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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Des personnes déguisées en Père Noël et ses lutins jouent avec des enfants invités au magasin de jouets Hamleys, alors qu’il annonce ses meilleurs vendeurs potentiels pour la saison de Noël, à Londres, en Grande-Bretagne, le 21 septembre 2023. REUTERS/Peter Nicholls/File Photo
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Par Richa Naidu, Aishwarya Venugopal
LONDRES (Reuters) – Le Père Noël n’aura peut-être pas autant à donner cette année, car les acheteurs en difficulté en Europe et aux États-Unis donnent la priorité à l’alimentation et aux produits ménagers de première nécessité, ont déclaré des fabricants mondiaux de jouets et des experts du secteur.
Les consommateurs du monde entier ont eu du mal à faire face à une inflation élevée et à une croissance économique atone. La période des fêtes, qui commence avec le Black Friday fin novembre et dure environ jusqu’à fin décembre, devrait être particulièrement difficile pour les détaillants vendant des articles discrétionnaires, affirment les dirigeants.
Les favoris tels que les poupées Barbie, les figurines Transformers et les voitures Hot Wheels figureront toujours en tête de la liste de souhaits des enfants, a déclaré Loo Wee Teck, responsable de l’industrie de l’électronique grand public chez Euromonitor International.
Mais de nombreux parents n’en ont pas les moyens cette année, selon les dirigeants. La poupée Barbie la plus vendue sur Amazon (NASDAQ :), « Barbie Pop Reveal », coûte actuellement aux parents 19,99 livres (24,89 dollars). Pendant ce temps, l’ensemble de jeu Scorpion de Hot Wheels pesait 35 livres en 2020, selon les blogs des parents, mais le même jouet pèse environ 60 livres sur Amazon.co.uk cette année.
« La chose la plus importante pour les gens pendant ces vacances est d’avoir de la nourriture sur la table pour leur famille », a déclaré Isaac Larian, PDG du fabricant de poupées Bratz MGA Entertainment, dans une interview.
Les fabricants de jouets Hasbro (NASDAQ 🙂 et Mattel (NASDAQ 🙂 ont déjà mis en garde contre une baisse des ventes du secteur. Mais les échanges pourraient s’avérer encore plus difficiles que prévu, ont déclaré à Reuters des dirigeants de quatre fabricants de jouets et des experts.
Larian s’attend à ce que les ventes de vacances de son entreprise, qui fabrique également des jouets Little Tikes et vend des produits en Europe et aux États-Unis, diminuent de 10 à 12 % dans le monde par rapport à l’année dernière.
La demande à l’approche de Noël sera « plus faible » que l’année dernière, a déclaré Nic Aldridge, directeur général de Bandai, le fabricant des animaux virtuels Tamagotchi.
Aldridge s’attend à davantage de baisses de prix à mesure que les détaillants cherchent à remplacer leurs produits plus anciens.
« L’offre était abondante par rapport aux années précédentes, il y a donc beaucoup de stocks en liquidation et de fortes remises », a-t-il déclaré.
LE BLACK FRIDAY OFFRE DES INDICES
Les ventes mondiales de figurines comme Transformers et Spiderman devraient diminuer de 2 % cette année, Euromonitor
prévisions.
Anticipant la baisse de la demande et détenant déjà des stocks excédentaires, de nombreux détaillants ont commandé moins de produits que d’habitude cette année. Cela signifie que les produits demandés peuvent se vendre rapidement. Le Black Friday donnera aux détaillants une première indication.
« Nous constatons que certaines ventes du Black Friday commencent tout juste maintenant », a déclaré lundi à Reuters Steve Totzke, président et directeur commercial du fabricant de Barbie Mattel.
Les niveaux de stocks de Mattel à la fin du troisième trimestre ont diminué d’un pourcentage à deux chiffres par rapport à l’année précédente, avec des semaines d’approvisionnement en baisse à un chiffre, a-t-elle déclaré le mois dernier.
MGA Entertainment a commandé et fabriqué moins de produits, a déclaré Larian, parce qu’elle voulait être « prudente et conservatrice », mais s’attend maintenant à manquer de nouveaux jouets en conséquence.
Les importations américaines de jouets ont chuté de 32 % sur un an au cours des trois mois précédant le 31 août 2023 en dollars, selon Panjiva, société de données commerciales de S&P Global Market Intelligence. C’est généralement une période clé pour les commandes de stocks de vacances. Les expéditions par voie maritime – mesurées en nombre de conteneurs – ont chuté de 8 % en septembre.
« Le marché des jouets est en déclin depuis toute l’année », a déclaré Florian Sieber, PDG du fabricant de jouets allemand Simba. La demande des consommateurs européens est inférieure à celle de l’année dernière et l’année dernière était déjà en baisse par rapport à l’année précédente, a ajouté Sieber.
Pourtant, certains anticipent une poussée tardive de la demande.
« Nous nous attendons à de bonnes fêtes de fin d’année pour Mattel », a déclaré Totzke. « Nous espérons continuer à gagner des parts de marché tout au long de la période des fêtes. »
Frédérique Tutt, conseillère mondiale en jouets auprès de la société de données Circana, anciennement NPD, a déclaré que les ventes de jouets avaient diminué d’environ 7 % sur un an dans les pays suivis au cours des neuf premiers mois de l’année, mais qu’elle s’attend à ce que les acheteurs reviennent au cours des neuf premiers mois de l’année. trois semaines avant Noël. Les catégories ayant enregistré les meilleures performances à ce jour sont les jeux et puzzles, les peluches, les ensembles de construction et les véhicules, a-t-elle déclaré.
« Il y aura de l’argent réservé pour les jouets », a déclaré Jerry Storch, PDG du cabinet de conseil Storch Advisors et ancien PDG de Toys-R-Us et de Hudson (NYSE :)’s Bay Co. « Mais c’est une réalité qui il n’y aura pas autant de jouets vendus cette année que l’année dernière. »
(1 $ = 0,8032 livre)