De véritables écouteurs sans fil (Apple AirPods inclus) ont terminé 2022 sur une note horriblement basse

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Ce n’est un secret pour personne que 2022 a été une mauvaise année pour les dépenses de consommation dans pratiquement toutes les catégories de l’industrie électronique, allant des smartphones aux comprimés à montres intelligentes. D’une manière ou d’une autre, les véritables écouteurs sans fil ont réussi à défier cette tendance à la baisse pendant une grande partie de l’année dernière, bien que le marché se soit complètement effondré au quatrième trimestre.

Mais par rapport aux trois derniers mois de 2021, lorsque près de 104 millions de paires de véritables écouteurs sans fil ont été vendues dans le monde, c’est un résultat extrêmement médiocre, représentant une baisse massive de 23 % d’une année sur l’autre.

(Presque) tout le monde a eu un mauvais Q4

Pour toute l’année 2022, le marché a réussi à maintenir sa contraction à seulement 2 %, bien que si la tendance du quatrième trimestre devait se poursuivre en 2023, cette baisse pourrait atteindre des sommets entièrement nouveaux à la fin de cette année.

Au cas où vous vous demanderiez exactement ce qui n’a pas fonctionné pour les produits TWS au cours des 90 derniers jours de 2022, la réponse est essentiellement… tout. Les chiffres de vente d’Apple, Samsung, Xiaomi et boAt ont tous chuté beaucoup alors que les « conditions macroéconomiques » devenaient de plus en plus difficiles, et il en va de même pour les « autres » fournisseurs classés en dessous des cinq premiers.

Parmi ces cinq premières entreprises, Oppo (y compris OnePlus) était la seule à avoir vu ses chiffres augmenter au quatrième trimestre, bien que cette augmentation de 11% de la demande mondiale n’ait finalement pas été suffisante pour placer la ou les marques dans le top cinq pour l’année complète comme Bien.

Sans surprise, Apple (y compris Beats) a dominé les classements pour le dernier trimestre et l’année dans son ensemble, repoussant facilement son rival Samsung (y compris JBL) une fois de plus. Mais les propres scores d’expédition de Cupertino étaient considérablement inférieurs cette saison des fêtes par rapport à la saison des fêtes précédente, et cela était en grande partie dû à la « performance plus faible du marché » des AirPod de troisième génération.

Le non-Pro Les AirPods 3 ont pris un bon départ au box-office mondial au quatrième trimestre 2021, remarquez, sans toutefois conserver leur attrait de masse une fois le AirPods Pro 2 est entré en scène avec une suppression active du bruit à la pointe de la technologie et d’autres fonctionnalités super premium.
Cela n’a probablement pas aidé que les AirPod de troisième génération sans suppression de bruit aient obtenu des remises très rares et très modestes tout au long de la saison des fêtes, tandis que les pros de deuxième génération est passé d’un prix catalogue de 250 $ à 200 $ étonnamment rapidement après ses débuts commerciaux.

Qu’y a-t-il à l’horizon ?

En fin de compte, ce n’est sans doute pas mauvais pour La conclusion d’Apple selon laquelle ses écouteurs plus chers se portent bien mieux qu’un modèle à moindre coût avec une marge bénéficiaire vraisemblablement plus faible. Bien sûr, le géant de la technologie aimerait probablement revenir également dans un monde où les volumes de ventes augmentent, mais pour le moment, il devra « se contenter » de détenir une part de 35,8% du gâteau du quatrième trimestre et un marché global de 31,8%. part pour l’ensemble de l’année dernière.

Peut-être plus important encore, le succès des AirPods Pro 2 est crédité de la croissance massive du segment de 200 $ à 299 $, qui est maintenant plus grand que la catégorie de 100 $ à 199 $, bien qu’il soit encore bien plus petit que la classe inférieure à 100 $ des vrais écouteurs sans fil.

En deuxième et troisième place, Samsung et Xiaomi n’ont respectivement vraiment pas beaucoup de raisons d’être satisfaits de leurs résultats du quatrième trimestre et de l’année complète, mais du bon côté des choses, ces fortes baisses peuvent entraîner des résultats plus lourds et plus fréquents. Remises Galaxy Buds.

C’est parce que tous les secteurs du marché mondial de « l’audio personnel intelligent » se contractent, y compris les bons écouteurs sans fil à l’ancienne qui couvrent toute votre oreille et les écouteurs sans fil « faux ».

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