Cook : HUL vend Annapurna, Capt Cook à moitié prix

MUMBAI : Hindustan Unilever (HUL) a cédé ses marques non essentielles d’atta (farine) et de sel Annapurna et capitaine Cuisiner aux filiales d’une société basée à Singapour avec une décote significative par rapport au chiffre d’affaires des marques. Les marques sont vendues à Uma Global Foods et Uma Consumer Products. qui sont des filiales de Reactivate Brands International et une filiale de CSAW Aqbator (Singapour) pour Rs 60. 4 crore – une remise de près de 50% sur le chiffre d’affaires 2021-22 de Rs 127 crore cadencé par les deux marques.

Sanjiv Mehta, PDG et MD, HUL, a déclaré : « Lancés il y a plus de deux décennies, Annapurna et Captain Cook bénéficient de solides capitaux propres. Compte tenu de nos priorités stratégiques et de nos choix de portefeuille, nous pensons qu’il est dans l’intérêt de vendre ces marques à Reactivate Brands International, qui est bien placée pour libérer tout leur potentiel. ” Reactivate Brands International est cofondé par l’ancien PDG d’Unilever International, Umesh Shah.
Les analystes ont déclaré que bien que la valorisation semble être faible, les marques n’ont pas fait l’objet d’une attention particulière dans le cadre de HUL ces dernières années. Être petit par rapport à l’ITC dans l’espace atta et Tata Consommateur dans l’espace salin, on peut maintenant s’attendre à ce que l’Annapurna et le capitaine Cook soient dépoussiérés des étagères et relookés.
Avec Annapurna, HUL a, au fil des ans, pétri de nombreuses stratégies marketing guidées par l’innovation produit. Cependant, étant une entreprise à faible marge sur un marché encore dominé par un grand jeu non organisé, Annapurna a perdu son éclat dans le portefeuille alimentaire de HUL, qui abrite désormais de grandes marques mondiales comme Hellmann’s. Captain Cook est entré dans le giron de HUL en 2000, après l’achat de Bestfoods par Unilever. À un moment donné, la marque s’est engagée dans de grandes guerres du sel avec les principaux acteurs.