Customize this title in frenchPourquoi vous en souciez-vous si les appareils photo Zeiss, Hasselblad ou Leica ne sont soudainement plus sur votre produit phare ?

Suite aux rumeurs selon lesquelles 2024 pourrait marquer la fin du partenariat Oppo/OnePlus avec Hasselblad (et aussi de vivo avec Zeiss), je n’ai pas pu m’empêcher de rappeler (avec le sourire) The Scrolls, une des grandes nouvelles de Woody Allen.

Il s’agit d’un ensemble de manuscrits anciens datant de 4000 avant JC et récemment traduits de « un mélange de sumérien, d’araméen et de babylonien » bien que « L’authenticité des manuscrits est actuellement fortement mise en doute, d’autant plus que le mot Oldsmobile apparaît à plusieurs reprises dans le texte ».

L’un des rouleaux raconte l’histoire d’un homme qui vend des chemises et dont le commerce est dans une situation désespérée. Le vendeur, « frappé par des moments difficiles »supplie Dieu de l’aider.

Le Seigneur dit : « Mettez un alligator sur la poche ».

« Pardonne-moi, Seigneur ?

« Fais juste ce que je te dis. Vous ne le regretterez pas ».

Tout d’un coup, les chemises avec l’alligator ont commencé à bien se vendre : « Soudain, sa marchandise bougeait comme un gangbuster et il y avait beaucoup de réjouissances tandis que parmi ses ennemis il y avait des lamentations et des grincements de dents ».

Comment vendre des téléphones avec appareil photo (sans alligators dessus)

Mettre un petit alligator (ou crocodile, d’ailleurs) ne servira à rien aux fabricants de téléphones – ils seront populaires parmi les fans de Steve Irwin, mais il s’agit d’un public cible limité, aussi aimé que soit le regretté Steve Irwin.

Parce que les fabricants de téléphones veulent vendre, ne se contentent pas de fabriquer des téléphones, ils optent pour autre chose. De nos jours, il semble qu’il soit plus facile de vendre des téléphones avec des appareils photo gonflés et, selon cette logique, avoir encore plus d’appareils photo gonflés signifie des ventes encore plus élevées.

Entrez le point rouge, le carré bleu distinct et le « H » élégant : les logos Leica, Zeiss et Hasselblad, respectivement. Dans le monde de la photographie, ces trois-là sont ce que Ferrari, Lamborghini et Pagani sont dans le monde des voitures de sport.

Et qui ne veut pas conduire une Ferrari ?

Opération : Collaboration Nation

Une dernière analogie avec Lacoste, Je jure: avoir un patch alligator cool sur votre chemise, c’est bien, mais c’est tout, la chemise reste la même (elle devient seulement plus chère). Cependant, en ayant une inscription Leica/Zeiss/Hasselblad sur votre téléphone, les choses changent au-delà de l’inévitable hausse des prix. Avant de continuer, résumons pourquoi Leica, Zeiss et Hasselblad sont si recherchés :

• Leica les appareils photo sont une légende du folklore allemand qui ne se matérialise qu’une fois que vous avez commencé à gagner de l’argent sérieux. Oui, Leica coûte cher. Réputés pour leur qualité de fabrication exceptionnelle et leur design minimaliste, ces appareils photo offrent une expérience de prise de vue à la fois luxueuse et intuitive. Leica fabrique également des objectifs, connus pour leur netteté inégalée et leur bokeh signature Leica qui transforme de simples images en un chef-d’œuvre pittoresque de pointe.
• Hasselblad n’est qu’une autre façon de dire « Je suis plus rare qu’un millénaire qui n’a pas pris de selfie ». Ces bêtes suédoises de format moyen offrent exactement ce dont de nombreux professionnels de la photographie de mode, de portrait et de paysage haut de gamme ont besoin : une qualité d’image, une résolution, une plage dynamique, une fidélité des couleurs et des détails extraterrestres.
• Zeiss est de loin le plus accessible (et le plus populaire) des trois, mais cela ne le rend pas moins premium, quel que soit le sens de l’imagination. Les objectifs Zeiss sont réputés pour leur technologie optique de pointe et leur ingénierie de précision, offrant aux photographes des images nettes et contrastées dans un large éventail de conditions de prise de vue.

Les collaborations entre marques sont un phénomène qui est loin d’être nouveau : le légendaire partenariat GoPro x Red Bull est à l’origine d’innombrables heures de vidéos divertissantes, mais qui provoquent la nausée. De même, les partenariats des fabricants de téléphones avec des marques de photographie légendaires comme Leica, Zeiss et Hasselblad ont produit de nombreuses – pas d’innombrables, mais de nombreux – téléphones dotés d’appareils photo fascinants.

Voici les partenariats les plus notables (une brève liste) :

• Huawei et Leica – Annoncé en 2015, ce partenariat majeur a donné naissance au smartphone Huawei P9 doté d’un double appareil photo principal. Très stylé. Cependant, en raison des sanctions américaines contre Huawei, cette collaboration avec Leica a pris fin en mars 2022.
• Xiaomi et Leica – Quelques mois seulement après la rupture Huawei/Leica, Xiaomi a conquis le cœur de Leica et en mai 2022, les deux marques ont annoncé une coopération à long terme. Peu de temps après, le duo Xiaomi 12S et 12S Pro a été dévoilé avec des caméras Leica. Avance rapide jusqu’en février 2024 : nous sommes à quelques jours du dévoilement officiel du Xiaomi 14 Ultra et nous avons hâte de voir ce que cette bête pourrait faire. Il existe des clichés promotionnels, mais le véritable jugement viendra des utilisateurs qui ne sont pas payés par Xiaomi pour produire les clichés les plus remarquables possibles.
• Motorola et Hasselblad – Au milieu des années 2010, Motorola a collaboré avec Hasselblad pour un smartphone doté de modules Moto Z interchangeables. L’un des modules était un appareil photo Hasselblad doté d’un capteur de 12 mégapixels et d’un grossissement optique 10x. Cela n’a pas convaincu les aspirants photographes mobiles et, par conséquent, Motorola a abandonné l’idée.
• OnePlus et Hasselblad – Nous parlons maintenant. Cette fois, Hasselblad a vraiment réussi. Ce partenariat remonte à 2021, lorsque le produit phare OnePlus 9 a été annoncé (l’interface de l’appareil photo en mode Pro est conçue pour ressembler à celle d’un appareil photo Hasselblad). En 2022, Oppo a également rejoint le partenariat Hasselblad qui a abouti à l’Oppo Find N3, alias le OnePlus Open : enfin, un téléphone pliable de style livre avec un superbe appareil photo.
• Nokia et (Carl) Zeiss – Nous sommes en 2005 et Nokia est toujours roi (membre du Sony Ericsson K750i ?) et ainsi de suite
• sur le module appareil photo du téléphone Nokia N90, il y avait une inscription indiquant « Carl Zeiss ». En passant : Carl Zeiss et simplement « Zeiss » sont la même chose, la société a abandonné le « Carl » après 2010. Quelques années plus tard, Nokia et Carl Zeiss ont fabriqué le téléphone Lumia 1020, centré sur l’appareil photo, doté d’un capteur d’image de 41 MP et d’une stabilisation optique. Hé, ne te moque pas, c’était génial à l’époque !
• Sony et Zeiss – Un match paradisiaque. Sur le papier, du moins, Sony et Zeiss développent depuis des années des objectifs de premier ordre pour les appareils photo sans miroir de Sony. Lorsqu’on les traduit sur les téléphones mobiles de Sony, les choses sont quelque peu différentes et ne répondent pas aux attentes – non pas en termes de qualité, mais en termes de popularité. Compte tenu du statut légendaire des deux marques, on s’attend à ce que ce partenariat soit le plus réussi de tous, mais la main invisible du marché agit de manière mystérieuse. Ou peut-être que le prix de la gamme Xperia de Sony est incroyablement élevé et c’est pourquoi les gens continuent de l’oublier.
• Vivo et Zeiss – Celui-ci est sous le radar de beaucoup de gens, car vivo n’est – comment dire cela gentiment – ​​pas exactement la marque la plus populaire, surtout en Occident. Cela ne fait que rendre la satisfaction de prendre des photos avec un téléphone vivo/Zeiss encore plus grande : les lecteurs non-PhoneArena de votre entourage ne vous croiront jamais qu’un téléphone qui n’est pas un Galaxy S ou le dernier iPhone prend des photos aussi bonnes. Merci, vivo X100 Pro !

Il manque quelque chose ?

Oh, c’est vrai, nous avons oublié de mentionner Apple, Samsung et Google. Eh bien, c’est parce qu’il n’y a rien à mentionner à leur sujet – ils vendent si bien leurs téléphones qu’ils n’ont pas besoin de payer des millions de dollars à Leica, Zeiss ou Hasselblad pour un partenariat. Que vous aimiez l’admettre ou non, Apple, Samsung et Google sont très compétents dans le domaine de la photographie mobile. Les réalisations d’Apple en matière de photographie remontent à plusieurs années. Je me souviens avoir été carrément choqué il y a des années (14 ? 15 ?), lorsqu’un collègue du journal dans lequel je travaillais revenait de vacances. En tant que journaliste, elle a travaillé pendant ses vacances et est revenue avec une histoire. Elle a écrit l’article et l’a imprimé avec des photos d’accompagnement depuis son iPhone – de grandes photos colorées, nettes et globalement superbes. De son téléphone au journal national !

En ce qui concerne Samsung – qu’on l’aime ou qu’on le déteste, le Galaxy S24 Ultra est le nouveau meilleur appareil photo pour smartphone : c’est ce que concluent nos tests.

Google n’est pas non plus à négliger. Les capacités informatiques de la série Google Pixel sont ce qui, à mon humble avis, les a rendus si populaires.

Les smartphones ont atteint un plateau, la photographie sur smartphone – pas encore

Si les smartphones ont atteint un plateau, la photographie mobile n’a certainement pas encore évolué – ou du moins, elle évolue avec plus de confiance que l’appareil sur lequel elle se trouve. La question est de savoir si les marques axées sur la photographie telles que Leica, Zeiss et Hasselblad continueront à rouler ou quitteront la fête en 2024. Ou peut-être qu’elles en ont assez des marques d’Extrême-Orient et rejoindront désormais Apple, Samsung, et Google pour un All-Star Game ?

Personnellement, je ne le suis pas que fou de ce que dit l’inscription sur mon téléphone à propos de son appareil photo, à condition qu’il prenne de superbes photos : on peut y lire Leica, Zeiss ou Hasselblad. Ou rien.

Je ne veux tout simplement pas que la photographie mobile devienne ennuyeuse.