Les podcasts connaissent une transformation majeure sur YouTube, attirant plus d’un milliard de spectateurs mensuels. En 2024, 31 % des auditeurs américains préfèrent YouTube pour les podcasts, surpassant Spotify et Apple Podcasts. YouTube souligne son engagement envers les créateurs avec de nouveaux outils pour améliorer la monétisation et la découverte. Des succès notables incluent des podcasts comme « Waveform » et des interviews marquantes, témoignant de l’essor du format vidéo dans le paysage médiatique actuel.
La Révolution des Podcasts sur YouTube
Les podcasts, qui ont commencé comme un simple phénomène audio, ont évolué vers une plateforme vidéo incontournable. YouTube, la plus vaste plateforme vidéo dans le monde, s’affirme désormais comme un leader dans le domaine des podcasts.
Comme l’a révélé YouTube, la plateforme attire désormais plus de 1 milliard de spectateurs mensuels pour le contenu lié aux podcasts à l’échelle mondiale. En 2024, les utilisateurs ont passé plus de 400 millions d’heures à visionner des podcasts sur leurs appareils de salon, selon les déclarations de la société.
« Ce chiffre témoigne de l’importance stratégique de YouTube dans le paysage du podcasting, tant pour les créateurs que pour les auditeurs, et démontre l’impact positif de nos efforts pour améliorer l’expérience des podcasts sur notre plateforme », a indiqué YouTube dans un communiqué. « Les podcasts vidéo ne sont pas qu’une simple mode ; ils rejoignent les audiences là où elles se trouvent : sur YouTube. »
Une Croissance Impressionnante dans le Podcasting
L’essor des podcasts sur YouTube a coïncidé avec la suppression de Google Podcasts à la mi-2024. Aux États-Unis, environ 31 % des auditeurs réguliers de podcasts optent pour YouTube comme leur plateforme de prédilection, surpassant ainsi Spotify (27 %) et Apple Podcasts (15 %), d’après une étude d’Edison Podcast Metrics publiée l’automne dernier.
Avec 1 milliard d’auditeurs mensuels, YouTube dépasse de loin Spotify, qui comptait 675 millions d’utilisateurs actifs en fin d’année 2024. Spotify ne partage pas régulièrement des données sur son audience de podcasts, mais a récemment mentionné que plus de 240 millions d’utilisateurs avaient déjà diffusé un podcast vidéo. Apple, quant à elle, ne fournit pas de statistiques sur son service Apple Podcasts.
« Nous avons continuellement investi dans l’expérience des podcasts et les créateurs constatent que la vidéo rend ce format encore plus engageant », a écrit Neal Mohan, le PDG de YouTube, dans sa lettre annuelle à la communauté. « Cette année, nous introduirons davantage d’outils pour soutenir les podcasteurs, améliorer la monétisation pour les créateurs et faciliter la découverte des podcasts. »
Marques Brownlee, connu sous le nom de MKBHD, est un critique technologique et un vlogger avec près de 20 millions d’abonnés sur YouTube. Il co-anime le podcast « Waveform » (ou « WVFRM »), qui fait partie du Vox Media Podcast Network, diffusé sur YouTube et d’autres plateformes sous forme de podcast audio.
« Il était évident que nous devions en faire un podcast vidéo sur YouTube », a déclaré Brownlee. « La découvrabilité de contenu sur YouTube est sans égal. Tout cela s’est agencé comme un puzzle avec nos autres chaînes. »
Démarré en août 2019, « Waveform » est animé par Brownlee, Andrew Manganelli et David Imel. Brownlee explique que le podcast était à l’origine un espace pour discuter des actualités et des développements technologiques hebdomadaires, en dehors de sa chaîne principale, où il produit des vidéos très élaborées. Il estime qu’une vidéo typique nécessite environ 20 heures de travail, tandis qu’un podcast demande environ 2 heures (sans compter le temps de montage).
En 2024, l’une des plus grandes réussites sur YouTube était l’interview de Joe Rogan avec Donald Trump, qui a enregistré plus de 56 millions de vues.
En annonçant le franchissement du cap du milliard de spectateurs, YouTube a également mis en avant des podcasts populaires tels que « Baby, This Is Keke Palmer », « Lex Fridman Podcast », « Club Shay Shay » de Shannon Sharpe, « New Heights » de Jason et Travis Kelce, ainsi que des émissions de true-crime comme « Rotten Mango » et « Murder, Mystery and Make Up ».