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C’était comme si les pauses entre les actions du Super Bowl 56 étaient incomplètes sans au moins une publicité pour la crypto-monnaie.
À gauche et à droite, diverses sociétés de crypto-monnaie diffusaient des spots pendant le Super Bowl pour annoncer l’investissement prometteur – à l’époque. La montée en flèche des publicités a surnommé le jeu de cette année-là, « The Crypto Bowl ».
Matt Damon, LeBron James, Kyle Lowry, Larry David et d’autres célébrités de renom sont apparus sur des millions d’écrans de télévision, encourageant les téléspectateurs à investir dans la crypto comme la vague du futur, leur expliquant comment tout le monde s’impliquait dans la tendance. Il y avait quatre sociétés en tête : FTX, Coinbase, Crypto.com et eToro.
Ce ne sera pas le cas en 2023. Cette année, non seulement il y aura moins de publicités cryptographiques que le blitzkrieg de publicités de l’année dernière, mais il n’y en aura pas. Pourquoi en sera-t-il ainsi ? Voici ce que vous devez savoir sur le manque de publicités cryptographiques de cette année.
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Pourquoi vous ne verrez pas les publicités crypto du Super Bowl
La crypto-monnaie est en mauvais état. Des poursuites ont été intentées contre des entreprises et des porte-parole, l’une des principales sociétés de cryptographie a fait faillite et les cours des actions en bitcoin et dans d’autres devises ont chuté il y a un an.
En novembre, FTX a fait faillite et un mois plus tard, le fondateur Sam Bankman-Fried a été inculpé de fraude, de blanchiment d’argent et de financement de campagne, selon le ministère de la Justice. Lorsque la nouvelle a éclaté, plusieurs des visages de ces publicités de 2022 se sont retrouvés face à des recours collectifs pour leur implication en tant qu’ambassadeurs de la marque pour les sociétés de crypto-monnaie condamnées.
Le vice-président exécutif des ventes publicitaires de Fox, Mark Evans, a déclaré à l’Associated Press qu’il y avait deux sociétés de cryptographie qui étaient « réservées et terminées » et deux autres « sur la ligne d’un mètre » en novembre, mais lorsque FTX a fait faillite et Bankman -Fried a fait face à des accusations, les accords n’ont pas été conclus.
« Il n’y a aucune représentation dans cette catégorie ce jour-là », a déclaré Evans à l’AP.
Selon ESPN, rien que pour les publicités du Super Bowl 56, Crypto.com a dépensé 36,5 millions de dollars, FTX a perdu 36,7 millions de dollars, Coinbase a utilisé 31,6 millions de dollars et eToro a dépensé 7,2 millions de dollars.
Cette année, Coinbase et eToro ont confirmé à ESPN qu’ils n’auraient aucune publicité pendant le grand jeu, tandis que Crypto.com n’a pas répondu à une demande de commentaire.
Cela ne signifie pas que les publicités cryptographiques ont disparu pour de bon. Comme ESPN l’a noté, les marchés ont monté et baissé, et il est possible que des publicités pour la crypto-monnaie
« Parfois, il vaut mieux arrêter de parler et laisser l’industrie trier, se calmer, le marché se stabiliser, puis revenir quand vous avez une meilleure histoire à raconter », a déclaré Peter Daboll, directeur de la stratégie et des informations d’iSpot, à ESPN.
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