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Aux États-Unis, les conservateurs ont appelé au boycott de la bière Bud Light après son partenariat avec l’influenceur transgenre Dylan Mulvaney.
Deux responsables marketing à l’origine de la campagne qui a suscité tant de controverses auraient été mis en congé, selon USA Today.
Tout a commencé avec cette vidéo de l’actrice transgenre Dylan Mulvaney annonçant sa collaboration avec la marque de bière américaine Bud Light.
Mulvaney ou Anheuser-Busch – la société mère de Bud Light – n’imaginaient pas qu’une vidéo Instagram pourrait les atterrir dans l’œil d’une tempête anti-trans.
Le hashtag #BoycottBudLight a été tendance sur diverses plateformes de médias sociaux ces 2 dernières semaines.
Des vidéos ont également commencé à apparaître montrant des personnes tirant sur des canettes de bière légère et détruisant tous les objets portant le nom de la marque.
Le chanteur country Kid Rock a posté une vidéo de lui-même ouvrir le feu sur des caisses de Bud Light.
Les conséquences pour l’entreprise ont été immédiates. En deux semaines, le cours de l’action Anheuser-Busch InBev a baissé d’environ 3%. Mais il est encore difficile d’évaluer l’impact financier de la campagne de boycott.
Plusieurs usines Budweiser à travers le pays ont été la cible d’alertes à la bombe, dont une basée à Los Angeles.
La polémique a également conduit à de fausses informations circulant sur les réseaux sociaux. Les allégations selon lesquelles le PDG d’Anheuser-Busch avait démissionné en raison de la controverse ont été largement partagées sur Twitter.
Mais la source de ces affirmations vient d’un site satirique et la société a confirmé que son chef ne démissionne pas.
D’autres ont dit que toute l’équipe marketing avait été licenciée, mais encore une fois, cela a été démystifié par l’Associated Press et d’autres médias.
Anheuser-Busch a publié une déclaration disant: « Nous n’avons jamais eu l’intention de faire partie d’une discussion qui divise les gens. Notre travail consiste à rassembler les gens autour d’une bière. »
Beaucoup à droite n’ont pas été apaisés par la déclaration et continuent d’appeler au boycott.
La controverse n’a pas non plus bien joué avec la gauche, certains défenseurs LGBTQ appelant également au boycott de leur côté.
Ils pensent qu’Anheuser-Busch n’en fait pas assez pour défendre la collaboration avec Dylan Mulvaney.