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© Reuters. Les gens passent devant le magasin H&M à Riga, en Lettonie, le 30 janvier 2020. REUTERS/Ints Kalnins
Par Marie Mannes
STOCKHOLM (Reuters) – Les actions du détaillant de mode H&M ont atteint jeudi un sommet de 16 mois après que ses bénéfices du deuxième trimestre aient dépassé les estimations, les mesures de réduction des coûts commençant à porter leurs fruits et sa collection d’été bénéficiant du temps plus chaud en Europe.
H&M, qui a pris du retard sur le propriétaire de Zara Inditex (BME :), a cherché à accroître son attrait pour la mode et à stimuler ses marques à prix plus élevés, ciblant les acheteurs moins vulnérables à la hausse du coût de la vie alors que le géant de la mode rapide Shein prend des parts de marché avec des vêtements moins chers.
Les actions du deuxième plus grand détaillant de mode au monde ont bondi de 11 % pour atteindre leur plus haut niveau depuis février 2022. Elles se négociaient pour la dernière fois à 174,7 couronnes suédoises.
H&M a augmenté ses ventes sur de nombreux marchés malgré une pression sur la capacité d’achat des consommateurs et une météo « défavorable », a déclaré la PDG Helena Helmersson, ajoutant que sa collection d’été avait pris un bon départ alors que les températures augmentaient dans le nord de l’Europe.
Les ventes du 1er au 27 juin ont augmenté de 10 % par rapport à l’année précédente, un bon signe pour le début du troisième trimestre de H&M. La collection de vêtements pour femmes H&M, ainsi que les bonnes performances des marques Cos et Arket, ont stimulé les ventes, a déclaré Helmersson.
Le bénéfice plus fort que prévu a aidé les investisseurs à digérer une marge plus faible de 8,2 % pour le deuxième trimestre, contre 9,2 % un an plus tôt.
H&M a blâmé les coûts élevés des matières premières et du fret pour la marge inférieure, mais a déclaré que ces facteurs étaient « passés de négatifs à positifs », indiquant un relâchement de la pression inflationniste.
« Bien sûr, cela s’accompagne d’une opportunité d’ajuster les prix », a déclaré Helmersson à Reuters dans une interview.
En Chine, où H&M connaît des difficultés, Helmersson est resté fidèle au même message qu’au début de l’année, affirmant que l’entreprise n’était pas encore au niveau qu’elle souhaitait être, mais que les choses évoluent dans la bonne direction.
BAISSE DU NIVEAU DES INVENTAIRES SURPRISES
Une forte baisse des niveaux de stocks a été une bonne surprise, selon Cédric Rossi, analyste de la consommation nouvelle génération chez Bryan Garnier à Paris.
« J’ai été vraiment surpris de voir que, sans aucune activité promotionnelle plus importante – parce que les démarques étaient conformes à l’année dernière – H&M a réduit sa position d’inventaire », a déclaré Rossi.
Les stocks de H&M représentaient 16,7 % des ventes sur 12 mois glissants au 31 mai, contre 19,2 % un an plus tôt.
L’année dernière, H&M a annoncé des licenciements et d’autres réductions de coûts qui, selon elle, l’aideraient à réduire ses coûts à partir du second semestre 2023.
La réduction des coûts a aidé le bénéfice d’exploitation au deuxième trimestre à atteindre 4,74 milliards de couronnes suédoises (438,6 millions de dollars), contre 4,98 milliards un an plus tôt, mais bien au-dessus des 4,07 milliards prévus par les analystes dans un sondage Refinitiv.
H&M, qui a fermé un total de 303 magasins à travers ses marques au cours de l’année jusqu’au 31 mai, a déclaré que ses nouvelles ouvertures de magasins se feraient principalement sur des « marchés en croissance » tandis qu’il fermerait des magasins principalement sur des marchés établis.
(1 $ = 10,8084 couronnes suédoises)