Les jeunes américains ne veulent pas être vus avec des téléphones Android

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De quoi un smartphone a-t-il besoin pour attirer et fidéliser les acheteurs de la génération Z ? Un logo Apple est tout ce qu’il faut, par un nouveau Financial Times rapport.

La génération Z est celle qui est née entre 1997 et 2012. 34 % des propriétaires d’iPhone aux États-Unis sont de la génération Z, alors que seulement 10 % des propriétaires de Samsung appartiennent à cette génération. En revanche, les données démographiques plus anciennes sont également réparties entre iOS et Android.

Ce marché cible pourrait être la clé de la croissance des fonctionnalités et Apple en récolte déjà les bénéfices. La part de marché d’Apple est passée de 35 % en 2019 à 50 % en 2022, et il est prudent de supposer qu’une grande partie de l’augmentation provient des acheteurs de la génération Z.

L’affinité de la génération Z pour l’iPhone reste forte même si le prix moyen atteint 1 000 dollars, trois fois celui des combinés Android, et pourrait encore augmenter cette année.

Il est courant que les utilisateurs d’Android soient expulsés des discussions de groupe

Les adolescents américains et la vingtaine sont tellement fascinés par Apple qu’ils ont l’impression qu’ils seraient rejetés par la société s’ils abandonnaient l’iPhone. Cela ne permet pas seulement à Apple de vendre plus d’iPhones, cela leur permet également de vendre plus d’autres produits.

Apple livre 26 iPads, 17 montres Apple et 35 paires d’AirPods pour 100 iPhones. En revanche, Samsung vend moins de 11 tablettes, 6 montres intelligentes et 6 écouteurs pour 100 téléphones.

Apple a un écosystème très uni et l’association d’appareils Apple avec d’autres produits conduit à une expérience utilisateur sous-optimale.

La génération Z passe près de six heures sur son téléphone chaque jour et aux États-Unis, le système iMessage d’Apple est un élément crucial de la vie en ligne. Un utilisateur Android est facilement identifiable dans un fil iMessage et peut nuire à l’expérience de tous les autres. Apple a délibérément conservé iMessage pour les utilisateurs Apple uniquement pour les garder verrouillés.

Le comportement des médias sociaux indique également que certains jeunes utilisateurs d’iPhone n’ont pas une haute opinion des propriétaires d’Android. Le stratège de la marque Gen Z, Jakob Ledermann, trouve cela inquiétant, étant donné que la génération Z est considérée comme la génération la plus inclusive et la plus diversifiée.

Le Samsung Galaxy Z Flip est un produit qui a le potentiel d’éloigner les clients de la génération Z de l’iPhone. Il a été un énorme succès en Corée du Sud et les téléphones à clapet connaissent un moment aux États-Unis alors que les jeunes explorent des moyens de réduire le temps d’écran et protéger leur santé mentale.

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