Le groupe est accusé de collusion dans des appels d’offres pour les Jeux olympiques d’été de 2021 à Tokyo.
(Photo : AP)
Tokyo Au Japon, un scandale autour des Jeux olympiques de 2021 à Tokyo se répand. Dentsu, la plus grande agence de publicité du pays, a déjà été perquisitionnée vendredi par le parquet et les autorités antitrust, suivie par l’annonceur Hakuhodo ce lundi.
Les autorités accusent les deux sociétés d’être de connivence avec d’autres sociétés dans 26 appels d’offres pour les Jeux Olympiques en 2018. A cette époque, Dentsu et huit autres sociétés ainsi qu’un consortium se sont vu confier, entre autres, l’organisation d’épreuves tests, avec lesquelles la gestion des flux d’audience devait être vérifiée.
L’enquête fait partie d’une affaire plus vaste. Il se concentre sur l’ancien haut dirigeant de Dentsu, Haruyuki Takahashi, un membre éminent du comité d’organisation des Jeux olympiques de Tokyo. Les autorités françaises ont accusé l’homme de 78 ans d’avoir acheté des votes aux membres du Comité international olympique lors de la candidature de Tokyo pour les jeux.
Cependant, cette allégation ne fait pas l’objet d’une enquête au Japon. Au lieu de cela, Takahashi a été accusé de se remplir les poches de 196 millions de yens (1,5 million de dollars) en quatre chefs d’accusation.
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Selon les enquêteurs, il a reçu de l’argent du fabricant de costumes Aoki, de l’éditeur Kadokawa et de la petite agence de publicité Daiko Advertising, filiale de Hakuhodo, pour son aide dans l’attribution de contrats de sponsoring. Début novembre, les procureurs ont également accusé Takahashi d’avoir aidé le troisième annonceur japonais, Asatsu-DK, à négocier des contrats de marketing.
Il y a plusieurs procès contre l’ancien directeur.
(Photo : AP)
Selon le journal Yomiuri, Takahashi, qui a pris sa retraite en 2009 et est resté par la suite conseiller spécial de Dentsu, était considéré comme « le numéro un du business du sport ». Sa nomination officielle au comité d’organisation olympique du Japon a dû attendre la finalisation du contrat exclusif avec Dentsu.
Dentsu avait un contrat d’agence exclusif
Dentsu est le cinquième plus grand annonceur au monde et domine le marché de la publicité à domicile depuis des décennies. La société contrôle non seulement plus de la moitié des créneaux publicitaires télévisés, mais plus d’un quart de l’énorme marché publicitaire japonais dans son ensemble.
L’entreprise avait obtenu un contrat d’agence exclusive avec le comité d’organisation des Jeux Olympiques. Cela a laissé Dentsu seul responsable du recrutement des entreprises sponsors pour les Jeux olympiques et paralympiques.
Cependant, il était évident que Dentsu remporterait l’offre et que Takahashi deviendrait un personnage central. Un certain nombre d’entreprises qui souhaitaient se lancer dans les affaires olympiques avaient déjà entrepris des « pèlerinages Takahashi » dans l’espoir de contrats ultérieurs avant que Dentsu ne soit officiellement sélectionné comme partenaire olympique.
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Dentsu n’a pas fait tout le travail sur les jeux seul. L’externalisation vers d’autres annonceurs et professionnels des relations publiques, grands et petits, est courante au Japon, en particulier lorsqu’il s’agit de grandes organisations et sociétés.
Même lorsqu’elles veulent employer de petites entreprises, les entreprises insistent souvent pour faire appel à Dentsu ou à un autre géant de l’industrie, explique un responsable de la publicité. Avec les grosses sommes d’argent qui affluent dans l’événement sportif mondial, il est évident que les autorités examinent de très près les flux d’argent.
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