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- Booking Holdings a déterminé les tendances de voyage de la génération Z en interrogeant 32 300 personnes dans 32 pays.
- Les données ont montré que la vie nocturne et les divertissements ne sont pas des facteurs majeurs influençant les projets de voyage de la génération Z.
- La bonne cuisine, la sécurité et les prix équitables sont tous classés plus haut.
La vie nocturne et le temps chaud attirent énormément certains vacanciers, à moins que vous ne soyez membre de la génération Z.
Ce n’est un secret pour personne que les aînés de Zoom ont une sérieuse envie de voyager, avec une enquête Business Insider de 2023 montrant que 43 % pensent que voyager est un objectif plus important que « faire progresser leurs études ». Les voyages sont également classés au-dessus pour « être épanouis de manière créative » et « devenir sans dettes ». En revanche, des choses comme les divertissements et la vie nocturne ne stimulent pas leur envie de voyager.
Les données partagées par Booking Holdings, une agence de voyages, mettent en lumière les principaux facteurs pris en compte par la génération Z lors du choix d’une destination de voyage. L’enquête, menée de janvier 2024 à février 2024, a porté sur 32 300 personnes dans 32 pays.
La génération Z a classé la bonne nourriture et les paysages naturels comme les principaux facteurs décisifs lors du choix d’un lieu de vacances
Les données de Booking Holdings indiquent que les paysages naturels ont influencé les décisions de voyage de la génération Z. Luis Álvarez/Getty Images
Selon Booking Holdings, les trois principaux facteurs qui influencent les destinations de voyage de la génération Z sont la délicieuse cuisine locale, un bon rapport qualité-prix et des paysages naturels enchanteurs. Le shopping et la sécurité ont ensuite suivi.
Les données indiquent que ni le temps chaud, ni la vie nocturne et les divertissements ne figurent dans le top 10.
Même si les destinations de vacances chaudes comme la Floride et Hawaï attirent toujours les touristes, les voyages hivernaux restent populaires. L’indice des voyages d’hiver 2023 de Tripadvisor a révélé que 68 % des personnes interrogées de la génération Z prévoyaient de voyager cet hiver-là.
En ce qui concerne la vie nocturne et les divertissements, les efforts visant à économiser de l’argent suite à l’inflation pourraient jouer un rôle. La génération Z a également tendance à consommer moins d’alcool que les générations précédentes.
Quant à la motivation de la génération Z à voyager, les données montrent que la relaxation et l’exploration de lieux où ils ne sont jamais allés sont les principaux facteurs.
La génération Z tire l’essentiel de son inspiration de voyage des réseaux sociaux
Le temps chaud n’était pas au sommet des tendances de voyage de la génération Z. Thomas Barwick/Getty Images
Près des deux tiers des répondants de la génération Z à l’enquête (soit 59 %) ont déclaré à Booking Holdings qu’ils trouvaient l’inspiration pour leurs voyages dans les médias sociaux. C’est le taux le plus élevé de toutes les générations interrogées.
Il n’est pas surprenant que la génération Z se tourne vers les médias sociaux pour trouver des idées de voyage, étant donné la popularité de ce type de contenu en ligne. Le hashtag « voyage » compte 42,6 millions de publications sur TikTok, tandis qu’Instagram en affiche 732 millions.
Les réseaux sociaux sont devenus un outil de voyage où les créateurs de contenu présentent des trésors cachés locaux, partagent des vlogs quotidiens et donnent des conseils à leurs abonnés.
Même si les voyages permettent aux gens de se détendre, ils aident également la génération Z à se sentir plus en confiance. Les données ont montré que 72 % des Zoomers se sentaient « comme la meilleure version d’eux-mêmes » lorsqu’ils voyageaient.