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Eté après été, sur le court ou assis à la maison devant la télé, on s’habitue aux sponsors de l’Open d’Australie.
Cependant, il y avait un nouveau sponsor en 2019, et il existe depuis et en 2023.
Qu’est-ce que c’est que 1573, vous avez demandé?
En octobre 2018, les responsables du tournoi ont annoncé l’un des plus gros accords de sponsoring de l’histoire de l’Open d’Australie, la distillerie chinoise Baijiu Luzhou Laojiao devenant sponsor associé du tournoi pour les cinq prochaines années.
Ils ont même leur propre terrain à Melbourne Park après que Court 2 a été officiellement renommé « 1573 Arena » en 2019. Les logos 1573 sont également bien en vue dans la signalisation autour de Court 3.
Un court non couvert, 1573 Arena est l’un des sports les plus populaires pour regarder le tennis à Melbourne Park et offre de superbes vues sur la ville.
Considérant que l’Open d’Australie est également présenté comme le Grand Chelem d’Asie/Pacifique, il n’est pas surprenant qu’une autre grande marque asiatique ait voulu participer au plus grand événement sportif organisé au monde en ce moment.
Notamment, la société automobile coréenne Kia – qui est le principal partenaire de l’Open d’Australie – sponsorise le tournoi depuis 2002 et bénéficie d’un partenariat à long terme avec Rafael Nadal, 22 fois champion du Grand Chelem.
En 2018, Tennis Australia a également signé un accord commercial de cinq ans avec la compagnie chinoise des eaux Ganten.
Cependant, Luzhou Laojiao est l’un des trois sponsors associés, aux côtés de la banque ANZ et de l’horloger Rolex.
Il existe plusieurs partenaires, dont Emirates, Accor Hotels, Barilla, Aperol et Blackmores – et certains obscurs que vous avez probablement recherchés en ligne, tels que la marque de crème glacée Häagen-Dazs, la société de conseil en technologies de l’information Infosys et la société de meubles de luxe De Rucci.
Cependant, avec Luzhou Laojiao l’un des quatre grands à Melbourne, ils obtiennent des emplacements de signalisation prioritaires, y compris des panneaux de signalisation d’angle très convoités présentés sur Rod Laver et Margaret Court Arena.
Si vous vous demandez également ce qui manque, la marque de vin Jacob’s Creek a mis fin à son association avec le tournoi après 13 ans avec l’Open d’Australie.
Dès que les joueurs sur les courts principaux gagnent leur match, « Félicitations » est diffusé sur l’embarquement numérique, accompagné du chinois mandarin.
Mais pourquoi 1573 ? C’est quoi 1573 ?
Simple – l’histoire de la distillerie remonte à 1573 sous la dynastie Ming, ce qui en fait l’une des plus anciennes liqueurs chinoises encore en production.
Lors d’une réception à Shanghai en octobre 2018, le directeur des recettes de Tennis Australia, Richard Heaselgrave, a déclaré que l’accord avec Luzhou Laojiao était « l’un des plus importants accords que Tennis Australia ait jamais négociés » – mais a refusé de divulguer la valeur de l’accord.
Les rapports suggèrent que les responsables de Tennis Australia étaient convaincus qu’il s’agissait en effet de la plus grande signature de parrainage qu’un organisme sportif australien ait confirmée avec une entreprise chinoise.
C’est dire quelque chose. Avant le tournoi de 2018, un nouveau contrat de cinq ans – d’une valeur estimée à plus de 85 millions de dollars – a été annoncé avec Kia.
Les deux autres partenariats associés, Rolex et ANZ, valent respectivement 10 millions de dollars et 7 millions de dollars par an.
Selon un rapport de L’Australien le partenariat avec Luzhou Laojiao est la deuxième phase d’une stratégie à long terme de Tennis Australia en Chine, l’instance dirigeante visant à doubler les heures de diffusion diffusées en Chine au cours des deux prochaines années.
Tennis Australia espère également attirer davantage de visiteurs chinois au tournoi après que l’Open d’Australie a connu une augmentation de 48% du trafic piétonnier en 2018.
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