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Love Island revient sur les écrans ce mois-ci et la version hivernale de la populaire émission de télé-réalité ITV a déjà son premier recouplage : eBay sponsorisera la série pour la deuxième fois.
Il fait suite à un appariement réussi l’été dernier lorsque eBay a pris le relais du détaillant de mode rapide I Saw It First. Le partenariat a directement influencé les habitudes d’achat des consommateurs. Une étude publiée par ITV montre que 53 % des téléspectateurs qui étaient au courant du partenariat ont acheté des vêtements d’occasion ou « pré-aimés » au cours des trois derniers mois. Depuis l’annonce du partenariat en mai dernier, le site a enregistré 1 600 % de recherches supplémentaires pour les « vêtements pré-aimés » par rapport à l’année précédente, tandis que les recherches Google pour la même expression ont augmenté de 170 %. Ses chiffres d’audience rendent ces chiffres significatifs – 5 millions de personnes à l’écoute de la finale en 2022.
En été, les candidats de Love Island portaient leurs propres vêtements ainsi que des vêtements d’occasion achetés sur eBay et choisis par la célèbre styliste Amy Bannerman. Cette saison, l’idée a été étendue à d’autres initiatives récemment lancées par le site. En plus des articles d’occasion généraux choisis par Bannerman, les participants auront également accès à des pièces de la gamme eBay Imperfects – des vêtements neufs vendus jusqu’à 60% de réduction en raison de défauts, de marques de streetwear telles que Off-White et North Face. Ils peuvent également choisir des baskets d’occasion authentifiées par la « garantie d’authenticité » du site lancée en juillet dernier.
Le streetwear et les baskets revendus – également sur des sites tels que StockX et Grailed – sont au cœur du style des 16 à 34 ans qui regardent généralement Love Island, tandis que le passage au vintage est conforme à leurs habitudes d’achat plus larges. Des recherches menées à la fin de l’année dernière par le Boston Consulting Group et le site de revente Vestiarie ont montré que les consommateurs de la génération Z étaient les plus susceptibles d’acheter (31 %) et de vendre (44 %) des articles d’occasion, suivis de près par la génération Y. Un impact environnemental réduit et des prix moins chers ont été cités comme raisons de cette tendance.
« Le partenariat a déjà montré son impact avec [Love] Les insulaires et notre ambassadrice adorée, Tasha Ghouri, démontrent leur vrai style et leur flair avec des looks pré-aimés », a déclaré Kirsty Keoghan, directrice générale mondiale de la mode chez eBay. « Nous sommes très heureux de poursuivre cette conversation et de montrer à la nation à quel point les pré-aimés peuvent vraiment être beaux. »
Ghouri, sans doute le concurrent le plus en vogue de la dernière série, est depuis devenu le premier ambassadeur de la mode d’eBay. Elle a publié des articles sur des articles vintage à ses 1,5 million d’abonnés Instagram, a porté du vintage à des événements et a lancé une boutique de « scintillements pré-aimés » sur eBay à l’approche de Noël.
Cependant, tous ceux qui sont associés à Love Island n’ont pas abandonné les marques de mode. Après l’émission de l’année dernière, la gagnante Ekin-Su Cülcüloğl a signé un accord avec Oh Polly – noté «nous évitons» par le site d’évaluation de la durabilité Good on You et d’une valeur de 1 million de livres sterling. Sa compatriote Gemma Owen a depuis signé avec PrettyLittleThing, dans le cadre d’un contrat à six chiffres.
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