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Même si Samsung domine le marché mondial des smartphones en termes de volume de ventes depuis un certain nombre d’années maintenant, la hiérarchie des fournisseurs de combinés a tendance à changer au sommet pratiquement à chaque saison des fêtes, puis à revenir au statu quo immédiatement après.
Il n’y a pas de prix pour deviner ce qui s’est passé juste avant le quatrième trimestre 2022 qui a augmenté la part de marché d’Apple par rapport aux chiffres de Samsung, mais il semble que le La popularité de la famille iPhone 14 s’est finalement calmée pour rétablir l’ordre « normal » des choses de l’industrie.
Pas encore de vainqueur clair du premier trimestre
Oui, Samsung revient à la première place, du moins selon un nouveau rapport de BusinessKorea citant « des sources dans le secteur de l’investissement financier et la société mondiale d’études de marché Counterpoint Research le 29 mars ». Parce que nous sommes encore le 31 mars au moment d’écrire ces lignes, le rapport complet du premier trimestre 2023 de Counterpoint n’est évidemment pas encore terminé, et encore moins prêt à être publié, il reste donc à voir qui remportera le trimestre dans son ensemble.
Pour l’instant, nous savons que Samsung a réussi à devancer Apple en février après que ce dernier a remporté la couronne de janvier avec une relative facilité. Cela laisse la porte ouverte à pratiquement n’importe quel résultat à la fin du premier trimestre, ce qui… n’est pas exactement une bonne nouvelle pour Samsung.
Apple peut-il étendre sa suprématie du quatrième trimestre au premier trimestre ou Samsung l’emportera-t-il à nouveau ?
En effet, il est extrêmement peu probable que le champion de février 2023 soit en mesure de reproduire ses scores du premier trimestre 2022 ou du premier trimestre 2021 au premier trimestre 2023, de sorte que même une courte victoire pourrait sembler une perte pour le géant de la technologie basé en Corée.
Selon Counterpoint Research, Samsung représentait 22% des expéditions mondiales de smartphones entre janvier et mars 2021 et 23% au cours des trois premiers mois de l’année suivante, mais seulement 21,1% en février 2023 et un pourcentage inhabituellement modeste de 17,6% le mois précédent.
En comparaison, Apple a terminé le premier trimestre de 2021 avec une part de 17% du gâteau mondial des ventes de smartphones, passant à 18% au cours des trois premiers mois de l’année dernière, puis à 20,9 et 20,2% en janvier et février 2023 respectivement.
C’est clairement une tendance très défavorable pour Samsung, bien qu’il y ait une grande raison pour que le chaebol reste optimiste.
La série Galaxy S23 change les choses
Tout comme la gamme d’iPhone 14 a fait d’Apple le champion du monde des poids lourds du marché au quatrième trimestre 2022, le très bien évalué et évidemment extrêmement populaire Galaxie S23, S23 Plus, et Le S23 Ultra a crucialement aidé Samsung à récupérer son titre en février.
La famille S23, rappelez-vous, a été précommandée le 1er février avant de commencer à être expédiée dans le monde entier le 17 février, ce qui était un peu plus tôt que le calendrier de lancement du trio S22 en février 2022.
Nous devrons attendre et voir comment le trio Galaxy S23 se comportera en mars (et au-delà) avant de le qualifier de grand succès au box-office, mais pour le moment, tous les signes sont certainement positif mais pas exactement record.
Xiaomi, Oppo et Vivo sont à nouveau assis derrière Samsung et Apple aux troisième, quatrième et cinquième places avec respectivement 11,5, 8,9 et 8,2 % de parts de marché pour le mois de février, et ces trois résultats… pourraient certainement être meilleur.
Xiaomi en particulier semble être aux prises avec une demande inhabituellement faible après avoir représenté respectivement 14 et 12 % des expéditions mondiales de smartphones au premier trimestre 2021 et au premier trimestre 2022. Bien sûr, l’industrie dans son ensemble continue de se débattre, chutant respectivement de 10 et 15 % par rapport à janvier 2023 et février 2022 pour un total de ventes en février 2023 inférieur à 90 millions d’unités.
