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Une marque fondée comme « antidote à la mode de masse » a remporté le prix national australien du créateur pour 2024.
Haulier – une marque de mode basée à Sydney, surtout connue pour ses sacs Utility Tote – a été fondée par Jeremy Hershan, ancien apprenti de Saville Row et ancien directeur créatif de RM Williams.
Ouvert aux créateurs au cours de leurs cinq premières années d’activité, ce prix national est décerné lors du festival de la mode de Melbourne et constitue le prix le plus reconnu de la mode australienne. Il s’accompagne d’un prix en espèces de 20 000 $ ainsi que d’un important soutien commercial non monétaire.
Les anciens lauréats incluent Toni Maticevski, Dion Lee et Romance Was Born.
« C’était une très belle surprise », a déclaré Hershan au Guardian Australia peu de temps après l’annonce de sa victoire.
Caroline Ralphsmith, directrice générale du festival de mode et co-jugée du prix, a déclaré que la soumission de Haulier se distinguait par sa cohérence et sa fabrication raffinée.
«Ils avaient vraiment cette conception cohérente. Frais, réfléchi, mais aussi la qualité était là », a-t-elle déclaré.
Hershan a déclaré que c’était « un grand défi » de fabriquer de petites quantités avec une haute qualité. Cela n’a été possible que grâce à son « expérience avec de grandes marques ».
Hershan a déclaré lors du lancement de Haulier : « J’ai mis les relations en jeu ».
Tous les sacs et vêtements Haulier sont fabriqués en Europe. « Notre tissu signature est tissé sur des métiers à tisser dans les années 1960, d’une manière très lente », a déclaré le créateur.
Cette qualité était importante car « dans la mode masculine, il n’y a nulle part où se cacher ». Hershan a déclaré que sa philosophie était construite autour du principe « acheter moins, acheter mieux ».
« Il y en a beaucoup, mais pas beaucoup d’options de haute qualité. J’ai conçu Haulier comme un antidote à la mode de masse.
Haulier possède un magasin dans la rue commerçante de Sydney, à Paddington. Lorsque Hershan a commencé à voir ses clients, il a réalisé qu’il souhaitait confectionner ses vêtements unisexes. « Je pense que les sacs ont vraiment été la première base pour cela. J’ai rapidement appris que les sacs étaient vendus à des personnes de tous âges, origines et sexes.
« Quand je pense aux vêtements, je pense aux meilleurs vêtements de ma garde-robe : c’est un Levi’s vintage, un blazer bleu marine. Et ils vont aussi bien à n’importe qui.
Le prix du designer de l’année dernière a également été décerné à une marque connue pour un seul produit : Best Jumpers. Ralphsmith a cependant déclaré qu’il s’agissait d’une « coïncidence ».
Bien qu’ils prennent en compte le sens des affaires lors de l’évaluation du prix, Ralphsmith a déclaré : « En fait, nous accordons une grande importance aux critères d’être visionnaire, créatif et [having] un langage cohérent. Cela représente plus de la moitié de ce que nous considérons.
« Cela dit, nous recherchons des designers capables de devenir beaucoup plus commerciaux et viables. »