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ALEXANDRIA, Virginie (AP) – Un juge fédéral a rejeté vendredi une requête de Google visant à rejeter l’affaire antitrust du gouvernement à son encontre.
La juge de district américaine Leonie Brinkema a statué que le procès alléguant que Google exerce un pouvoir monopolistique dans le monde de la publicité en ligne peut se dérouler dans son intégralité.
Sa décision est le deuxième revers pour Google devant le tribunal fédéral d’Alexandrie. Google avait auparavant tenté de consolider l’affaire avec un procès similaire en cours depuis plusieurs années à New York. Mais Brinkema a décidé le mois dernier que l’affaire pouvait se poursuivre au palais de justice d’Alexandrie, connu sous le nom de « Rocket Docket » pour sa réputation de règlement rapide des litiges.
Le procès allègue que Google détient un monopole virtuel dans la publicité en ligne qui se fait au détriment des consommateurs. La plainte alléguait que Google « avait corrompu la concurrence légitime dans l’industrie des technologies publicitaires en s’engageant dans une campagne systématique pour prendre le contrôle de la vaste gamme d’outils de haute technologie utilisés par les éditeurs, les annonceurs et les courtiers, pour faciliter la publicité numérique ».
Google a fait valoir que l’affaire devrait être rejetée, en partie parce que le gouvernement définit trop étroitement le prétendu monopole de Google. Les avocats de Google soutiennent que le procès ne tient pas compte de la capacité des annonceurs, par exemple, à faire de la publicité sur d’énormes plateformes de médias sociaux comme Facebook et TikTok qui gèrent leurs propres plateformes publicitaires indépendantes de Google.
Dans des documents judiciaires, Google a fait une analogie avec une poursuite antitrust infructueuse contre Live Nation, un promoteur de concerts qui possède et exploite un grand nombre d’amphithéâtres extérieurs.
Le procès alléguait que Live Nation détenait un monopole sur les amphithéâtres, mais un juge a statué que les plaignants n’avaient pas réussi à prouver un monopole en partie parce qu’ils n’avaient pas pris en compte des alternatives raisonnables aux amphithéâtres, comme les salles de concert intérieures et les arènes.
Brinkema a déclaré que la question de savoir comment définir le marché sur lequel Google détient prétendument un monopole sera un problème clé dans l’affaire, mais elle a déclaré qu’à ce stade préliminaire, les allégations du gouvernement sont suffisamment plausibles pour que l’affaire avance. Cependant, le fardeau de la preuve du gouvernement augmentera lors du procès.
Après l’audience, Google a publié une déclaration de Dan Taylor, son vice-président des publicités mondiales, affirmant que le procès « ignore la réalité de l’espace publicitaire numérique dynamique d’aujourd’hui, où nous sommes en concurrence avec des centaines d’entreprises comme Amazon, Apple, Meta, Microsoft et TikTok ». .”
Le communiqué indique que le procès « ralentirait l’innovation, augmenterait les frais de publicité et rendrait plus difficile la croissance de milliers de petites entreprises et d’éditeurs ».
Un certain nombre d’États, dont la Virginie, la Californie, le Colorado, le Connecticut, le New Jersey, New York, le Rhode Island et le Tennessee, se sont joints à l’affaire en tant que plaignants contre Google.