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Plus tôt cette année, ChatGPT est devenue l’application grand public à la croissance la plus rapide de tous les temps, atteignant 100 millions d’utilisateurs actifs en deux mois étonnamment rapides. Aujourd’hui, à peine six mois plus tard, ce record a été usurpé : Threads est arrivé là en moins d’une semaine. Selon les données de Sensor Tower, une société d’intelligence commerciale, le clone Twitter de Meta a connu le meilleur jour de lancement de toutes les applications au cours de la dernière décennie.
Internet évolue plus rapidement que jamais. Twitter et Facebook ont chacun mis plus de quatre ans pour atteindre le cap des 100 millions d’utilisateurs ; Instagram en a pris un peu plus de deux. TikTok l’a fait en neuf mois. Maintenant, le record a été battu deux fois en 2023 seulement. Les applications elles-mêmes ont évolué – les chefs de produit ont passé des millions d’heures à optimiser les «flux» d’inscription pour permettre aux gens de s’inscrire et d’utiliser les choses le plus rapidement possible, et Threads, avec sa connexion à Instagram, bénéficie de ces efforts plus que la plupart. Mais il est également vrai que le Web est dans une nouvelle ère FOMO. La tâche de tester la prochaine grande chose était autrefois assignée uniquement au très en ligne; maintenant, nous nous sentons tous prêts à nous inscrire tout de suite ou à risquer d’être laissés pour compte. Nous avons tous peur de passer à côté.
Bien sûr, on ne peut pas parler de la croissance record de Threads sans ajouter un astérisque géant aux données. L’application est construite sur le dos de l’empire des médias sociaux qui définit notre époque. Threads est un produit Instagram, et Instagram appartient à Meta, la société anciennement connue sous le nom de Facebook. Il tire parti des liens sociaux accumulés au cours de près de deux décennies de produits Meta. Le terme FOMO lui-même a gagné en popularité parallèlement à l’essor du Web social. Facebook a sans doute contribué à l’inventer complètement en lançant initialement dans des collèges exclusifs, puis dans des lycées. Cela a fait progresser le phénomène lorsque les gens ont appris à publier des photos de leurs amis, de leurs fêtes et de leurs vacances sur leur profil, ainsi que des mises à jour de statut in-jokey.
Threads a exploité chaque bit de ce pouvoir. Lorsque je me suis connecté à un compte Instagram inactif pour mon chien, Rooster, une notification m’a informé que quelques-uns de ses « amis » avaient posté sur Threads pour la première fois. Une promotion de Threads a dit à Rooster de « réclamer votre nom d’utilisateur » et de « se connecter avec les 15 personnes souhaitant vous suivre ». Si vous décidez de vous inscrire, l’application ajoute un petit numéro à votre profil Instagram, attribué dans l’ordre de votre arrivée, créant une sorte de pression sociale pour vous inscrire le plus tôt possible. Je suis dans les 50 000 premières inscriptions parce que j’ai rejoint la minute exacte où il a été mis en ligne (pour le travail, je le promets). Maintenant, mon badge me fait ressembler à une sorte de hipster Threads. Meta a également facilité le partage des histoires Instagram de Threads avec un design sur mesure, pour mieux attirer les utilisateurs d’Instagram en tapant paresseusement sur le contenu de la journée. Lorsque vous vous connectez à l’application, Threads vous demande si vous souhaitez suivre toutes les personnes que vous connaissez sur Instagram. Les discussions n’affichent pas le nombre de personnes que vous suivez sur la page d’accueil de votre profil, vous pouvez donc développer votre réseau sans avoir l’air exagéré. (Si cette préoccupation ne vous dit rien, félicitations pour avoir mené une vie saine et normale.) bourdonner.
Rappelez-vous que F dans FOMO: De nombreux utilisateurs ne sont peut-être pas ravis d’être sur Threads, c’est plutôt qu’ils ont peur de ne pas l’être. Les premiers utilisateurs obtiennent les meilleurs noms d’utilisateur et une chance de devenir viral alors que la plate-forme continue de croître. Les followers de ce nouvel univers sont à gagner. Mais la croissance rapide de Threads ne garantit pas sa pérennité. La taille est un peu une métrique de vanité; Ce n’est pas parce que les gens s’inscrivent qu’ils reviendront. L’engagement – combien de fois une personne a visité le site ou l’application, combien de temps elle est restée, etc. – est sans doute plus important pour le succès à long terme. Abraham Yousef et Seema Shah, analystes de Sensor Tower, m’ont dit que l’engagement de Threads avait culminé lors de sa première journée complète, le 6 juillet, puis avait chuté. Selon leurs données, le temps moyen passé et le nombre de sessions par utilisateur ont baissé de près de 60 % le 10 juillet. culminer, [time spent on Threads] était toujours comme 60% du temps passé sur Twitter et 85% sur Instagram.
Le succès sur le web social peut être éphémère. Le titre de « réseau social atteignant 100 millions d’utilisateurs actifs le plus rapidement » appartenait autrefois à un site Web qui n’existe plus : Google+ (qui a mis un an et deux mois à l’atteindre). La première histoire de Google+ n’est pas si différente de celle de Threads : une puissante entreprise technologique a tenté de se lancer sur un marché adjacent à un moment où beaucoup de gens en avaient assez d’une puissance établie. Au moment du lancement, le New York Times gadget blog a décrit Google+ comme « un concurrent effronté de Facebook » avec des fonctionnalités explicitement conçues pour répondre aux « réclamations fréquentes » à propos de Facebook. Google+ a réparti les invitations de manière sélective, ce qui a semblé cool. Parce que Google était puissant et avait créé des produits populaires comme Gmail, les gens se sont précipités pour revendiquer leur place. Mais le produit lui-même n’était pas impressionnant et il n’allait nulle part malgré son ampleur.
Se livrer à votre FOMO n’est pas toujours payant. Cela pourrait vous persuader de sortir du lit et d’aller à la fête, mais cela ne garantit pas que la fête sera amusante. Un collègue a comparé le fait de se réveiller le matin après avoir rejoint Threads à se réveiller avec une gueule de bois : Threads n’a pas résolu comme par magie tous les problèmes avec Twitter du jour au lendemain, et en le rejoignant, 100 millions de personnes ont impulsivement soutenu Meta malgré l’histoire douteuse de l’entreprise sur des choses telles que que la confidentialité des utilisateurs et la désinformation. Ils pourraient finir par regretter d’être allés à cette fête après tout.