L’importance de l’intégration des données d’audience réelles dans les stratégies de référencement
Avec la montée en puissance du marketing numérique, il est essentiel pour toute entreprise qui souhaite réussir en ligne de posséder un site web bien optimisé. Cependant, se concentrer uniquement sur les mots-clés et les sujets ne suffit pas toujours à se démarquer et à connecter de manière efficace avec son public cible.
Rory Hope de HubSpot a rejoint le SEJ Show pour discuter de l’intégration des données d’audience réelles dans les stratégies de référencement afin d’aller au-delà des bases des termes et sujets critiques. Apprenez à intégrer l’intelligence de l’audience et les données d’écoute sociale dans les stratégies de mots-clés pour comprendre votre « personnalité SEO ». Vous pourrez alors planifier des campagnes de contenu et de relations publiques numériques plus pertinentes et engageantes pour générer de meilleurs résultats.
L’importance des données sociales dans le référencement
Selon Rory Hope, les référenceurs ont parfois du mal à s’intégrer dans un marketing plus large. Le pire ennemi du référencement est de rester dans un silo où les gens voient le rôle du référencement comme étant purement des mots-clés ou n’ayant pas de voix au chapitre dans une stratégie de contenu plus large. Les référenceurs peuvent toutefois apporter des données sociales pour étayer le raisonnement sur la raison pour laquelle le contenu est publié, afin d’aider les performances des mots-clés en l’adaptant au sujet du mot-clé, puis en disant que nous écoutons ces publications et ces influences parce que nous avons vu que ces sites Web se classent pour ces sujets de mots-clés que nous voulons cibler.
De même, les données d’écoute sociale peuvent aider à mieux comprendre le « personnage » SEO, qui comprend la personnalité de l’acheteur, les termes qu’il utilise pour effectuer ses recherches et comment il interagit avec les entreprises en ligne. Les outils d’intelligence d’audience ont donc leur place à la table des outils SEO pour permettre le retour vers le public et une compréhension de la personnalité.
Comment intégrer les données sociales dans une stratégie de référencement
Selon Rory Hope, une stratégie de référencement efficace doit être guidée par l’audience. Pour ce faire, vous pouvez d’abord effectuer une recherche de mots-clés comme vous le feriez normalement, regrouper les mots-clés en sujets, sous-sujets, analyser les intentions et créer un planificateur de ciblage de mots-clés.
Toutefois, pour améliorer votre stratégie de référencement, il est essentiel d’utiliser les données sociales en intégrant des sources de données provenant d’outils d’intelligence d’audience. Vous pouvez ainsi réévaluer votre contenu à l’aide des informations sociales et de l’écoute sociale pour comprendre les influences que vous avez confiance dans vos personnages SEO qui recherchent des sujets de mots-clés que vous souhaitez classer. Les données sociales permettent également d’améliorer la stratégie de contenu en ajoutant du contenu pertinent sur le leadership éclairé, afin qu’il ne devienne pas obsolète.
Les avantages des opportunités d’acquisition de liens
Les opportunités d’acquisition de liens sont également un élément crucial de toute stratégie de référencement. L’une des principales compétences d’un référenceur est de savoir comment créer des liens, mais les données sociales peuvent également aider à cet égard en identifiant les partenaires d’acquisition de liens appropriés.
Comment les données sociales peuvent fonctionner du point de vue d’une agence
Du point de vue d’une agence, les données sociales peuvent également aider à identifier les influences et les partenaires appropriés. Les données sociales peuvent également aider à mieux comprendre le public cible et à adapter la stratégie de contenu en conséquence.
Conseils pour les équipes réparties dans le monde entier
Pour les équipes réparties dans le monde entier, il est essentiel de communiquer clairement et de disposer de processus de travail collaboratifs efficaces. Il est également important d’établir des normes claires pour l’optimisation des moteurs de recherche afin d’assurer une cohérence sur tous les marchés.
Conclusion
Comprendre votre public cible est essentiel pour toute entreprise qui souhaite réussir en ligne. Les données sociales et l’écoute sociale peuvent vous aider à mieux comprendre votre « personnalité SEO » en intégrant des sources de données provenant d’outils d’intelligence d’audience. Vous pourrez ainsi planifier des campagnes de contenu et de relations publiques numériques plus pertinentes et engageantes pour générer de meilleurs résultats.
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