Make this article seo compatible,Let there be subheadings for the article, be in french, create at least 700 wordsTLes détaillants de jouets vivent un cauchemar avant Noël avec plus de 5 millions de jeux et de poupées vendus en moins qu’au même moment il y a un an, alors que les ménages en difficulté ont réduit le nombre de cadeaux sous le sapin.Les trois derniers mois de l’année constituent le « quart d’or », lorsque les détaillants encaissent l’essentiel des bénéfices annuels. Mais après une année difficile, la reprise espérée ne s’est pas concrétisée, du moins pour les détaillants de jouets, avec des ventes en baisse de 8 % en valeur par rapport à 2022 au cours des 10 semaines précédant le 10 décembre.Sur la même période, la quantité d’articles vendus a chuté de 10 %, selon la société de données Circana, ce qui équivaut à environ 5,2 millions de jouets.Les Squishmallows sont un jouet de Noël très recherché cette année. Photographie : James Manning/PA »Tout le monde est juste un peu plus prudent dans ses dépenses », déclare Melissa Symonds, directrice exécutive des jouets britanniques chez Circana. « Je ne pense pas que les gens n’aient pas acheté de jouets pour leurs enfants pour Noël, mais au lieu d’en acheter quatre ou cinq, ils en ont acheté un ou deux. »Noël est une période cruciale pour le secteur, avec autant de jouets vendus dans une semaine de décembre que dans certains mois de l’année. Les Squishmallows et l’animal numérique Bitzee font partie des cadeaux les plus recherchés de cette année. Mais Emma Dadswell, qui dirige le magasin familial Toys ‘n’ Tuck à Southend-on-Sea, affirme que les gens ressentent les effets de la crise du coût de la vie qui se prolonge.« Nous avons connu une très bonne année, mais en fin de compte, nous avons remarqué une baisse des dépenses moyennes », explique Dadswell. « Les gens recherchent un article en solde et souhaitent profiter au maximum de Noël ; mais avec un budget plus élevé.Avec des finances mises à rude épreuve par la hausse des factures et des coûts de logement, près de 300 clients ont utilisé le club d’épargne du magasin, qui leur permet de répartir les coûts.« Cette année, les dépenses moyennes ont augmenté », explique Dadswell. « Normalement, c’est environ 180 £, mais cette année, c’est 250 £. Ils paient des frais de détention de 10 % au départ et nous demandons un paiement une fois par mois, mais cela peut être aussi peu ou autant qu’ils le souhaitent.Le magasin de jouets Toys N Tuck à Southend, Essex, Angleterre. Photographie : Antonio Olmos/L’ObservateurLorsque le Guardian arrive, Laura et Paul Sandgrove collectent plusieurs grands sacs remplis de cadeaux achetés via le club pour leur fille Lily. « Nous avons commencé assez tôt à répartir les coûts », explique Laura, qui a commencé à utiliser ce programme en mai. «Son anniversaire est également en novembre, donc tout se passe à la fin de l’année.« Les choses continuent d’augmenter constamment et il existe un certain niveau d’incertitude quant à ce que sera le mois de janvier », ajoute Paul. « Il s’agit donc d’être plus prudent et au lieu de simplement sortir et acheter des choses pour le plaisir. »Le nombre de clients visitant les rues commerçantes et les centres commerciaux a augmenté à mesure que la vie revenait à la normale après la pandémie, mais Diane Wehrle, directrice générale de Rendle Intelligence and Insight, affirme que la croissance de la fréquentation a commencé à s’essouffler à mesure que 2023 avançait. En novembre, il était stable par rapport au même mois un an plus tôt.ignorer la promotion de la newsletter passéeInscrivez-vous pour Affaires aujourd’huiPréparez-vous pour la journée de travail : nous vous indiquerons toutes les actualités et analyses économiques dont vous avez besoin chaque matin. », »newsletterId »: »business-today », »successDescription »: »Préparez-vous pour la journée de travail : nous vous indiquerons toutes les actualités et analyses commerciales dont vous avez besoin chaque matin »} » config= » »renderingTarget » : »Web », »darkModeAvailable »:false »>Avis de confidentialité: Les newsletters peuvent contenir des informations sur des organismes de bienfaisance, des publicités en ligne et du contenu financé par des tiers. Pour plus d’informations, consultez notre Politique de confidentialité. Nous utilisons Google reCaptcha pour protéger notre site Web et la politique de confidentialité et les conditions d’utilisation de Google s’appliquent.après la promotion de la newsletterEmma Dadswell, directrice de l’entreprise de magasin de jouets Toys N Tuck à Southend. Photographie : Antonio Olmos/L’Observateur« Les augmentations que nous avions enregistrées les mois précédents ont disparu, nous ne constatons donc aucune croissance de la fréquentation », dit-elle. « Il n’y a pas plus de monde cette année que l’année dernière. Les choses ralentissent définitivement. Les gens suppriment les déplacements inutiles et c’est plus transactionnel. »Les analystes parlent de ‘l’effet rouge à lèvres’, mais même si cela indique que les gens s’achètent une petite friandise comme cadeau de Noël, les produits de santé et de beauté sont plutôt un achat fonctionnel. »Wehrle estime que la combinaison de la hausse du coût de la vie, de la baisse des prix de l’immobilier et de l’affaiblissement du marché du travail a abouti à un « Noël de totale prudence ». « Les consommateurs se demandent : ‘Pour quoi dois-je dépenser de l’argent et pour quoi n’ai-je pas besoin de dépenser de l’argent.’ C’est de là que vient la baisse des dépenses en jouets, c’est presque un comportement de récession.»Confrontés à des ventes de jouets plus faibles que prévu, les grands détaillants ont réduit leurs prix, Dadswell signalant que les remises « sont devenues un peu plus importantes et sur plus d’articles » ce Noël. Les ventes sont en légère baisse ce mois-ci, mais elle estime qu’elles finiront par atteindre – ou être égales – à celles de l’année dernière après de solides échanges en début d’année.La fréquentation est en baisse dans les rues principales du Royaume-Uni cette année, mais les détaillants espèrent que les quatre derniers jours de shopping jusqu’à Noël seront « massifs ». Photographie : Antonio Olmos/L’ObservateurAlors qu’il reste quatre jours de bourse, les détaillants espèrent que les acheteurs de dernière minute seront nombreux à mesure que les écoles et les lieux de travail ferment. Gary Grant, fondateur et président exécutif de la chaîne de jouets The Entertainer, s’attendait à une bousculade de 11 heures, mais admet que cette semaine n’a pas encore donné le « rebond » espéré. « Je pense que ça va être un Noël difficile. »Cependant, Grant garde espoir pour les jours à venir et que samedi pourrait être « énorme », établissant potentiellement un nouveau record de ventes pour la chaîne. « Il nous reste trois jours de bourse et ils sont tous massifs. Nous prendrons presque autant d’argent en une journée qu’en une semaine en janvier ou en février. C’est tout pour jouer.
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