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La rupture d’Adidas avec Kanye West, désormais connu sous le nom de Ye, a nui aux bénéfices de l’entreprise l’année dernière, a-t-il révélé mercredi.
Le géant allemand des vêtements de sport a enregistré une perte nette de 513 millions d’euros en 2022, en grande partie en raison de son incapacité à vendre la ligne de chaussures « Yeezy » de l’ancien rappeur.
Adidas et Ye se sont séparés en octobre après avoir tenu des propos antisémites sur les réseaux sociaux.
Le tollé général a poussé la marque internationale, ainsi que d’autres, à rompre les liens avec Ye, l’artiste hip-hop le plus décoré de l’histoire.
La santé mentale de Ye a été mise à l’honneur par la controverse, certains soulignant son état bipolaire.
La chute des revenus en Chine et la hausse des coûts d’approvisionnement ont également été à l’origine des pertes d’Adidas au quatrième trimestre.
Il essaie maintenant de trouver des moyens de remplacer la ligne phare Yeezy, qui, selon les analystes, a généré 15% du bénéfice net.
Dans un communiqué, le PDG Bjorn Gulden a qualifié 2023 d' »année de transition ».
« Nous pourrons alors recommencer à construire une entreprise rentable en 2024 », a-t-il ajouté.
Les ventes nettes entre septembre et décembre ont augmenté de 1,3 % à 5,21 milliards d’euros par rapport au même trimestre de l’année précédente.
Cependant, les 600 millions d’euros de chiffre d’affaires touchés par l’arrêt du partenariat avec Ye ont freiné les ventes.
Meilleur pied en avant
Lors d’un appel aux résultats mercredi, Gulden a déclaré qu’il y avait « de nombreuses variables » affectant ce qu’il fallait faire avec les chaussures maintenant empilées dans les entrepôts.
Les détruire pourrait « soulever des problèmes de durabilité », bien que certaines entreprises aient proposé des solutions de recyclage, a déclaré Gulden. Les recoudre pour cacher la marque Yeezy afin qu’ils puissent être vendus « n’est pas très honnête, donc ce n’est pas une option », a-t-il ajouté.
Les suggestions de les donner à ceux qui en ont besoin dans des endroits comme la Syrie ou la Turquie frappées par le tremblement de terre signifieraient que le produit « reviendrait très rapidement » en raison de sa valeur marchande élevée, « donc ce n’est pas vraiment une option », a déclaré Gulden.
Si Adidas décide de vendre les chaussures, « je peux vous promettre que les personnes qui ont été blessées en tireront également quelque chose de bon et obtiendront des dons et procéderont de différentes manières, formes ou formes », a déclaré le PDG.
Gulden a ajouté que « tant d’entreprises » étaient prêtes à acheter les chaussures populaires, mais cela signifierait payer des redevances à Ye. Cependant, les rumeurs selon lesquelles l’entreprise était en pourparlers pour les vendre « ne sont pas vraies ».
Les recettes ont encore été endommagées par une baisse de 50 % des revenus en Chine, ainsi que par des coûts d’approvisionnement et d’expédition plus élevés, qui n’ont pas pu être récupérés par des prix plus élevés.
Environnement toxique
Gulden a également déclaré qu’Adidas enquêtait toujours sur les allégations d’anciens employés selon lesquelles Ye avait créé un environnement de travail toxique et que l’entreprise de vêtements de sport était au courant de son comportement problématique et n’avait pas protégé les travailleurs.
En 2021, le géant allemand de la chaussure et du sportswear a réalisé un bénéfice de 213 millions d’euros.
Adidas a déclaré qu’il allait également secouer ses cadres supérieurs des ventes et du marketing.
Arthur Hoeld, désormais responsable de la région Europe, Moyen-Orient et Afrique, remplacera le responsable des ventes mondiales Roland Auschel, qui travaille dans l’entreprise depuis 33 ans.
Pendant ce temps, Brian Grevy, responsable des marques mondiales, quittera ses fonctions le 31 mars.
Le PDG Gulden prendra en charge ses activités produit et marketing.
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