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Le Norvégien avait déjà travaillé comme manager pour Adidas au début de sa carrière. Plus tard, il a dirigé avec succès le plus petit concurrent Puma.
(Photo : Christoph Maderer/PUMA)
Munich Björn Gulden prend ses fonctions de patron d’Adidas le 1er janvier – et les attentes pourraient difficilement être plus élevées. L’ancien patron de Puma devrait redonner de l’attractivité à la marque, renforcer le pouvoir d’innovation, remonter le moral des effectifs et améliorer la relation malade avec les concessionnaires.
« Il a réussi tout cela chez Puma », déclare Margit Gosau, directrice générale de l’association des détaillants Sport 2000. « Il y a un grand espoir qu’il puisse également faire de même chez Adidas. »
>> Lire aussi : Björn Gulden : Der Umparker – son changement a fait sensation
Les investisseurs pensent également qu’un retour est possible. Mais le danger de les décevoir est tout aussi grand que les attentes, avertissent les initiés du secteur : toutes les recettes du succès de Puma ne peuvent pas être transférées à la marque aux trois bandes – les stratégies des deux concurrents sont désormais trop différentes.
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