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Un festival de musique qui a eu lieu dans le sud-ouest de l’Angleterre en mai a fait quelque chose de presque inouï en Grande-Bretagne pour le moment. Elle a réduit le prix de ses billets d’un tiers.
« Nous avons vendu très, très vite », a déclaré Rupert Morrison, fondateur du festival Sea Change qui s’est tenu à Totnes, Devon, à POLITICO.
Cela peut sembler contre-intuitif à un moment où le pays – et en fait le continent européen – semble devenir fou pour les événements musicaux en direct. Glastonbury a réussi à augmenter ses prix de 20% cette année et s’est vendu en quelques minutes. La tournée à guichets fermés de Beyoncé semble avoir fait bouger le cadran sur le taux d’inflation de la Suède le mois dernier et Taylor Swift devrait faire de même dans toute l’Europe l’année prochaine.
Les Britanniques en particulier, semble-t-il, veulent juste s’amuser à tout prix. Cela semble être le dernier message des chiffres de l’inflation au Royaume-Uni pour mai. L’Office for National Statistics a délibérément identifié une flambée des coûts des frais d’admission aux concerts en direct comme un facteur contribuant au taux d’inflation obstinément élevé de 8,7%. Parmi les autres facteurs qui poussent l’inflation à la hausse, citons les vacances, les jeux et les dépenses de téléphonie mobile.
« Reflétant en partie la demande refoulée depuis l’époque de la pandémie, les ménages britanniques dépensent plus d’argent pour s’amuser », a déclaré Holger Schmieding, économiste en chef à la Berenberg Bank.
Morrison a décidé de maintenir ses prix bas cette année malgré la hausse des coûts de logistique, de sécurité et de personnel, car il estimait que son festival était vital pour la scène artistique et musicale de sa partie du pays et il a prouvé que cela pouvait être fait. Mais il pourrait également être en avance sur le jeu, annonçant ce qui attend l’économie britannique une fois que le pays aura finalement épuisé ses économies à l’ère de la pandémie.
« Si vous pouvez facturer plus et vous en tirer, je comprends », déclare Morrison. «Les gens ne font littéralement que cliquer, cliquer, cliquer. Mais je suis sûr qu’il y aura des remords de l’acheteur.
Il a ajouté que les gens sont conduits vers les grands festivals de musique pour toute l’expérience « peak-bourgeoise »: L’année dernière, au Latitude Festival, vous pouviez même faire livrer des commandes Waitrose.
La grande pression changeante
Les Britanniques sont plus pressés que jamais. Les revenus réels, c’est-à-dire les revenus corrigés de l’inflation, stagnent maintenant depuis plus d’une décennie, selon Paul Johnson, directeur de l’Institute for Fiscal Studies. Il doute que quelque chose d’aussi grave se soit produit depuis les guerres napoléoniennes.
Mais la nature de la compression change. Alors que l’année dernière, l’inflation était alimentée par une flambée des prix de l’énergie et de l’alimentation, elle est désormais alimentée par les prix des services, qui ont tendance à être davantage déterminés par les salaires, et qui ont par conséquent tendance à être plus « rigides » que les prix des produits de tous les jours.
En plus de tout cela, une crise se prépare sur le marché du logement alors que les taux hypothécaires montent en flèche.
En tant que tel, la folie des dépenses des Britanniques semble vivre sur du temps emprunté. Les concerts de Taylor Swift sont peut-être insignifiants dans l’ensemble, mais les petits plaisirs de la vie ne le sont pas. Et le coût de choses telles que les visites de cinéma et de fête foraine augmente fortement,
Un tour sur une fête foraine de nos jours peut coûter jusqu’à 5 £. Toutes les fêtes foraines ne survivent pas. La foire à vapeur vintage Carters a annoncé qu’elle fermerait définitivement l’année dernière, après avoir visité le Royaume-Uni pendant 45 ans, en proie à une pénurie de main-d’œuvre et au manque de stockage disponible pour ses manèges.
« C’est tellement cher, vous devez choisir votre enfant préféré », a déclaré Alexandra Hewazy, mère de trois enfants.
« Il s’agit d’un cas unique », déclare Schmieding. « La volonté de dépenser est élevée en ce moment, mais elle n’ira pas beaucoup plus haut. Les consommateurs ont de l’argent en ce moment, mais nous verrons probablement un ralentissement après quatre trimestres de stagnation.