Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsLes dirigeants d’Anheuser-Busch ont apparemment nié les informations selon lesquelles la société aurait licencié deux hauts responsables du marketing qui auraient été jugés responsables de la désastreuse campagne Dylan Mulvaney de Bud Light.Le Daily Caller a rapporté mardi que le géant de la bière avait officiellement licencié le vice-président marketing du groupe Daniel Blake et la vice-présidente marketing de Bud Light Alissa Heinerscheid, citant des SMS avec un responsable marketing régional inconnu de l’entreprise.Blake et Heinerscheid auraient pris un «congé autorisé» au milieu des réactions négatives pour leur décision de présenter le trans TikToker dans une publicité de March Madness.Et lorsqu’elle a été approchée par DailyMail.com plus tôt ce mois-ci, une amie de Heinerscheid a déclaré « elle n’est pas censée en parler, elle ne peut pas ».Mais dans une déclaration à DailyMail.com, un porte-parole d’Anheuser-Busch a déclaré qu’ils étaient toujours tous les deux en « congé autorisé ». La vice-présidente marketing de Bud Light, Alissa Heinerscheid, et le vice-président marketing du groupe, Daniel Blake, prendraient un congé Leurs départs sont survenus au milieu du contrecoup d’une publicité controversée de March Madness mettant en vedette le trans TikToker Dylan Mulvaney »Compte tenu des circonstances, Alissa a décidé de prendre un congé que nous soutenons », a déclaré le porte-parole, ajoutant que Daniel « prenait également un congé ». »Dans l’intérêt de la sécurité et de la confidentialité de nos employés, nous ne fournissons aucune information supplémentaire. »La déclaration fait écho à celle que les dirigeants d’Anheuser-Busch ont faite en avril, lorsqu’ils ont annoncé que les deux responsables marketing avaient « décidé » de se retirer temporairement.Mais des questions subsistaient quant à leurs départs soudains par la suite, en particulier lorsque les dirigeants d’Anheuser-Busch ont affirmé plus tard que la décision de travailler avec Mulvaney avait été prise par une « agence extérieure sans connaissance ni approbation de la direction ».Mardi, des informations circulaient selon lesquelles Heinerscheid et Blake avaient officiellement été licenciés de leurs postes, comme une source non identifiée de l’entreprise a déclaré aux dirigeants du Daily Caller qu’ils avaient seulement affirmé qu’ils étaient en « congé autorisé » pour éviter un procès. « D’après ce que j’ai compris, si nous annoncions publiquement le mot » feu « , cela leur ouvre la possibilité de nous poursuivre en justice. » C’est pourquoi nous avons dit congé », a déclaré la source, ajoutant: ‘Les grossistes auraient eu un HAY DAY absolu avec le leadership s’ils n’avaient pas supprimé [Heinerscheid]. »Les grossistes ont été informés qu’ils étaient tous les deux partis pour de bon par le leadership lors de conversations en personne », a déclaré la source. « Ils ont déjà transféré tous leurs subordonnés directs à de nouvelles personnes et au responsable du marketing. »Il a ajouté qu’il pensait que Blake était « vraiment génial ».’Je pense qu’il a juste été pris dans [the] croiser le feu », a déclaré la source. « Mais il l’a aussi embauchée… alors c’est une faute. » Lorsqu’elle a été approchée par DailyMail.com au sujet d’affirmations selon lesquelles elle n’avait aucune idée de la campagne, Heinerscheid (à gauche) a refusé de commenter – mais un ami a déclaré: « Elle ne peut pas en parler » avant d’être emmenée. On ne sait pas si Heinerscheid est en congé payé par l’entreprise, mais elle a rejoint en 2022 et s’est engagée à rafraîchir son image.Blake est un vétéran de neuf ans d’Anheuser-Busch et a supervisé le marketing pour Bud Light et Budweiser. Il a occupé le poste de vice-président du groupe du marketing pour Budweiser et les marques de valeur avant d’être promu en mai 2022 au poste de vice-président du groupe des marques grand public d’Anheuser-Busch. Il avait également servi dans l’entreprise en tant que vice-président des marques de valeur de l’entreprise.Dans son poste, Blake était chargé d’embaucher Heinerscheid pour refondre le marketing de Bud Light en juin 2022 avec la vision de rafraîchir son image. Quelques mois seulement avant que la société ne publie sa publicité controversée, Blake a annoncé une « nouvelle ère pour Bud Light » en partageant un article sur la décision « sophistiquée » de la bière de présenter un personnage principal féminin dans sa publicité pour le Super Bowl.Un message sur LinkedIn peu de temps avant cela indiquait également comment « tout le monde est connecté à travers les mêmes valeurs American Spirit et, bien sûr, Budweiser ». Lors d’une apparition en podcast quelques jours avant l’annonce du partenariat avec Mulvaney, Heinerscheid a déclaré que Bud Light était sur le déclin lorsqu’elle a pris la barre l’été dernier, mais prévoyait de redresser le navire. Heinerscheid, quant à elle, a vanté sa stratégie pour abandonner la réputation de « fratty » de Bud Light et adopter l’inclusivité pour attirer une jeune génération de buveurs dans une interview quelques jours avant la publication de la publicité de Dylan Mulvaney.’Je suis une femme d’affaires. J’avais un travail très clair à faire lorsque j’ai repris Bud Light, et c’est cette marque qui est en déclin », a-t-elle déclaré. « Il est en déclin depuis très longtemps. Et si nous n’attirons pas les jeunes buveurs à venir boire cette marque, il n’y aura pas d’avenir pour Bud Light. «J’avais donc ce mandat super clair. C’est comme si nous devions faire évoluer et élever cette marque incroyablement emblématique.« Que signifient évoluer et s’élever ? Cela signifie inclusivité. Cela signifie changer de ton. Cela signifie avoir une campagne qui est vraiment inclusive et qui semble plus légère, plus lumineuse et différente. Et séduit les femmes et les hommes. « Et la représentation. Est-ce en quelque sorte le cœur de l’évolution ? Vous devez voir des gens qui vous reflètent dans le travail. «Et nous avons eu cette gueule de bois. Je veux dire, Bud Light avait été une sorte d’humour fratty, un peu déconnecté, et il était vraiment important que nous ayons une autre approche », a-t-elle déclaré. Dans une précédente interview avec Forbes, elle a donné le même mandat. « En tant que première femme à diriger la plus grande marque de bière au monde, c’est une opportunité incroyable de vraiment évoluer et d’élever Bud Light, cette marque que j’aime. « Cette campagne est censée se sentir différente, plus légère et plus lumineuse, avec une confiance et un magnétisme, et il est vraiment essentiel de représenter de vraies personnes et de vrais lieux », a-t-elle déclaré. »Ce que je dois faire pour aider cette marque à évoluer… c’est ma passion. » Le travail de Heinerscheid a été repris par Todd Allen, qui a récemment occupé le poste de vice-président mondial de Budweiser. La société de bière autrefois populaire a connu sa pire semaine de ventes depuis son association avec Mulvaney, 26 ans, pour célébrer son 365e jour de jeunesse, en baisse de 26,8% la semaine du 10 juin.Mais Bud Light continue de subir les effets de la campagne marketing de Dylan Mulvaney, avec des ventes en baisse de 26,8% pour la semaine se terminant le 10 juin, la pire performance d’une semaine sur l’autre depuis la publicité du début avril.C’est une baisse plus profonde par rapport à la semaine se terminant le 3 juin, qui a connu une baisse de 24,4%, selon Bump Williams Consulting et NielsenIQ. Le nouveau plus bas bat le pire précédent – une baisse de près de 26% – pour la semaine se terminant le 25 mai.Cela vient après que Bud Light ait perdu sa couronne de bière la plus vendue aux États-Unis au profit de Modelo, une bière blonde mexicaine brassée par Grupo Modelo – qui appartient également au fabricant de Bud Anheuser-Busch.Les autres marques américaines d’Anheuser-Busch – dont Budweiser, Michelob Ultra et Natural Light – ont également connu une baisse significative de leurs ventes depuis la controverse. Bud est en baisse de 10%, tandis que Natty Light et Michelob sont en baisse de 2,3 et 2,4%, respectivement.
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