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Vendredi, les géants du streaming Netflix, Amazon et Disney ont discuté en privé d’une éventuelle contestation judiciaire et d’autres moyens de bloquer les nouvelles règles d’avertissement antitabac de l’Inde, craignant qu’ils n’aient besoin de modifier des millions d’heures de contenu Web existant, a rapporté Reuters citant des sources proches des discussions. .
Le refoulement est le dernier casse-tête pour les géants du streaming en Inde, un marché en forte croissance. Les entreprises sont souvent confrontées à des affaires judiciaires et à des plaintes de la police selon lesquelles leur contenu blesse parfois le sentiment religieux, et beaucoup ont un contenu autocensuré au fil des ans.
Dans le cadre de la campagne anti-tabac de l’Inde, le ministère de la Santé a ordonné cette semaine aux plateformes de streaming d’insérer dans les trois mois des avertissements de santé statiques pendant les scènes de tabagisme. En outre, l’Inde souhaite au moins 50 secondes d’avertissements antitabac, y compris un audiovisuel, au début et au milieu de chaque programme.
Dans les premiers signes de détresse de l’industrie, les dirigeants des trois sociétés mondiales de streaming et de l’Inde Viacom18 qui gère l’application JioCinema du milliardaire Mukesh Ambani, ont tenu une réunion à huis clos, où Netflix a déclaré que les règles affecteraient l’expérience client et pousseraient les maisons de production à bloquer leur contenu en Inde, selon deux sources proches des discussions.
Les dirigeants indiens ont également discuté des moyens d’une éventuelle contestation judiciaire pour affirmer que d’autres ministères – informatique, information et radiodiffusion – ont des pouvoirs sur les géants du streaming, et non sur le ministère de la Santé, a déclaré l’une des sources.
Les entreprises et le ministère indien de la Santé n’ont pas répondu à une demande de commentaires de Reuters.
Déjà, toutes les scènes de tabagisme et de consommation d’alcool dans les films dans les cinémas indiens et à la télévision, en vertu de la loi, nécessitent des avertissements sanitaires, mais jusqu’à présent, il n’y avait aucune réglementation pour les géants du streaming, dont le contenu est devenu de plus en plus populaire.
En 2013, Woody Allen a arrêté son film, Blue Jasmine, d’être projeté en Inde après avoir appris que des avertissements anti-tabac obligatoires seraient insérés dans ses scènes de tabagisme.
Les militants ont salué les nouvelles règles anti-tabac de l’Inde, deuxième producteur mondial de tabac, qui tue 1,3 million de personnes chaque année dans le pays. L’Inde a également des règles strictes d’avertissement sur les paquets de cigarettes.
Avertissements sanitaires ou « harcèlement » ?
Truth Initiative, un groupe à but non lucratif de santé publique, a déclaré en mars que 60% des 15 émissions de streaming les plus populaires parmi les 15 à 24 ans qu’il a analysées contenaient des représentations de tabac, « exposant effectivement 25 millions de jeunes à l’imagerie du tabac » en 2021 .
Mais en Inde, des entreprises de Netflix à Amazon en passant par Disney, ont également du contenu populaire en hindi qui montre souvent des acteurs de Bollywood en train de fumer, ce que les militants ont déclaré encourager la consommation de tabac.
L’Inde est un marché chaud pour les géants du streaming, et les dirigeants craignent l’impact commercial et la hausse des coûts. JioCinema d’Ambani vient de signer ces dernières semaines plusieurs accords de contenu avec NBCUniversal et Warner Bros, apportant des émissions populaires telles que Succession et The Office à sa plate-forme.
Ensemble, les entreprises ont des millions d’heures de contenu.
« Le nouveau contenu en cours de création doit être modifié et l’ancien contenu doit être modifié. Cela pourrait nécessiter l’insertion d’un avertissement de type publicité entre les deux », a déclaré Kaushik Moitra, associé chez Bharucha & Partners qui conseille les sociétés de streaming et les maisons de production.
Lors de la réunion de vendredi, Amazon et d’autres sociétés ont fait valoir qu’il était impossible de monter des films en trois mois, a déclaré la deuxième source, ajoutant que l’industrie avait décidé de consulter des avocats et d’écrire des lettres de protestation.
Dylan Mohan Gray, un cinéaste qui a réalisé des documentaires tels que Fire in the Blood, a déclaré que les nouvelles règles indiennes équivalaient à du « harcèlement », affirmant que les meurtres, la guerre et les scènes de crimes extrêmement violents n’étaient pas réglementés de la même manière.
« Le tabagisme, qui est certainement un grave problème de santé publique, est à la fois légal et une source massive de revenus pour le gouvernement dans ce pays », a-t-il déclaré.