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© Reuter. PHOTO DE DOSSIER : Les acheteurs se reflètent dans une pancarte du Black Friday devant un magasin à Singapour le 22 novembre 2023. REUTERS/Edgar Su
Par Siddharth Cavale, Katherine Masters et Arriana McLymore
NEW YORK/RALEIGH, Caroline du Nord (Reuters) – Les acheteurs se sont rendus dans les magasins du monde entier lors d’un Black Friday qui semblait plus calme que les années précédentes, à la recherche d’appareils électroniques, de vêtements et d’articles ménagers à prix réduits à l’occasion du coup d’envoi de la saison des achats de Noël, cruciale pour les grands détaillants. .
La société de courtage TD Cowen a abaissé son estimation des dépenses de vacances aux États-Unis à une croissance de 2 à 3 %, contre 4 à 5 %, car elle prévoit un trafic stable pour le Black Friday. Les réductions d’octobre et de novembre ont supprimé l’excitation et l’urgence du Black Friday.
« Les gens ont déjà obtenu ce qu’ils veulent », a déclaré David Klink, analyste principal chez Huntington Private Bank, qui détient des actions de Walmart (NYSE 🙂 et Target. « Il n’y a qu’un nombre limité de téléviseurs grand écran et d’Alexa [Amazon voice assistants] vous pouvez acheter. »
Alors que de nombreux consommateurs sont pressés par une inflation persistante et des taux d’intérêt élevés, les dépenses de vacances aux États-Unis devraient augmenter au rythme le plus lent depuis cinq ans. La plupart des grands détaillants ont réduit leurs embauches saisonnières. Les détaillants continueront probablement à bénéficier de réductions tout au long de la saison pour éviter les surplus de stocks en fin d’année.
La prudence des acheteurs – couplée à une solide performance trimestrielle des détaillants discount comme Target and Ross Stores (NASDAQ 🙂 – montre une inquiétude persistante concernant l’inflation et le coût de la vie plus élevé, même si les craintes d’une récession s’estompent.
« Les gens sont plus soucieux des valeurs », a déclaré Barbara Kahn, professeur à la Wharton School de l’Université de Pennsylvanie. « Les gens dépensent, mais de manière plus conservatrice. »
Aux États-Unis, un nombre record de 130,7 millions de personnes devraient faire leurs achats dans les magasins et en ligne lors du Black Friday de cette année, estime la National Retail Federation. Mais vendredi à 6 heures du matin, dans un Walmart de New Milford, dans le Connecticut, le parking n’était qu’à moitié plein.
« C’est beaucoup plus calme cette année, beaucoup plus calme », a déclaré la cliente Theresa Forsberg, qui visite les cinq mêmes magasins avec sa famille à l’aube chaque Black Friday. Elle était dans un magasin Kohl’s (NYSE 🙂 à proximité à 5 heures du matin.
À Paramus, dans le New Jersey, la foule au centre commercial Garden State Plaza était moins nombreuse que les années précédentes, selon Michael Brown, associé du cabinet de conseil Kearney, qui a vérifié l’activité commerciale au cours des 35 dernières années.
« Cette année, ce n’était pas le bon vieux événement de shopping du type « enfoncer les portes », a-t-il déclaré. Les visiteurs des centres commerciaux « portaient un sac ou deux, pas les brassées que l’on verrait dans les années pré-pandémiques. Ils ne font pas exploser le budget aujourd’hui ».
Les acheteurs américains prévoient de dépenser en moyenne 875 dollars en achats de vacances – 42 dollars de plus que l’année dernière – les vêtements, les cartes-cadeaux et les jouets figurant en tête de la plupart des listes de courses, selon une enquête menée début novembre auprès de 8 424 adultes par la National Retail Federation.
La tradition du Black Friday a commencé aux États-Unis, mais s’est étendue à l’échelle mondiale et s’est également propagée en ligne. L’essor des achats en ligne a réduit l’importance du Black Friday en tant qu’événement d’une seule journée.
Les acheteurs ont dépensé environ 7,3 milliards de dollars en ligne jusqu’à 18 h 30, heure de l’Est, le jour du Black Friday, soit une augmentation de 7,4 % par rapport à l’année dernière, selon les données d’Adobe (NASDAQ 🙂 Analytics. Le jour de Thanksgiving, ils ont déboursé 5,6 milliards de dollars en ligne, a déclaré Adobe.
« Je pense que les gens vont continuer à dépenser pour des voyages et des activités de loisirs qui pourraient avoir lieu en ligne et pas nécessairement dans les magasins », a déclaré Jimmy Lee, PDG de The Wealth Consulting Group, qui détient des actions d’Amazon (NASDAQ :).
« L’excitation de faire la queue le jour du Black Friday n’est plus aussi présente. Beaucoup de gens… préfèrent simplement rester chez eux et chercher des offres. »
DES RABAIS PLUS PROFONDÉS
Les détaillants, de Macy’s (N:) à Amazon, ont lancé des offres dès octobre et offriront probablement des remises supplémentaires à l’approche de Noël, a déclaré ce mois-ci le PDG de Macy’s, Jeff Gennette, aux investisseurs.
La plus grande préoccupation des détaillants est de savoir si ces offres attireront des consommateurs fatigués par l’inflation.
Meilleur achat (NYSE 🙂 propose entre 100 $ et 1 600 $ de réduction sur les appareils électroniques, notamment les ordinateurs portables, les téléviseurs à écran plat et les mixeurs KitchenAid, après avoir déclaré cette semaine aux investisseurs que les acheteurs retenaient leurs achats importants.
Une baisse des dépenses de luxe a incité les grands magasins, dont Bergdorf Goodman et Nordstrom (NYSE :), à proposer des remises importantes sur des articles tels que les chaussures Balenciaga et les boucles d’oreilles Oscar de la Renta.
Sur le Magnificent Mile de Chicago, les acheteurs n’ont pas été impressionnés. Carlos Araejo-Ruiz, 17 ans, espérait un accord sur les ceintures de créateurs chez Nordstrom.
« Il y avait un facteur d’enthousiasme lorsque l’on s’attendait à des transactions à couper le souffle. Ce n’est pas l’équivalent des années précédentes », a-t-il déclaré.
Paul Aheren, 69 ans, qui venait d’Indianapolis en voiture, a déclaré qu’il se souvenait de l’époque où les grands magasins de luxe pratiquaient des réductions allant jusqu’à 70 %.
« Chez Saks, si vous veniez entre 8 heures du matin et 10 heures du matin, ils avaient beaucoup de choses réduites. On ne voit plus rien de tout cela», a-t-il déclaré. « Ce qu’ils font maintenant, c’est écouler les actions qu’ils n’ont pas pu vendre. Je ne considère pas cela comme une bonne affaire.
PROTESTATIONS SPORADIQUES
Le Black Friday marque le début d’une trêve de quatre jours entre Israël et le Hamas. Les manifestants ont organisé des manifestations sporadiques « Arrêtez-le pour la Palestine » à travers les États-Unis.
Les manifestants ont organisé un die-in dans un centre commercial de Dallas ; à Raleigh, les manifestants ont brièvement fermé le centre commercial de Crabtree Valley, selon des vidéos en ligne ; et à Boston, des dizaines de personnes ont manifesté devant un magasin Puma, une marque qui, selon les manifestants, est le principal sponsor de la Fédération israélienne de football.
Puma a déclaré qu’il ne soutenait aucune direction politique, aucun parti politique ou gouvernement.
(1$ = 0,9168 euros)