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- Les revenus publicitaires de YouTube ont chuté de 2 % par rapport à l’année dernière, la première fois que la plate-forme a enregistré une baisse de ses revenus.
- Les dirigeants de Google ont déclaré que, alors que l’économie ralentissait, les annonceurs se retiraient, en particulier les sociétés d’applications.
- Shorts compte actuellement 1,5 milliard d’utilisateurs actifs par mois.
Pendant des années, YouTube a été le moteur de croissance des revenus publicitaires de Google. En ce moment, le moteur crache.
L’unité vidéo a enregistré sa toute première baisse d’une année sur l’autre de ses revenus publicitaires, les annonceurs ayant reculé en raison de l’incertitude économique. YouTube a rapporté 7,1 milliards de dollars au troisième trimestre, contre 7,2 milliards de dollars à la même période l’an dernier.
Les résultats ont soulevé des questions sur le potentiel de croissance des revenus à long terme de YouTube. Lors d’une conférence téléphonique avec des analystes, la directrice financière Ruth Porat a averti que la croissance des revenus publicitaires serait à nouveau sous pression au quatrième trimestre, une période de magasinage des fêtes qui est généralement la plus forte de l’année pour Google.
Le recul des annonceurs s’inscrit dans la continuité d’une tendance que les dirigeants d’Alphabet avaient signalée au cours du trimestre précédent. En particulier, une pierre angulaire de l’activité publicitaire de YouTube, les annonces d’installation d’applications, était faible, ont noté les dirigeants aux analystes lors de la conférence téléphonique.
« YouTube a été une grande source de faiblesse pour le deuxième trimestre consécutif (et cela a été un objectif clé pour les haussiers ces deux dernières années) », a écrit Neil Campling, responsable de la recherche TMT chez Mirabaud Equity Research, dans une note. aux clients après les résultats de mardi.
La baisse a été un signal d’alarme pour les investisseurs qui ont fait de YouTube la pièce maîtresse de l’affaire haussière pour l’histoire des revenus publicitaires de Google. Même si Alphabet a globalement enregistré une modeste augmentation de 6% de ses revenus ce trimestre par rapport à la période de l’année dernière, le titre a baissé de 7% après les heures de négociation.
Même au plus fort de l’incertitude entourant la pandémie au printemps 2020, lorsque les annonceurs paniqués se sont considérablement retirés, YouTube a toujours été en mesure d’obtenir une augmentation trimestrielle annuelle des dépenses publicitaires. Après cela, les activités publicitaires de la division se sont effondrées.
Les dirigeants de Google ont tenté de minimiser l’importance du déclin de YouTube en disant que la société avait souffert de comparaisons avec sa croissance fulgurante l’année dernière.
Le PDG Sundar Pichai et le directeur commercial Philipp Schindler ont souligné la croissance du concurrent TikTok de YouTube, Shorts. Ils ont révélé qu’il comptait 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels au cours de la période. Cela lui donne une base d’utilisateurs plus large que TikTok.
Les dirigeants ont déclaré que l’adoption par les spécialistes du marketing des publicités Shorts était solide depuis leur lancement en septembre, bien qu’ils n’aient publié aucun chiffre. L’année prochaine, YouTube commencera à partager ces revenus avec les créateurs, ce qui, espèrent les dirigeants, attirera davantage de créateurs sur la plate-forme.
Mais lorsque les analystes ont poussé Schindler à divulguer si Shorts ajoutait au nombre total de minutes que les gens passaient sur YouTube ou s’il empiétait sur le temps que les gens passaient à regarder des vidéos de longue durée, il a brossé un tableau mitigé.
« Nous continuons de subir un léger vent contraire sur les revenus, car l’audience de Shorts a augmenté d’un pourcentage du temps de visionnage total sur YouTube », a déclaré Schindler. « Nous nous concentrons sur la réduction de l’écart de monétisation entre les contenus courts et longs sur YouTube au fil du temps. »
L’argument que lui et Pichai ont avancé était que la société espérait s’assurer que les utilisateurs et les créateurs sont à l’aise avec le nouveau format avant de se pencher trop fortement sur les publicités.
Êtes-vous un initié de YouTube ou de Google et avez-vous des informations à partager ? Vous avez un conseil ? Contactez le journaliste Tom Dotan par e-mail à [email protected] ou Twitter DM à @cityofthetown. Consultez le guide source d’Insider pour plus de conseils sur la façon de partager des informations en toute sécurité.
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