- YouTube Shorts enregistre désormais plus de 50 milliards de vues quotidiennes, contre 30 milliards l’année précédente.
- Le format vidéo abrégé a été lancé en 2021 en réponse à TikTok.
- À compter du 1er février, YouTube a permis aux créateurs de générer des revenus publicitaires à partir de leurs vidéos Shorts.
YouTube Shorts a dépassé les 50 milliards de vues quotidiennes, contre 30 milliards il y a un an, a déclaré jeudi le PDG d’Alphabet, Sundar Pichai, lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre d’Alphabet.
La croissance de Shorts a été un rare point positif pendant un trimestre au cours duquel Alphabet a enregistré une baisse des revenus dans des segments tels que la recherche, YouTube et la publicité. YouTube en particulier a connu son deuxième trimestre consécutif de baisse des revenus d’une année sur l’autre alors qu’il fait face à la concurrence féroce de TikTok.
YouTube a généré un peu moins de 8 milliards de dollars de revenus, contre 8,6 milliards de dollars à la même époque l’an dernier. Comme d’autres géants de la technologie souffrant de la chute des revenus publicitaires, Alphabet a attribué la baisse à un recul des dépenses des annonceurs par crainte d’une récession imminente.
L’annonce d’une forte audience de Shorts intervient juste un jour après que YouTube a permis aux créateurs de partager les revenus publicitaires des vidéos courtes avec l’entreprise. Une fois acceptés dans le Programme Partenaire YouTube, les utilisateurs recevront une réduction des revenus des annonces qui apparaissent sur les vidéos longues et désormais courtes. Certains créateurs envisagent déjà de déplacer une plus grande partie de leur contenu vers YouTube Shorts pour cette raison.
Cela offre un potentiel pour YouTube Shorts si l’entreprise peut éloigner les gens de TikTok. TikTok est une propriété privée, et on ne sait pas exactement combien de vues il voit chaque jour. TikTok a déclaré en septembre 2021 qu’il comptait un milliard d’utilisateurs mensuels. Le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, avait déclaré que l’application était sur la bonne voie pour générer 10 milliards de dollars de revenus en 2022.
C’est « les premiers jours » pour Shorts, a déclaré le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, lors de l’appel. Pourtant, YouTube a longtemps été considéré comme l’étalon-or pour les créateurs de vidéos lorsqu’il s’agit de gagner de l’argent, car ils peuvent bénéficier d’une réduction directe des revenus publicitaires.
Schindler a décrit YouTube comme « la seule destination où les créateurs peuvent produire toutes les formes de contenu sur plusieurs formats, sur plusieurs écrans, et vraiment, avec plusieurs façons de gagner leur vie ». Il a ajouté que l’objectif d’Alphabet était de « faire de YouTube le meilleur endroit pour les courts métrages et les créateurs ».
D’autres applications comme Snapchat et TikTok ont déployé des fonds de créateurs, mais ce sont essentiellement les entreprises qui créent des pools d’argent et les distribuent en fonction de facteurs tels que les vues globales. Les créateurs se sont plaints que ces programmes sont opaques et ne paient presque rien.
Meta envisage la possibilité de partager les revenus publicitaires avec les créateurs après des années de résistance, a rapporté The Information. Instagram, qui appartient à Meta, a son propre produit vidéo abrégé appelé Reels.