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Le temps détrempé de février et les pressions persistantes sur le coût de la vie ont freiné les ventes au détail le mois dernier, la croissance ralentissant à un peu plus de 1 %, de nombreux ménages ayant économisé de l’argent en se blottissant sur le canapé.
Les ventes d’articles non alimentaires ont chuté de 2,5 % au cours des trois mois précédant février – entraînées par une baisse de la demande de chaussures, d’appareils électroménagers, de meubles et de vêtements – dans un contexte de faible confiance des consommateurs, selon le dernier indice des ventes au détail du British Retail Consortium (BRC). ) et le cabinet de conseil KPMG.
Les ventes de produits alimentaires ont augmenté de 6 %, mais c’est plus lent que les 6,3 % annoncés le mois dernier en raison du ralentissement de l’inflation. Les acheteurs mettent davantage de produits d’épicerie dans leur panier, mais gardent toujours un contrôle strict de leurs dépenses alors qu’ils continuent de se battre avec des coûts élevés ailleurs, notamment les factures d’énergie et le coût des emprunts.
Les chiffres combinés des produits alimentaires et non alimentaires signifient que les ventes au détail totales ont augmenté de 1,1 % en février, un ralentissement par rapport aux 1,2 % de janvier et de 1,7 % de décembre.
La santé et la beauté, les jouets et les accessoires pour la maison tels que les coussins et les ustensiles de cuisine étaient les quelques points forts du commerce de détail alors que les familles cherchaient à se divertir à la maison. Même les personnes aux revenus supérieurs à la moyenne se serrent la ceinture face aux taux d’intérêt élevés, qui ont commencé à affecter davantage les prêts hypothécaires, le financement automobile et d’autres emprunts.
Les ménages se sont également tournés vers les services de plats à emporter, de restauration rapide et de streaming alors que le sud de l’Angleterre a connu son mois de février le plus humide jamais enregistré, selon des données distinctes de Barclays. Le contenu numérique et les abonnements ont connu la plus forte croissance (11,8 %) des dépenses depuis août 2021, selon son rapport sur les dépenses des consommateurs, en partie stimulée par les nouvelles séries populaires, notamment One Day de Netflix, ainsi que par la météo.
En revanche, les dépenses dans les restaurants se sont contractées de 13,4%, soit un rythme plus rapide qu’en janvier, tandis que la croissance des dépenses dans les bars, pubs et clubs était à son plus bas niveau (1,1%) depuis septembre 2022.
Karen Johnson, responsable du commerce de détail chez Barclays, a déclaré : « Le temps pluvieux de février a obligé les Britanniques à choisir de passer plus de temps à l’intérieur, ce qui a entraîné un ralentissement des dépenses dans les rues principales et dans l’hôtellerie. Ce changement de comportement a donné un coup de pouce aux « expériences », puisque les consommateurs ont choisi de profiter de soirées agréables avec une émission de télévision et des plats à emporter.
Le ralentissement a frappé les entreprises du secteur hôtelier, qui font face à des factures d’énergie élevées, à une augmentation des salaires du personnel et à une inflation continue des prix des produits alimentaires, ce qui a entraîné la fermeture nette de 3 000 établissements agréés l’année dernière, selon une étude de CGA et AlixPartners. Les principaux groupes hôteliers, tels que les discothèques, les restaurants, les hôtels et les pubs, ont enregistré une croissance de leurs ventes de seulement 0,1% le mois dernier dans un contexte de hausse des coûts.
Helen Dickinson, directrice générale du BRC, qui représente la plupart des grands détaillants, a déclaré que les pluies quasi-record de février s’étaient traduites par un mois de croissance des ventes particulièrement médiocre : « Même la Saint-Valentin n’a pas sorti les clients de la morosité, et les cadeaux offerts ceux qui se vendent généralement bien, comme les bijoux et les montres, n’ont pas tenu leurs promesses.
Les mauvais chiffres du commerce de détail ajoutent à la pression sur les marques de mode déjà en difficulté telles que Superdry, Asos et Boohoo, ainsi que sur les spécialistes des articles ménagers tels que Currys et John Lewis.
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Les spécialistes de l’habillement en ligne sont particulièrement touchés, les chiffres montrant que les acheteurs ont continué à consacrer une plus grande part de leurs dépenses non essentielles aux magasins physiques malgré le mauvais temps. La proportion de produits non alimentaires achetés en ligne est tombée à 35,7 % en février contre 36,1 % un an auparavant, les acheteurs tentant d’économiser sur les frais de livraison et de retour.
Linda Ellett, responsable britannique des marchés de consommation au sein du cabinet de conseil KPMG, a déclaré que les réductions des taux d’assurance nationale introduites en janvier, qui visaient à accroître le pouvoir d’achat des individus, n’avaient jusqu’à présent pas eu d’impact sur le grand public.
« Alors que de nombreux ménages continuent d’adapter leurs budgets pour faire face à des coûts essentiels plus élevés, notamment des taux hypothécaires plus élevés, la réticence des consommateurs à se lancer et à commencer à dépenser est susceptible de persister à court terme », a-t-elle déclaré.
Elle a ajouté que les détaillants « placeraient leurs espoirs dans de bonnes nouvelles dans le budget de printemps du chancelier cette semaine pour aider à relancer les dépenses dans les rues principales » alors qu’ils continuent d’être comprimés par une baisse de la demande et sont confrontés à des augmentations des coûts de main-d’œuvre et des taux d’intérêt des entreprises. en avril.