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Après avoir analysé les chiffres du quatrième trimestre 2023, Canalys rapporte que le marché mondial des smartphones a affiché une croissance de 8 % d’une année sur l’autre, 319,5 millions d’unités ayant été expédiées d’octobre à décembre. Pour l’ensemble de l’année, 1,14 milliard de smartphones ont été livrés, soit une baisse de 4 % par rapport à 2022. Apple a non seulement été le premier fabricant au quatrième trimestre, mais il a également été le leader pour l’ensemble de l’année pour la toute première fois.
Apple est devenu pour la première fois le premier fabricant de smartphones en 2023
Il est difficile de croire qu’Apple n’avait jamais dominé cette catégorie avant l’année dernière, mais le gang de Cupertino a finalement dépassé Samsung, mettant ainsi fin à une longue dynastie pour le constructeur coréen. Commençons par le quatrième trimestre au cours duquel Apple a livré 78,1 millions de combinés iPhone, en hausse de 7 % par rapport au quatrième trimestre de l’année dernière. Parce que le quatrième trimestre 2023 a été si solide, même avec l’augmentation des expéditions d’iPhone sur une base annuelle, Apple a vu sa part de marché diminuer de 25 % à 24 %. Pourtant, cela a fait de l’iPhone le téléphone le plus populaire au monde au cours des trois derniers mois de 2023.
L’iPhone a porté la couronne au cours du quatrième trimestre 2023
Samsung a connu un trimestre difficile alors que ses fans attendaient le dévoilement en janvier de sa nouvelle gamme Galaxy S24 alimentée par Galaxy AI. Pour le trimestre, Sammy a expédié 53,5 millions de téléphones, soit une baisse de 8 %. La part de marché de l’entreprise a diminué de trois points, passant de 20 % à 17 %. Xiaomi a connu un quatrième trimestre solide, avec des expéditions en hausse de 23 % pour atteindre 41 millions d’unités, ce qui lui confère une part de 13 % du gâteau mondial des smartphones, en hausse de deux points par rapport au quatrième trimestre de l’année précédente.
TRANSSION Holdings était le suivant, le fabricant chinois en croissance rapide ayant vu ses expéditions augmenter de 65 % sur une base annuelle pour atteindre 28,5 millions. La société détient désormais 9 % du marché mondial des smartphones, contre 6 % au cours du même trimestre en 2022. Et à la cinquième place se trouve Vivo, qui a expédié le même nombre de téléphones (23,9 millions) au cours du quatrième trimestre 2023. au cours du dernier trimestre 2022. Cependant, la part de marché de vivo est passée de 8 % à 7 %.
Pour l’ensemble de 2023, Apple a expédié 229,3 millions d’iPhones, soit une baisse de 1 %. Mais comme c’était mieux que la baisse de 4 % pour l’ensemble du marché en 2023, la part de marché de l’iPhone à l’échelle mondiale est passée de 19 % en 2022 à 20 %. Samsung est passé du numéro un en 2022 au numéro deux en 2023 grâce à une baisse de 13 %. en expéditions pour l’année. La société a livré 225,4 millions de téléphones, soit environ quatre millions de moins qu’Apple, et sa part de marché est passée de 22 % à 20 %.
Xiaomi était troisième avec des livraisons en 2023 s’élevant à 146,4 millions d’unités, soit une baisse de 4 %. Xiaomi détenait une part de 13 % du gâteau mondial des smartphones l’année dernière. Après avoir livré 100,7 millions de smartphones pour 2023, soit 11 % de moins que le nombre expédié en 2022, Oppo était le suivant et détenait 9 % du marché mondial des smartphones. Et cela laisse TRANSSION Holdings compléter le top cinq.
TRANSSION a été le seul fabricant parmi les cinq premiers à afficher une augmentation de ses expéditions d’une année sur l’autre (27 % pour être précis), et les 92,6 millions de téléphones expédiés au cours de l’année lui ont valu 8 % du marché, en hausse de 33 % par rapport à les 6% qu’elle détenait en 2022.
L’IA deviendra un différenciateur majeur entre les marques de smartphones
Toby Zhu, analyste principal chez Canalys, affirme que deux lettres guideront les fabricants de smartphones en 2024. « Investir dans l’IA intégrée aux appareils pour le segment haut de gamme et accroître les expéditions dans les segments milieu et bas de gamme deviendront deux orientations stratégiques. pour les fournisseurs de smartphones en 2024. L’IA s’étendra de la différenciation au niveau des produits à la stratégie opérationnelle et d’entreprise, variant selon les entreprises.
Pour la première fois, Apple est le premier fabricant de smartphones pendant une année complète
Zhu ajoute : « Samsung intégrera l’IA générative dans sa stratégie produit à long terme. Dans le même temps, des fournisseurs chinois tels que Xiaomi, vivo, OPPO et HONOR ont déjà lancé des appareils phares dotés de capacités d’IA de génération sur leurs marchés nationaux. Apple devrait ajouter des fonctionnalités d’IA à l’iPhone et à Siri lors de la sortie d’iOS 18 plus tard dans l’année, bien que les utilisateurs d’iPhone devront peut-être attendre que l’iPhone 17 reçoive de grandes fonctionnalités d’IA sur l’appareil.
