pour faire des courses.
Il a cofondé l’entreprise avec Brian Boesen, qui avait auparavant cofondé Colorado Threads, qui fabrique des pantalons de yoga à partir de bouteilles d’eau recyclées, avant de vendre sa participation.
Jordan, un vétéran de Nike depuis sept ans, est investisseur et conseiller d’Äktiiv. Il a travaillé dans plusieurs départements de la marque Jordan de Nike, y compris l’innovation numérique, avant de quitter l’entreprise en 2020 et de cofonder Heir, une plateforme numérique qui aide les athlètes à se connecter avec les fans.
Jordan et Gobet se sont rencontrés alors qu’ils travaillaient chez Nike il y a une dizaine d’années et ont immédiatement « cliqué », ont-ils déclaré.
« La durabilité est quelque chose dont nous avons beaucoup parlé », a déclaré Jordan. « Ce type de produit n’existe tout simplement pas. »
Gobet et Jordan ont fait l’éloge de Nike, mais ont déclaré qu’ils espéraient que les grandes marques de vêtements et de vêtements de sport les suivraient vers une durabilité accrue et l’élimination du plastique. Des marques comme Sauf Collective et Kent ont également émergé avec la même philosophie. Kent, qui fabrique des sous-vêtements à partir de matériaux sans plastique, a récemment obtenu un investissement dans « Shark Tank ».
Hitha Herzog, analyste en chef du commerce de détail pour Doneger Tobe, a déclaré qu’il existe une demande des consommateurs pour des vêtements fabriqués de manière plus durable.
« D’une certaine manière, ce secteur de l’industrie reflète ce qui s’est passé avec le mouvement alimentaire », a-t-elle déclaré dans un e-mail à Insider. « Les gens veulent savoir d’où viennent leurs articles de manière réelle et transparente. »
Herzog a déclaré que le plus grand défi pour Äktiiv sera sa capacité à communiquer tous ses efforts de développement durable, pas seulement ses matériaux. Elle a déclaré que les consommateurs voulaient tout savoir, des conditions de travail en usine à l’utilisation de l’eau, pas seulement le manque de plastique.
Äktiiv sera principalement une entreprise de vente directe aux consommateurs, mais Gobet et Jordan ont déclaré qu’ils envisageaient quelques partenariats de vente au détail. Ils prévoient également de se développer dans les produits pour hommes.
« Nike était la meilleure école de tous les temps », a déclaré Gobet. « J’adore Nike. J’adore Jordan. Mais je veux innover. Je crois vraiment que toutes ces grandes marques vont devoir suivre là où nous allons. »