Je suis le gars derrière « Pizza Rat ». La vidéo virale de 7 ans me rapporte toujours de l’argent, m’a permis d’obtenir mon emploi actuel et pourrait même payer ma future maison.

• Matt Little est un directeur créatif de New York dont la vidéo « Pizza Rat » est devenue virale en 2015.
• Il raconte comment il a répondu aux demandes des médias par la suite et a trouvé un agent.
• Il dit que devenir viral n’a pas complètement changé sa situation financière, mais cela lui rapporte de l’argent aujourd’hui.

Cet essai raconté est basé sur une conversation avec Matt Little, un directeur créatif de 41 ans qui a vécu à New York pendant de nombreuses années et a récemment déménagé à Los Angeles.

J’ai travaillé à divers concerts dans et autour de l’industrie du divertissement depuis l’obtention de mon diplôme de la Penn State University en 2003.

En 2015, j’avais 34 ans et deux de mes concerts réguliers étaient avec le lieu désormais fermé d’East Village de l’Upright Citizens Brigade Theatre, communément appelé « The Beast ». J’étais barman quelques soirs par semaine au bar connecté, The Hot Chicks Room. J’ai également joué régulièrement des comédies, notamment en coanimant le micro ouvert du dimanche soir pour des numéros de sketch et d’improvisation, Bring Your Own Team (BYOT).

Vers 1 heure du matin, je rentrais chez moi après avoir hébergé BYOT et pris quelques verres avec mon pote, Pat Baer. Nous sommes partis avant l’heure de fermeture et avons commencé à nous diriger vers le train L à destination de Brooklyn, car j’habitais à Bushwick à l’époque. Fatigués, nous ne nous parlions pas beaucoup. C’est-à-dire jusqu’à ce que je regarde et que je voie quelque chose.

C’était un rat traînant une tranche de pizza.

Je ne filme jamais rien avec mon téléphone. Mais dans un moment de lucidité, j’ai su que je devais capturer cela ou mes amis ne me croiraient pas. Je l’ai filmé, puis je l’ai oublié jusqu’au lendemain. Après avoir proposé une blague inspirée de « Teenage Mutant Ninja Turtles », j’ai posté la vidéo sur Instagram, qui l’a poussée sur ma page Facebook. Environ une heure plus tard, des amis Facebook ont ​​commencé à demander de partager ma vidéo privée. J’ai changé les paramètres, et bientôt Pizza Rat a tourbillonné pour devenir un succès viral.

Mon colocataire, Sebastian Gladstone, a fait une suggestion critique cet après-midi-là. Après avoir un peu gaffé à propos de la vidéo, il est devenu très sérieux et m’a exhorté à la publier sur YouTube. La vidéo compte désormais plus de 12 millions de vues.

J’ai également partagé le clip avec deux médias populaires axés sur New York, Gawker et Gothamist. J’avais déjà envoyé les deux pistes au sujet de mes émissions et souvent je n’obtenais pas de réponses. Je savais que quelque chose était différent cette fois-ci lorsque j’ai reçu une réponse de Gothamist dans les deux minutes suivant l’envoi de l’e-mail.

Les demandes ont commencé à arriver peu de temps après

Le premier jour ressemblait à un flou. Je cliquais sur un e-mail et ma boîte de réception gonflait d’environ 40 nouveaux messages. Des vagues d’attention intense ont suivi. J’ai parlé avec de nombreux médias, dont GQ, Inside Edition et CBS News. Les spots médiatiques n’étaient pas rémunérés mais m’ont fourni une large visibilité.

J’ai répondu à de nombreuses demandes d’agences de licences souhaitant travailler avec Pizza Rat. Ces entreprises aident à sécuriser les droits d’utilisation et le paiement des tiers. Si vous avez vu Pizza Rat à la télévision tard dans la nuit, dans des publicités ou lors d’événements, il a probablement été légalement signé par une société de licence et moi.

J’ai cherché quelle agence était le meilleur choix

J’étais perdu. Heureusement, mon ami Charlie Todd, le fondateur d’Improv Everywhere, a eu l’expérience de devenir viral avec des événements comme Frozen Grand Central Station et les manèges No Pants Subway.

Il m’a dit de poser des questions sur les relations des entreprises avec des contacts médiatiques influents. Vous voulez être remplacé par une entreprise qui entretient de bonnes relations avec les meilleures agences de médias afin que vous puissiez établir des relations et conclure des affaires. Et ne cédez pas à la tentation précoce. Les agences de licences commenceront à vous contacter lorsque vous n’aurez que quelques milliers de vues. Ces entreprises ne semblaient pas avoir les mêmes relations de qualité que les groupes qui les contactaient lorsque la vidéo atteignait un nombre de vues plus élevé.

J’ai choisi Jukin Media le premier jour et j’ai travaillé avec eux depuis. Jukin aide à trouver les demandes que je reçois pour la vidéo et la marque Pizza Rat, gère l’utilisation sans licence et aide à garantir que les détails essentiels de la négociation figurent dans les accords. L’un des plus importants pour moi était de veiller à ce que mon filigrane soit inclus dans chaque vidéo sous licence.

Devenir viral n’a pas nécessairement changé ma situation financière, mais cela m’a aidé

Il y a eu des moments dans ma vie où j’étais reconnaissant d’avoir de l’argent quand les temps étaient serrés. À d’autres moments, cela a été une excellente source de revenus secondaires. Mon objectif est de prendre cet argent et de continuer à le mettre de côté. J’espère un jour l’utiliser pour un acompte sur une maison. De cette façon, je peux dire qu’un rat a payé ma maison.

Je me suis également retrouvé dans des chambres avec des gens célèbres dont je ne pense pas que je me serais trouvé près si je n’avais pas été le gars de Pizza Rat.

Cela revient même lors des entretiens d’embauche

Lors d’un entretien en 2019 pour un concert de rédacteur avec l’agence de médias sociaux Movement Strategy, le responsable du recrutement et moi avons parlé de Pizza Rat avant notre rencontre. J’ai obtenu le poste et j’y travaille maintenant à temps plein en tant que directeur créatif, où je peux superviser de nombreuses propriétés de divertissement, concevoir, écrire, produire et superviser la production de diverses propriétés de télévision et de divertissement.

Je continue également à trouver des opportunités pour Pizza Rat. J’étudie le merchandising et d’autres opportunités qui accompagnent le fait d’avoir un droit d’auteur sur le nom – assurez-vous de faire de même si votre vidéo décolle.

C’est parti pour une nouvelle aventure. Après 17 ans de vie à New York, ma fiancée et comédienne, Becky Chicoine, et moi avons déménagé à Los Angeles. Le déménagement est pour les opportunités de travail et la croissance personnelle. J’ai été transféré au bureau de Los Angeles de mon entreprise, et nous poursuivrons tous les deux des opportunités de divertissement.

Êtes-vous un créateur YouTube avec une histoire à raconter ? Envoyez un e-mail à la rédactrice en chef Alyse Kalish à [email protected].