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San Francisco (AP) – Le milliardaire technologique Elon Musk confie le poste le plus important sur Twitter à un expert en publicité après six mois chaotiques. Musk a tweeté qu’il souhaitait la bienvenue à Linda Yaccarino en tant que PDG, confirmant les récents rapports des médias américains. Le nouveau directeur général du service de messages courts était dernièrement en charge des activités publicitaires du géant des médias NBCUniversal.
Les décennies d’expérience de Yaccarino pourraient aider Twitter à calmer les principaux annonceurs que Musk a effrayés avec son style de leadership erratique. À l’avenir, il souhaite s’occuper des produits et des logiciels en tant que responsable de la technologie. On ne sait pas quelle liberté d’action le nouveau manager aura aux côtés de Musk.
Musk avait annoncé la veille qu’il voulait bientôt abandonner le poste de patron. Un successeur a été trouvé et prendra la relève dans environ six semaines, a-t-il écrit dans un tweet. Il n’a pas mentionné de nom. Les médias ont rapidement rapporté que c’était Yaccarino qui négociait avec Twitter. NBC Universal a annoncé vendredi qu’elle quittait l’entreprise, avec effet immédiat.
L’interview
Yaccarino était responsable de l’activité publicitaire mondiale chez NBC Universal. Le groupe comprend le diffuseur américain NBC et le service de streaming Peacock. Auparavant, elle a beaucoup travaillé dans le secteur de la télévision de Warner. NBC Universal a récemment conclu un accord avec Twitter pour des images des Jeux olympiques de Paris 2024. « Variety » a écrit, citant l’environnement de Yaccarino, qu’elle exprimait depuis longtemps son admiration pour Musk. À la mi-avril, elle l’a interviewé sur scène lors d’une conférence de l’industrie, montrant de la sympathie pour ses opinions et ses objectifs déclarés.
Musk a acheté Twitter pour environ 44 milliards de dollars en octobre, a licencié tous les cadres supérieurs et a pris lui-même la direction. Après cela, les revenus publicitaires se sont effondrés – la principale source de revenus de Twitter. De nombreux annonceurs craignaient un environnement négatif pour leurs produits sur le service. En décembre, à la suite d’une controverse sur son style de leadership, Musk a demandé aux utilisateurs de Twitter de voter pour savoir s’il devait quitter le poste – et un bon 57% des 17,5 millions de participants ont voté pour.
Après cela, rien ne s’est passé dans un premier temps, même si Musk avait assuré qu’il s’en tiendrait au résultat du vote. Alors il a dit qu’il devait d’abord trouver quelqu’un d’assez « fou » pour accepter l’offre d’emploi. En février, il a annoncé qu’il céderait le poste à la fin de l’année. En avril, il a ensuite déclaré à la BBC que son chien était à la tête de Twitter.
Vent contraire pour Elon Musk
Dans le même temps, Musk a souligné à plusieurs reprises qu’il était surchargé de travail et qu’il souhaitait abandonner la tête sur Twitter à long terme. L’homme de 51 ans est également à la tête du constructeur de voitures électriques Tesla et de la société spatiale SpaceX. Il y avait des murmures, en particulier parmi les investisseurs de Tesla, selon lesquels Musk passait trop de temps sur les questions de Twitter.
Les six mois de Musk en tant que « Head of Twitter » ont été caractérisés par le chaos et les crises. Après une série de décisions controversées, les vents contraires ont augmenté. Plus récemment, il a provoqué le chaos en décidant de supprimer les anciennes tiques de vérification que le service de messages courts utilisait pour confirmer l’authenticité des comptes de célébrités. Les mêmes symboles ont maintenant des clients abonnés – mais sans vérification fiable de leur identité.
L’achat de Musk sur Twitter a soulevé des soupçons dès le départ. Le multimilliardaire a présenté la prise de contrôle comme une action visant à renforcer la liberté d’expression, mais les critiques craignaient une nouvelle brutalité. Ils craignaient que le changement de propriétaire ne conduise à des discours de haine endémiques, à la désinformation et à des discours de haine.
les annonceurs ont peur
Jusqu’à présent, Musk n’a pas été en mesure de dissiper ces inquiétudes. Au contraire : avec une vague de licenciements, de changements de règles et autres décisions explosives, il a secoué le réseau en ligne et effrayé les annonceurs. L’activité d’abonnement, en revanche, rapporte peu d’argent selon les observateurs du marché.
Peu de temps après le tweet de Musk, la journaliste technologique Kara Swisher a souligné que l’expert en publicité Yaccarino était le candidat probable pour la publication sur Twitter. Un peu plus tard, le Wall Street Journal a rapporté que le manager était en pourparlers sur le poste. Le journal hollywoodien « Variety » et le site Internet « Puck » ont suivi. Musk a déjà présenté la nomination d’un nouveau patron comme un fait accompli. Un porte-parole de NBC Universal a d’abord déclaré au Wall Street Journal que Yaccarino était en train de répéter une présentation pour les annonceurs. Vendredi, le groupe a alors annoncé qu’elle quittait l’entreprise avec effet immédiat.
Le tweet d’Elon Musk
L’achat de Twitter de plusieurs milliards de dollars, que Musk a menacé d’annuler à nouveau entre-temps et n’a finalement été effectué que sous une forte pression juridique, a jusqu’à présent été un échec financier majeur. Lors de la récente émission d’actions aux employés, la valeur de l’entreprise n’était que deux fois moins élevée, comme l’a confirmé Musk dans une interview à la BBC. Dans le même temps, il a affirmé dans un e-mail aux employés que Twitter pourrait un jour valoir 250 milliards de dollars.
Les suggestions selon lesquelles le service pourrait devenir la base d’une super application sur le modèle de WeChat en Chine n’ont jusqu’à présent pas dépassé les jeux d’esprit. Il reste environ 1 500 des 8 000 employés de Twitter.
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