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© Reuter. Un restaurant Pizza Hut est vu dans un centre commercial à Shanghai, Chine le 18 septembre 2018. Photo prise le 18 septembre 2018. REUTERS/Aly Song/file photo
Par Déborah Mary Sophia
(Reuters) – Les ventes trimestrielles de Yum Brands ont été inférieures aux estimations de Wall Street mercredi, avec une croissance plus faible dans ses principales chaînes, car moins de clients ont commandé chez Taco Bell, KFC et Pizza Hut dans un contexte de dépenses instable aux États-Unis.
Il a également rejoint ses rivaux McDonald’s (NYSE 🙂 et Starbucks (NASDAQ 🙂 en subissant un coup dur en termes de ventes à cause de la guerre entre Israël et le Hamas.
La société a signalé un « vent contraire à un chiffre » sur les ventes du quatrième trimestre en raison du conflit qui a nui aux activités au Moyen-Orient et sur d’autres marchés comme la Malaisie et l’Indonésie.
L’impact s’est poursuivi au cours du trimestre en cours, mais il devrait s’atténuer à mesure que 2024 avance, a déclaré Yum.
Les marchés du Moyen-Orient, de la Turquie et de l’Afrique du Nord représentent environ 6 % des ventes de KFC à l’échelle du système, tandis que le Moyen-Orient et l’Afrique représentent 5 % de celles de Pizza Hut.
Pendant ce temps, aux États-Unis, les consommateurs fatigués par l’inflation – en particulier les ménages à faible revenu qui fréquentent les chaînes de restauration rapide comme KFC et McDonald’s – ont réduit leurs coûts, notamment en optant pour des repas cuisinés à la maison.
Les données de Placer.ai montrent que le trafic a diminué dans toutes les marques de Yum, y compris chez Taco Bell, qui a longtemps été considéré comme le « joyau » du portefeuille.
« Pour beaucoup de ces acteurs de la restauration rapide, ce qui était autrefois un repas à 4, 5 ou 6 dollars est devenu un repas à 10, 12 ou 13 dollars au cours des dernières années… Et les gens commencent à remettre cela en question », a déclaré Edward Jones. l’analyste Brian Yarbrough.
Yum a prévu des initiatives pour relancer les ventes, a déclaré le PDG David Gibbs lors d’une conférence téléphonique sur les résultats, notamment le lancement du tout premier programme de fidélité de KFC au premier trimestre et des offres à durée limitée comme des pizzas chaudes au miel et des ailes chez Pizza Hut.
Taco Bell prévoit de lancer au moins un nouveau produit toutes les cinq semaines cette année pour attirer davantage de clients.
Les actions ont augmenté de plus de 2 % en début de séance après que Yum a déclaré qu’il atteindrait toujours ses objectifs à long terme en 2024, notamment une croissance du bénéfice d’exploitation de base d’au moins 8 %, malgré les difficultés rencontrées sur les marchés.
Les ventes totales des magasins comparables de Yum Brands ont augmenté de 1 % au quatrième trimestre, manquant les estimations du LSEG d’une augmentation de 3,9 %.