Vive Magenta ! Ce que la couleur de l’année de Pantone nous dit sur 2023 | Mode

jet existe entre le bleu et le rouge, le chaud et le froid, à trouver sur un spectre à part entière. Il a 150 ans mais reste tourné vers l’avenir, à la fois numérique et primordial. Il est – pour citer ses créateurs – « courageux, intrépide et palpitant ». C’est Viva Magenta, la couleur Pantone de 2023.

Si vous n’avez jamais entendu parler de cette couleur, c’est tout à fait délibéré. Depuis près de 25 ans, l’entreprise de correspondance des couleurs s’est chargée de choisir une teinte qui – selon son analyse interdisciplinaire approfondie des teintes dominantes dans l’art, la mode, le design et au-delà – non seulement capture l’air du temps, mais donne le ton pour l’année à venir.

Après le bleu du soir feutré de 2020, le co-lauréat 2021 du gris galet et du jaune avertisseur, et la teinte pervenche lumineuse de cette année, Pantone a opté pour cette teinte « audacieuse » de rouge carmin pour 2023.

« C’est courageux, c’est sans peur, cela représente l’optimisme et la joie – et nous savons que nous en avons tous grandement besoin », déclare Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute.

Dans la culture populaire du moins, les nuances de magenta sont omniprésentes, du maquillage aux yeux charbonneux couleur baie de l’héroïne Marvel de Charlize Theron, Clea, à la tenue aristocratique-western couleur prune d’Emily Blunt dans The English.

Harry Styles – toujours à l’avant-garde de la mode – a choisi un blazer magenta Gucci pour annoncer son arrivée à Venise pour la première de Don’t Worry Darling, tandis que, la semaine dernière encore, la princesse de Galles portait une robe-manteau Emilia Wickstead et un chapeau assorti sur ce ton de bijou pour recevoir le président sud-africain Ramaphosa.

Ce n’est pas la couleur la plus facile à porter mais elle peut envoyer un message. Découvrez la superposition provocante de l’ombre de Lewis Hamilton après son explosion au Grand Prix des Pays-Bas. L’entreprise de peinture américaine Benjamin Moore avait précédemment prévu le retour des murs intérieurs rouges, nommant la couleur similaire – mais encore plus frappante – « Raspberry Crush » comme sa propre couleur de l’année.

Depuis sa sélection inaugurale de céruléen pour le nouveau millénaire en 2000, la couleur de l’année de Pantone a été un sujet de conversation – et une invite à réfléchir sur ce moment actuel. Mais l’entreprise a de plus grandes ambitions que d’identifier les tendances.

Alors que nous envisageons 2023, nous ne sommes plus sous le choc de la pandémie de coronavirus ; Au lieu de cela, suggère Pantone, nous sommes tournés vers l’avenir. Laurie Pressman, vice-présidente de Pantone, déclare que Viva Magenta représente un désir dominant d’optimisme, de résilience, de pensée originale et d’innovation technologique afin de créer un monde meilleur.

« Nous vivons à une époque où tant de gens ont été agressifs ; c’est ce qu’il faut pour aller de l’avant », dit-elle. « Nous avons besoin de courage, de bravoure, mais nous recherchons quelque chose qui favorise la joie et qui est amusant. La vie actuelle est non conventionnelle et difficile à bien des égards – je pense que nous recherchons des choses qui nous aident à nous échapper.

Si cela ressemble à de la prose violette, il convient de rappeler que la couleur est au cœur de l’expérience humaine en tant que moyen de narration, de communication et de connexion, souligne James Fox, historien de l’art de Cambridge et auteur de Le monde selon la couleur.

«Cela semble être un bon choix pour une période où tout semble très gris, sombre et trouble, et où beaucoup de gens ont perdu espoir. C’est essentiellement une couleur sur la résilience de l’esprit humain.

Malgré toute son apparence non naturelle, voire numérique, le magenta évoque les argiles, les peintures rupestres, même les couleurs de la galaxie ; on croyait que la plus ancienne vie végétale sur Terre, antérieure à la chlorophylle, était d’une teinte violacée similaire. « C’est cette couleur qui pétille sur la rétine, qui vibre – vous ne pouvez pas tout à fait la cerner », explique Fox.

En effet, dit-il, le magenta est une « concoction » artificielle qui a émergé au milieu du 19e siècle suite à l’invention fortuite de la mauveine, le premier colorant synthétique à l’aniline. Son énorme succès commercial a inspiré d’autres en Europe à courir après plus.

En 1859, après des découvertes simultanées par des chimistes en France et dans le sud de Londres, un colorant rouge-violet a commencé à être produit des deux côtés de la Manche sous le nom de « fuchsine » ou « roseine ».

Il a été rebaptisé l’année suivante pour la bataille menée par la France et la Sardaigne contre l’Autriche dans la ville de Magenta, en Lombardie – non pas pour les uniformes sanglants des soldats, comme on le pense souvent, mais en signe de solidarité avec l’Italie, luttant pour son indépendance.

Fox fait un parallèle avec la guerre d’Ukraine aujourd’hui. « Il y a un an, beaucoup de gens n’avaient jamais entendu parler de Marioupol ; maintenant ce n’est plus seulement un nom familier, c’est associé à une cause qui tient à cœur à la plupart des gens.

« Tout comme la plupart des Britanniques soutiennent l’Ukraine dans sa bataille aujourd’hui, au 19e siècle, la plupart ont soutenu la guerre d’indépendance italienne… Le moment où le magenta a émergé était à certains égards similaire au nôtre. »

Mais sa résurrection risque d’être un choc pour le système dans le monde moderne des 50 nuances de gris. Après les tons méditerranéens ensoleillés des années 90, la tendance dominante de la décoration intérieure des 15 dernières années est le « grège ».

Ikea, Apple et d’autres ont également exporté et étendu leur esthétique monochrome et minimaliste à l’échelle mondiale. Même les films et la télévision sont de plus en plus désaturés, ce qui amène certains à suggérer – comme dans un TikTok viral d’août – que « la couleur est en train de disparaître du monde ».

Ceux qui ont réussi à s’affirmer, dans ce contexte feutré, ont dû crier : pensez au message jaune surligneur pendant la pandémie, ou au rouge flamboyant Maga-hat.

Le magenta, à cheval sur la frontière entre le rouge et le bleu, n’est pas seulement apolitique ; c’est essentiellement unificateur, dit Fox. En partie ultraviolette, en partie infrarouge, elle « n’existe pas sur le spectre… mais elle encapsule en quelque sorte toute la gamme de couleurs que nous pouvons voir – et aussi certaines que nous ne pouvons pas. »

Cela pourrait faire de Viva Magenta Pantone la couleur la plus autoréférentielle de l’année à ce jour : glissante mais indéniable, tout comme le passage du temps et ses nuances correspondantes. « Comment ignorer cette couleur ? » dit Eiseman. « Tu ne peux pas. »