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- Près de 68 % des spécialistes américains du marketing d’entreprises de 100 employés ou plus utiliseront le marketing d’influence en 2021.
- Et les influenceurs et autres contenus payants représenteront 20 % des budgets publicitaires numériques des agences et des professionnels du marketing aux États-Unis en 2021.
De nombreux spécialistes du marketing ont longtemps sous-estimé la valeur des créateurs dans leur marketing mix. Ce n’est plus le cas. Aujourd’hui, la plupart des marques ont intégré le marketing d’influence dans leurs plans médias, et beaucoup ont l’intention d’allouer encore plus de fonds à cette tactique cette année.
L’économie des créateurs est en pleine expansion.
Renseignements d’initiés
Prévisions 2021 du marketing d’influence
Selon nos dernières prévisions, 67,9 % des spécialistes américains du marketing des entreprises de 100 employés ou plus utiliseront le marketing d’influence en 2021, contre 62,3 % l’année dernière. En 2022, ce chiffre passera à 72,5 %.
« La pandémie a joué un rôle majeur dans l’adoption plus large du marketing d’influence », a déclaré Jasmine Enberg, analyste senior eMarketer chez Insider Intelligence et auteur de notre dernier rapport, « Influencer Monetization 2021 ». « Après une pause initiale dans les dépenses au premier semestre 2020, les spécialistes du marketing ont rapidement repris et même augmenté leurs dépenses, car les contraintes budgétaires et les fermetures de studios ont réduit la production publicitaire traditionnelle. »
Entre avril 2020 et juin 2020, le nombre mensuel moyen de publications sponsorisées a diminué de 42,9 % d’une année sur l’autre (YoY), selon une analyse de 3,5 millions de publications Instagram par la plateforme de marketing visuel Later et la société de marketing d’influence Fohr. En décembre, cependant, ce chiffre avait rebondi, le nombre de messages sponsorisés ce mois-là ayant augmenté de plus de 20 % en glissement annuel.
Ce revirement est en partie dû à de nombreux changements à long terme dans le paysage des médias sociaux que la pandémie a accélérés, affectant le commerce social, la diffusion en direct, la vidéo courte et l’audio social des nouveaux arrivants.
« Le commerce social en particulier a rendu les influenceurs très puissants », a déclaré Stacy DeBroff, fondatrice et PDG de la plateforme de marketing d’influence Influence Central. « Ensuite, il y a les nouvelles plateformes, comme Clubhouse ou TikTok. Ils n’ont pas encore défini leur stratégie publicitaire, alors les marques se rendent compte que les influenceurs sont leurs meilleurs canaux pour atteindre ces publics. »
Instagram est la principale plateforme sociale que les spécialistes du marketing américains envisagent d’utiliser pour le marketing d’influence.
Renseignements d’initiés
Plateformes de marketing d’influence et de médias sociaux
Dans une enquête de mars 2021 réalisée par la plateforme de marketing d’influence Linqia, 68 % des spécialistes du marketing américains ont déclaré qu’ils prévoyaient d’utiliser TikTok pour le marketing d’influence, contre seulement 16 % en février 2020. Cela a fait de TikTok le troisième format le plus populaire mesuré, derrière seulement Instagram ( 93 %) et les histoires Instagram (83 %). La part des spécialistes du marketing qui prévoyaient d’utiliser Twitch a également plus que doublé, passant de 5 % à 13 % au cours de la même période.
Les dépenses en marketing d’influence sont également en hausse. Selon une étude de janvier 2021 menée par Influencer Marketing Hub et la plateforme de marketing d’influence Upfluence, 62 % des spécialistes du marketing dans le monde ont déclaré avoir l’intention d’augmenter leurs budgets de marketing d’influence cette année, tandis qu’un cinquième s’attend à ce que leurs budgets d’influence restent les mêmes qu’en 2020. Seuls 7 % prévoyaient une baisse de leur budget.
D’ici 2021, les influenceurs et autres contenus payants représenteront 20 % des budgets publicitaires numériques des agences et des professionnels du marketing américains en 2021, selon une enquête de novembre 2020 réalisée par Advertiser Perceptions. Derrière sont la recherche payante (14%), la publicité display (13%) et les réseaux sociaux et vidéo payants (12% chacun).
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Cet article a été initialement publié sur eMarketer.
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