- 40 organisations à but non lucratif et groupes de défense ont envoyé une lettre aux principaux annonceurs de Twitter à la lumière de la prise de contrôle de Musk.
- Les groupes ont déclaré que des marques comme HBO et Amazon devraient pousser Musk à adopter la modération de contenu ou à suspendre leurs publicités.
- Musk a exprimé son mépris pour les publicités et la modération et a déclaré qu’il visait à réduire la dépendance de Twitter aux revenus publicitaires.
En réponse à la prise de contrôle de Twitter par Elon Musk, 40 organisations judiciaires et groupes de surveillance des médias ont envoyé mardi une lettre aux principaux annonceurs de la plateforme sociale, les exhortant à pousser Musk à adopter la modération de contenu ou à boycotter complètement Twitter.
« Nous, les organisations soussignées, vous demandons d’informer Musk et de vous engager publiquement à cesser toute publicité sur Twitter dans le monde s’il donne suite à ses plans pour saper la sécurité de la marque et les normes communautaires, y compris la modération du contenu », lit-on dans la lettre. « Cela signifie que Musk ne doit pas revenir sur les pratiques de modération de base que Twitter a déjà dans les livres et doit s’engager à appliquer ces règles. »
La lettre a été signée par des organisations de réforme des médias et de la technologie, notamment Free Press, Public Citizen et Accountable Tech, ainsi que des groupes de défense tels que NAACP, National Center for Transgender Equality et National Hispanic Media Coalition. Il s’adressait aux 20 principaux annonceurs Twitter qui, collectivement, ont dépensé environ 358 millions de dollars en publicités cette année, tels qu’identifiés par Media Matters for America, notamment Amazon, HBO, Apple, IBM et Disney.
Aucune des marques adressées dans la lettre n’a répondu aux demandes de commentaires d’Insider. Les concurrents de Tesla, Ford et GM, ont déjà suspendu les publicités sur la plateforme depuis le rachat de Musk.
Musk a déjà exprimé son mépris pour les deux les publicités et la modération du contenu et, dans des promesses faites aux investisseurs, a déclaré qu’il visait à réduire la dépendance de Twitter aux revenus publicitaires. Cependant, dans une lettre publié sur Twitter la semaine dernière, Musk a assuré aux annonceurs que la plate-forme ne deviendrait pas un « paysage d’enfer gratuit pour tous » et qu’il vise à en faire « la plate-forme publicitaire la plus respectée au monde », bien que ses plans pour un futur système de modération de contenu restent pas clair.
La lettre ouverte aux annonceurs a abordé la modération du contenu sur Twitter du point de vue de la sécurité de la marque, affirmant que les entreprises ont « une obligation morale et civique » d’empêcher la « dégradation » de la plate-forme et de considérer l’impact de voir leurs publicités apparaître à côté de plus en plus violentes. ou discours haineux en ligne.
« Dans les 24 heures suivant la prise de contrôle de Musk, la plate-forme a été inondée de haine et de désinformation », lit-on dans la lettre, citant des informations selon lesquelles l’utilisation de N-word sur Twitter a bondi de près de 500% après la prise de contrôle de Musk et ses propres tweets récents partageant des théories du complot sur l’attaque contre Paul Pelosi.
« Non seulement les extrémistes célèbrent la prise de contrôle de Twitter par Musk, mais ils y voient une nouvelle opportunité de publier le langage et les images les plus abusifs, harcelants et racistes », lit-on dans la lettre. « Cela inclut des menaces claires de violence contre des personnes avec lesquelles ils ne sont pas d’accord. Sans efforts délibérés de Twitter pour lutter contre ce type d’abus et de haine, vos marques soutiendront activement l’accélération de l’extrémisme. »
Musk et les représentants de Twitter n’ont pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires d’Insider.