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Les principaux leaders d’opinion (KOL) sont devenus des personnalités influentes, comblant le fossé entre les experts et les influenceurs pour bâtir la réputation d’un site.
Dans cet article, je vais plonger dans les nuances des KOL dans les relations publiques numériques pour le référencement, en soulignant leur importance dans la construction d’une réputation réelle qui peut influencer les facteurs de classement, en particulier dans des domaines spécialisés.
J’utiliserai mon modèle d’évaluation expert pour analyser Michael E. Porter, une autorité renommée en matière de stratégie concurrentielle de la Harvard Business School.
Le cas de Porter montre comment les KOL internes peuvent façonner le discours, améliorer la visibilité de la marque et influencer les facteurs de classement SEO grâce à leur expertise et leur réputation.
C’est pourquoi vous devriez utiliser les relations publiques numériques comme alternative à la création de liens.
Points clés de l’article :
- Un leader d’opinion clé est un expert-influenceur hybride: Un KOL est un expert dans un domaine avec l’influence d’un influenceur des médias sociaux.
- Utiliser du contenu partageable: Tirez parti des KOL et du contenu engageant pour gagner des backlinks et améliorer les classements SEO.
- Gagnez des liens et un volume de recherche de marque: Les KOL peuvent rédiger des articles invités pour gagner des backlinks et augmenter simultanément le volume de recherche de la marque.
- Des études de recherche précieuses: La diffusion de recherches révolutionnaires par l’intermédiaire des KOL renforce leur réputation et les établit en tant que leaders d’opinion de l’industrie.
Commençons.
Experts en la matière contre. Influenceurs
Selon Merriam-Webster, un influenceur est :
« une personne capable de susciter l’intérêt pour quelque chose (comme un produit de consommation) en publiant des articles à ce sujet sur les réseaux sociaux. »
Un expert est défini différemment comme « ayant, impliquant ou faisant preuve de compétences ou de connaissances particulières dérivées d’une formation ou d’une expérience ».
Un influenceur ne peut pas prendre de décisions d’achat à long terme, mais peut influencer des actions ou des tests à court terme. En revanche, un expert influence les décisions et les actions importantes ou complexes.
La troisième option est un leader d’opinion clé, qui est un expert et un influenceur hybride. Un KOL a à la fois de l’influence et une expérience experte dans un domaine donné.
Si ces résultats sont votre priorité, continuez à lire pour en savoir plus sur les KOL.
Qu’est-ce qu’un leader d’opinion clé (KOL) ?
Un leader d’opinion clé est un expert qui influence des décisions complexes et de grande valeur grâce à son expertise issue d’expériences réelles dans un domaine donné.
Un KOL occupe généralement un poste de direction dans une entreprise ou une agence où il travaille activement dans son domaine.
Les KOL influencent les décisions et actions importantes dans votre argent ou votre vie (YMYL) ou d’autres décisions d’achat complexes.
Dans mon article SEJ, Comment découvrir votre expertise pour devenir la source d’un journaliste, je propose un cadre d’évaluation par des experts pas si simple pour identifier le degré auquel un individu est un expert dans un domaine spécifique.
Mon modèle d’évaluation experte comporte quatre domaines clés.
- Connaissances expertes avérées: Profondeur des connaissances issues de l’expérience et de la pratique avec une démonstration de compétence.
- Développer des actifs influents: Développer des publications et des recherches qui mènent à la réputation et à la reconnaissance d’influencer d’autres experts.
- Évoluer avec le changement: S’adapter aux retours d’expérience de l’apprentissage continu qui conduisent à des contributions innovantes dans leur domaine.
- Améliorer en enseignant: Démontrer des compétences en résolution de problèmes et en communication par l’enseignement, le mentorat et la consultation.
Utilisez ce modèle pour présenter un KOL aux médias en tant que source experte dans un domaine spécifique.
La section suivante explique comment utiliser les KOL dans le référencement et les relations publiques numériques pour avoir un impact positif sur la recherche Google.
3 façons d’utiliser les KOL dans les relations publiques numériques pour le référencement
Les KOL sont une alternative aux relations publiques numériques à la création de liens. Cette alternative peut contribuer à améliorer la réputation d’un site, de son contenu et de la personne ou de l’entité qui se cache derrière.
Les relations publiques numériques sont une alternative à la création de liens car, même si certains attributs des backlinks sont très certainement des facteurs de classement, la réputation du site est une liste plus large de facteurs.
La manière dont le public interagit avec le contenu d’un site contribue à cette réputation. Cet engagement peut inclure :
- Partage et création de liens vers du contenu.
- Mentionner la marque ou le produit et les individus derrière celui-ci.
- Rechercher des marques ou des concepts sur Google.
- Utiliser les informations d’experts pour prendre des décisions d’achat (se manifestant par des avis ou des partages).
- Intégrer les informations du contenu d’un expert pour influencer l’écriture.
Bien qu’un article d’opinion ou un contributeur invité de ces experts n’influence pas directement le classement, un expert intelligent peut générer des signaux de classement en raison de l’impact sur un public.
Ces signaux peuvent inclure le public agissant comme :
- Recherche du nom de la marque ou des concepts dans Google.
- Créer un lien vers ou mentionner la marque.
- Revenir à un site Web ou à un article spécifique.
- Discuter de la marque.
Générer ces signaux nécessite plus qu’un article ; il faut également comprendre les intérêts tendances du public et des médias.
À partir d’une analyse des tendances, utilisez l’article pour partager des éléments de contenu pouvant être liés et partageables. Un article efficace pourrait fonctionner comme :
- Une source de recherche unique.
- Un moyen de distribuer des actifs de contenu uniques dans une communauté pertinente.
- Expliquez la recherche dans des articles d’opinion ou des articles de contributeurs invités.
Conseils de pro
- Avec les relations publiques numériques, vous n’aurez peut-être pas besoin de contenu de blog car la réputation du contenu peut être distincte de la réputation du produit ou de l’entreprise.
- Parfois, les tendances médiatiques ne correspondent pas aux intérêts des clients. C’est malheureusement un problème fréquent. Essayez de trouver des tendances qui correspondent aux tendances des clients et des médias, pas seulement aux médias.
Examinons un leader d’opinion clé dont les concepts ont influencé ma création de contenu et ma prise de décision, Michael E. Porter.
Le cas de Michael E. Porter
Michael Porter est un leader en stratégie concurrentielle et professeur émérite à l’Université Harvard. Il est économiste, chercheur, auteur, conseiller, conférencier et enseignant.
J’ai créé un modèle d’évaluation expert pour identifier les attributs et le degré auquel une personne est un expert. Porter possède de solides attributs dans tous les aspects de mon modèle d’évaluation experte.
Connaissances expertes éprouvées
Il possède une connaissance approfondie de la stratégie concurrentielle grâce à des recherches approfondies.
Son étude sur la stratégie concurrentielle dans les années 1990 constitue une recherche fondamentale qui explique ce qui constitue la stratégie concurrentielle.
Porter a écrit à propos de l’étude dans un article populaire de la Harvard Business Review intitulé Qu’est-ce que la stratégie ? en 1996.
Il a ensuite effectué des recherches sur les clusters et la concurrence sur la manière dont la concurrence se regroupe dans une région géographique spécifique. Ceci n’est qu’un échantillon de ses recherches.
Porter a développé ses recherches pour démontrer son expérience et sa pratique en fondant Monitor Deloitte, un cabinet de conseil en stratégie commerciale destiné aux cadres supérieurs de grandes organisations et d’organismes gouvernementaux.
Le prochain attribut à évaluer est la création d’actifs influents.
Développer des actifs influents
Ses recherches et ses livres ont orienté la stratégie de l’industrie et des nations. Il a écrit des livres sur la stratégie concurrentielle basés sur ses premières et nouvelles recherches.
Ces atouts lui ont valu de recevoir de nombreux prix et distinctions, comme le McKinsey Award 2018 pour le meilleur article de la Harvard Business Review pour How CEOs Manage Time.
Un autre article de Porter intitulé The Five Forces that Shape Strategy dans Harvard Business Review est devenu un modèle de stratégie compétitive appelé Porter’s Five Forces, désormais un modèle enseigné dans les universités et fréquemment écrit dans la formation commerciale.
50minutes.com a même créé un livre de poche résumant les cinq forces de Porter.
Évoluer avec le changement
Il s’est adapté aux retours d’expérience de l’apprentissage continu qui mènent à des contributions innovantes dans leur domaine.
Bien qu’il ait commencé ses recherches à la fin des années 1970, il a continué à contribuer à des sujets plus récents comme la réalité augmentée.
Améliorer en enseignant
Porter démontre des compétences en résolution de problèmes et en communication grâce à l’enseignement, au mentorat et à la consultation.
Porter a enseigné ses recherches à d’autres et a continuellement écrit à ce sujet, ce qui communique clairement son processus de réflexion.
Ce sont les raisons pour lesquelles il est devenu un puissant leader d’opinion.
Si Porter recommande votre entreprise ou vos idées, attendez-vous à ce qu’elles influencent les décisions et les résultats.
Examinons la valeur qu’il a créée pour Harvard en tant que professeur et contributeur du point de vue du référencement. J’utiliserai Semrush pour cet examen.
Image de la Harvard Business School, janvier 2024Recherche de marque
Le profil du professeur Porter à la Harvard Business School apparaît pour plus de 153 variantes de recherche du nom « Michael Porter » en janvier 2024.
Capture d’écran de Semrush, janvier 2024Hbs.edu bénéficie de cette recherche de marque de plusieurs manières :
- Réputation d’expert auprès de Google: La recherche de marque contribue à la réputation du domaine dans Google.
- Lien avec la « stratégie commerciale »: Les moteurs de recherche considèrent le site Web comme plus pertinent pour les sujets liés à l’éducation et aux affaires, de sorte que les pages de cours peuvent être classées plus facilement.
- Améliorer la recherche de marque d’école: Les étudiants effectueront des recherches sur l’école sous le nom de marque « Harvard Business School » à différentes étapes du parcours client, améliorant ainsi encore la réputation du site Web auprès des moteurs de recherche.
Les représentants de Google ont toujours déclaré que l’expertise et la réputation des individus et des entités derrière le site Web sont des facteurs clés de classement.
Un signal fort de la réputation d’un site est la recherche des noms de marque des individus et des entités qui le sous-tendent.
Le mot-clé « Michael Porter » compte 12 100 recherches mensuelles moyennes à la date de cet article.
Liens et trafic
La page de Porter et les autres KOL de la faculté contribuent à la réputation du site grâce aux liens et au trafic.
561 domaines référents uniques renvoient à la page du corps professoral de Michael sur hbs.edu.
Bien qu’il ne s’agisse que d’une petite fraction du total de 28 700 domaines référents, de nombreux professeurs de la Harvard Business School sont des KOL et contribuent à la réputation de l’école.
De plus, selon Semrush, la page de Porter présente un profil de liens très pertinent avec des emplacements sur Forbes, Semrush et Alibaba faisant référence à son travail.
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Captures d’écran de Semrush, janvier 2024
Dans l’ensemble, le référencement de hbs.edu est terrible puisque Harvard s’appuie sur la marque plutôt que sur la recherche pour le recrutement. Mais c’est un autre article.
Conclusion
Il est clair que les principaux leaders d’opinion comme Michael E. Porter ne sont pas seulement des experts dans leur domaine : ils changent la donne.
Le travail de Porter à la Harvard Business School est un excellent exemple de la façon dont un KOL peut combiner des connaissances approfondies, des recherches et des contributions avec des articles d’experts ou des articles invités pour améliorer le référencement.
Cet article est un appel à l’action pour tous ceux qui cherchent à avoir un réel impact dans leur domaine et à améliorer la valeur des moteurs de recherche en tant que canal marketing clé.
Davantage de ressources:
Image en vedette : Gearstd/Shutterstock