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- Le hashtag TikTok #BookTok transforme les livres en best-sellers.
- Les utilisateurs de la plate-forme décrivent souvent de nouvelles intrigues par des « tropes » ou des dispositifs narratifs récurrents.
- Mais l’accent mis sur les tropes peut être limité pour les auteurs, et certains ressentent la pression de les incorporer dans leurs écrits.
TikTok est en train de changer l’industrie de l’édition.
Sur la plateforme, le hashtag lié au livre #BookTok a amassé plus de 140 milliards de vues. Des milliers de créateurs discutent quotidiennement de leurs lectures préférées, et les auteurs peuvent y trouver un énorme succès.
« Cela a changé toute ma vie, cela a changé ma carrière », a déclaré l’auteur Alex Aster, qui a obtenu un contrat de livre à six chiffres après avoir réalisé une vidéo devenue virale sur la plateforme décrivant l’intrigue d’un roman qu’elle a écrit.
Et BookTok a changé la façon dont les créateurs et les auteurs parlent des livres sur les réseaux sociaux.
Un moyen courant de discuter rapidement des intrigues de livres sur TikTok consiste à utiliser des tropes ou des thèmes spécifiques qui reviennent dans de nombreuses histoires. Les tropes sont généralement associés à des genres comme la romance, mais peuvent s’étendre à beaucoup d’autres.
Certains des tropes les plus répandus sont les « ennemis des amants », où deux personnages ne s’aiment pas au départ et finissent par être amants; « des amis aux amants », où deux amis deviennent romantiquement impliqués ; ou « bonne personne au mauvais moment ».
Les hashtags associés à ces tropes récoltent des millions, voire des milliards de vues : #enemiestolovers en compte sept milliards, #friendstolovers en compte 940 millions, tandis que #rightpersonwrongtime en compte 220 millions.
L’accent mis sur les tropes est lié à la courte nature des vidéos sur TikTok, ont déclaré les créateurs à Insider. Avec des vidéos d’une à trois minutes, les créateurs n’ont que quelques secondes pour capter l’attention d’un spectateur et condenser l’intrigue d’un livre. Les tropes facilitent la tâche.
« Vous obtiendrez une recommandation dans les 15 secondes, plutôt qu’avec une vidéo YouTube où vous attendez quelques minutes, ou sur Instagram où ce n’est qu’une image et vous ne savez pas vraiment à partir de l’image de quoi parle le livre. « , a déclaré Emily Russell, qui a construit une audience de 65 000 livres recommandant sur TikTok.
BookTok a contribué à augmenter les ventes de livres. 2021 a été la meilleure année de l’industrie de l’édition depuis 2004, selon les données du suivi américain des ventes de livres imprimés Circana BookScan (anciennement NPD BookScan), qui a commencé à suivre les ventes cette année-là. Les ventes ont légèrement baissé depuis, mais sont toujours en hausse par rapport à 2019.
La fiction romantique est le genre qui en a le plus profité, avec trois années consécutives de croissance et plus de 36 millions d’exemplaires imprimés vendus en 2022.
Les éditeurs pensent également aux tropes. Bien que ces dispositifs narratifs ne soient pas nouveaux, ils gagnent en importance grâce à TikTok.
« Les tropes sont plus importants que jamais », a déclaré Christina Demosthenous, éditrice de Renegade Books, une empreinte de Dialogue, propriété de Hachette. « Ce sont des signifiants pour les lecteurs, et les lecteurs sont fous ou morts pour leurs tropes préférés. Il y a quelque chose dans leur confort et leur familiarité. »
Le succès des tropes pousse les auteurs à les essayer
Pour les auteurs, voir ces types d’intrigues réussir sur la plateforme peut être une épée à double tranchant.
Ceux qui se sont mis à écrire en utilisant des tropes peuvent connaître un succès qui changera leur vie – comme la sensation omniprésente Colleen Hoover ou Emily Henry, auteur de plusieurs best-sellers romantiques.
Mais d’autres écrivains peuvent se sentir découragés ou ressentir la pression d’incorporer certains tropes dans leur écriture pour augmenter leurs chances de devenir virales.
« Il y a cette bataille constante pour essayer de garder une longueur d’avance sur la tendance afin que votre livre soit suffisamment différent pour que les gens veuillent l’acheter, mais familier en termes de tropes et de sons », a déclaré Michael Evans, un thriller. auteur et fondateur d’une plateforme d’abonnement pour les écrivains.
Chloe Gong, qui a écrit la série de mystères historiques à succès « These Violent Delights » et en a fait la promotion via TikTok, a déclaré qu’elle avait eu de la chance de trouver un public dévoué de lecteurs même si ses romans n’étaient pas nécessairement des « livres BookTok ».
« Sinon, vous avez tendance à parler davantage de la romance et de l’intrigue secondaire dramatique, et je pense que c’est parce que c’est ce qui retient l’attention », a déclaré Gong. « En ce qui concerne le soutien d’autres livres qui ne correspondent pas à ce moule, c’est assez difficile et j’aimerais que les gens soutiennent davantage ces livres. »
L’auteure Anne Bailey, par exemple, est avant tout une écrivaine de fiction historique.
Elle a décidé d’essayer d’écrire un roman d’amour incorporant des tropes populaires comme « les ennemis des amants ». Comparé à son premier roman historique, son premier roman d’amour a connu un succès beaucoup plus rapide, se vendant cinq fois plus d’exemplaires en 30 jours, a-t-elle déclaré.
« J’étais très consciente de ce que les gens recherchaient en termes de mots-clés, de ce qui était populaire, et j’ai écrit un livre qui était toujours de ma propre voix, dans ma propre intrigue, mais qui pouvait entrer dans cette catégorie », a-t-elle déclaré. a dit.
Certains créateurs craignent que l’accent mis sur les tropes sur TikTok ne limite les visions des auteurs.
« Les livres sont bien plus que les tropes qu’ils utilisent », a déclaré Russell. « C’est limitant pour les auteurs, surtout parce qu’ils pensent qu’ils doivent aujourd’hui baser beaucoup de leurs livres sur les tropes, ce qui n’est pas vrai. Tant que c’est une bonne intrigue, les gens vont la lire. »