La grenouillère était une sensation de vente il y a dix ans, mais maintenant le tout-en-un fait un retour dans la rue car la tendance la plus chaude de cet hiver est littéralement la mode thermique, une catégorie qui comprend des couvertures à capuche, des ponchos chauffants et des pantoufles allant au micro-ondes.
Alors que les Britanniques cherchent désespérément à réduire leur consommation d’énergie en gardant leur chauffage éteint le plus longtemps possible ou en baissant la température, les détaillants ont relevé le défi avec des magasins remplis de vêtements chauds et de gadgets avant la lucrative période de Noël.
Lakeland, un détaillant mieux connu pour ses accessoires de cuisine que pour la mode, a vendu le premier envoi de son poncho chauffant électrique à 90 £, bien qu’un autre envoi soit attendu en novembre. Le site Web du détaillant indique que 1 800 personnes ont envisagé d’acheter l’équivalent d’une couverture chauffante au cours des dernières 24 heures.
Avec ses recherches montrant que six consommateurs sur 10 ont l’intention de baisser le thermostat, Lakeland vend également des pantoufles à 30 £ avec des inserts à zapper au micro-ondes et « garder les orteils merveilleusement bien au chaud pendant des heures ». Une autre innovation est une bouillotte extra-longue de 25 £ qui peut être enroulée autour du dos ou des pieds et est susceptible de plaire aux travailleurs à domicile.
John Lewis a déclaré que les grenouillères, qui sont normalement un cadeau de Noël populaire, s’envolaient déjà des étagères avec des ventes qui ont plus que triplé la semaine dernière avec l’entrée en vigueur du nouveau plafond de prix plus élevé de la facture énergétique. Dans un autre signe des temps, les pantoufles étaient les plus recherchées. pour l’article dans les chaussures pour femmes sur son site Web.
« Avec le coût de l’énergie une telle préoccupation, nous voyons les clients dépenser en pensant à la chaleur », a déclaré Claire Miles, responsable de la catégorie mode chez John Lewis.
« Auparavant, les grenouillères étaient achetées comme un cadeau de Noël léger, mais cette année, elles sont achetées beaucoup plus tôt dans la saison, ainsi que des couvertures à capuche, ce qui indique peut-être que les gens les achètent avec l’intention plus sérieuse de se tenir au chaud. »
La chaîne de grands magasins a déclaré que les couvertures à capuche étaient également un best-seller. Ces jetés portables informes mais chaleureux ont conquis un public plus jeune grâce à la marque australienne Oodie qui les décline dans des designs colorés mettant en vedette des avocats, des paresseux et des pizzas de dessins animés avec une « poche géante pour les collations ». Comme l’a dit un porteur au Guardian : « Cela me donne l’impression d’être une grosse guimauve. »
Les grands noms de la grande rue ont tous proposé leur propre version avec le « snuddie » de Primark à partir de 15 £ tandis que Marks & Spencer vend un « snuggle » en polaire pour 25 £.
Le câlin est désormais le produit ménager le plus consulté sur le site Web de M&S et le détaillant affirme qu’il en a déjà vendu près de quatre fois plus que l’année dernière. Un critique enthousiaste lui attribue cinq étoiles et recommande vivement « d’en acheter un et d’économiser sur vos factures d’énergie ».
Primark signale également une forte demande de vêtements plus chauds à mesure que le temps se refroidit. « Nos snuddies se révèlent particulièrement populaires, avec une demande déjà en avance sur les mois les plus froids de l’année dernière », a déclaré un porte-parole. « Nous avons également constaté une augmentation de la demande de pantoufles, de vêtements thermiques et d’accessoires chauds comme des chapeaux, des gants et des écharpes alors que les clients se préparent pour l’hiver. »