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jeans la mode, les accessoires désirables ne sont pas nouveaux. Voir la baguette Fendi, le sac It des années 2000 ou la récente mode pour les grosses baskets papa. Mais, à mesure que l’influence des médias sociaux sur le style s’intensifie, ce sont plus que jamais les chaussures, les sacs et les chapeaux qui occupent le devant de la scène. C’est l’ère de l’accessoire viral.
Le sac pigeon de JW Anderson – une pochette qui est un modèle en résine de l’oiseau – en est un exemple populaire. Il a une liste d’attente sur le site de la marque, où il a été l’article le plus consulté en août. Il a depuis été porté par Sarah Jessica Parker sur le tournage de And Just Like That… et par Sam Smith à la fashion week de Londres.
Balenciaga est une autre marque qui a créé des accessoires pour l’ère des médias sociaux. Ses publicités sont récemment devenues virales pour de mauvaises raisons – elles montraient des enfants portant des sacs à main qui étaient des ours en peluche vêtus de tenues BDSM. Les exemples précédents d’articles viraux de la marque incluent un sac qui ressemble à un sac poubelle mais coûte 1 290 £, et une version du célèbre Ikea Frakta qui coûte 1 365 £ par rapport à l’original 40p d’Ikea.
Mais l’accessoire viral ne se limite pas à la mode de créateur. Cette année, d’autres articles qui ont atteint leur paroxysme en ligne – en grande partie via TikTok – comprenaient la mule Birkenstock Boston à 90 £ et un sac à bandoulière d’Uniqlo qui coûtait 14,90 £.
Les vidéos avec #uniqlobag ont 35,2 millions de vues sur TikTok, et elles ont inspiré un design similaire de la marque de fast fashion Shein. Le désir pour les Bostons cette année était tellement accru que les revendeurs les vendaient à des prix gonflés. En octobre, le New York Times a rapporté qu’un consommateur achetait une paire pour 330 $ (271 £), contre un RRP de 160 $ (131 £).
Dans son rapport pour le troisième trimestre 2022, le moteur de recherche de mode Lyst a noté que huit des 10 articles les plus recherchés étaient des accessoires – des ballerines Miu Miu qui ont connu une augmentation de 1 100 % des recherches, au Birkenstock Boston. Cela est appelé à continuer. Dans les collections des défilés printemps-été 2023, des sacs comme des oursons en cristal (Gucci) et une maison de poupée (Louis Vuitton) font déjà le buzz, et les gants jusqu’aux coudes s’annoncent comme une tendance.
« Les accessoires sont devenus un monde à part, par opposition à une simple offre complémentaire au prêt-à-porter », déclare Libby Page, directrice de marché chez Net-a-Porter. « Pour la seule saison automne/hiver, nous avons considérablement augmenté notre assortiment de sacs, chaussures et accessoires de 65 % en raison de la forte demande des clients. »
L’application de revente Depop rapporte que 80% de ses acheteurs disent que les médias sociaux sont la source de leur inspiration, en partie parce que les articles d’occasion sont plus abordables. « La crise du coût de la vie a un impact sur les habitudes d’achat à travers le pays, beaucoup d’entre nous ayant moins de revenus disponibles à dépenser pour reconstituer notre garde-robe », déclare la responsable des tendances de Depop, Agustina Panzoni.
Les accessoires de créateurs sont un choix avisé – ils sont moins chers et constituent une entrée plus abordable dans les marques de luxe. Ils sont également un moyen d’afficher vos prouesses en matière de mode, même si la tenue avec laquelle ils sont portés est banale. « Nous voyons de plus en plus d’acheteurs tester une tendance par le biais d’accessoires avant de s’engager à acheter des produits de base de garde-robe plus chers », déclare Panzoni. Les sacs baguette Fendi vintage sont particulièrement populaires, avec des recherches en hausse de 2 600 % cette année.
Biz Sherbert, rédactrice culturelle du cabinet de conseil The Digital Fairy, affirme qu’une approche axée sur les accessoires est logique à l’ère des médias sociaux. « Ils peuvent agir comme un accessoire sur votre photo », dit-elle. « et prennent de nouvelles formes en fonction de ce qu’ils représentent [when seen] en ligne. »
Une partie du succès de ces accessoires peut être qu’ils ont quelque chose d’une qualité caricaturale – qui se joue bien dans cette extrémité très en ligne de la culture visuelle, le mème. En 2020, on estimait qu’au moins 1 million étaient partagés sur Instagram chaque jour. Ils sont un moyen de montrer que nous sommes dans la blague et le cycle des nouvelles. La mode fait depuis longtemps partie de la culture des mèmes – avec tout, de la robe de gala Met de Kim Kardashian à l’arrivée de Rihanna à un défilé Dior transformé en un seul.
Porter un accessoire vu dans un mème – ou qui demande un mème – est peut-être la prochaine étape de cette connexion. « Les mèmes peuvent vraiment prendre une sorte d’objet inoffensif et former une identité complète de la personne qui l’entoure », explique Sherbert. « Cela peut être vraiment intéressant, divertissant et idiot aussi. »
Hey Reilly a un compte Instagram dédié à la création de mèmes de mode et a remarqué l’influence de la culture des mèmes sur les accessoires. « Cette tendance accessoires est née des mèmes, [and there is also] aucune pêche trop subtile pour être mème. Les perturbateurs numériques et les créatifs Insta réduisent ou agrandissent les dernières tendances sur les célébrités pour lols, puis nous voyons des designers proposer des manteaux et des chaussures extra extra larges ou de minuscules sacs à main », dit-il.
Ce cannibalisme de style ne fera probablement qu’augmenter. Même si l’attention des médias sociaux s’éloigne d’Instagram, le pouvoir de l’accessoire de déclaration tient toujours. « [That’s especially true] dans quelque chose comme BeReal », explique Sherbert de l’application « anti-Instagram » qui envoie aux utilisateurs une invite à publier des photos où qu’ils se trouvent une fois par jour. « Les photos sont un peu bizarres et floues. Personne ne peut voir quelle tenue vous portez, mais un accessoire distinctif se démarque.
Reilly est cynique à propos de cette tendance suggérant des accessoires conçus pour un mème « enlevant une partie de la piqûre critique d’une idée ». Il pointe du doigt une publication Instagram d’un bâton français de Silvia Fendi, en clin d’œil au célèbre sac Baguette de la marque. « C’est la mode et [social media] manger eux-mêmes », dit-il. Les publicités d’ours en peluche de Balenciaga, conçues pour être partagées en ligne, suggèrent également la quête d’une marque pour sécuriser ce moment d’accessoire viral qui peut parfois aller trop loin.
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